Η έναρξη μιας επιχείρησης στο Διαδίκτυο, αφενός, είναι αρκετά απλή και δεν απαιτεί μεγάλες επενδύσεις, από την άλλη πλευρά, είναι μια επίπονη και κουραστική διαδικασία. Πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο, να αναπτύξετε μια μάρκα και να εφαρμόσετε άλλες τεχνικές για να προσελκύσετε πελάτες. Θα λειτουργήσει ή όχι; Η απάντηση στο ερώτημα αυτό θα δοθεί στο μέλλον. Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, το παιχνίδι αξίζει το κερί, αλλά η διαδικασία πρέπει να προσεγγιστεί επαγγελματικά.
Η χρήση του μάρκετινγκ περιεχομένου ως εισερχόμενου καναλιού δεν είναι εύκολο να οργανωθεί από το μηδέν, αλλά με μια κατάλληλη προσέγγιση, θα δημιουργήσει εκατοντάδες χιλιάδες επισκέψεις ανά μήνα. Οι πρώτες προσπάθειες σε αυτόν τον τομέα μπορεί να είναι ειλικρινά ανεπιτυχείς. Η δοκιμή και το λάθος είναι εμπειρία. Αλλά γιατί να πάτε στην τσουγκράνα όταν υπάρχουν συμβουλές από ειδικούς; Εδώ είναι μερικά μυστικά που θα παρέχουν μια θετική απόδοση στο μάρκετινγκ περιεχομένου για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα.
Το παιχνίδι αξίζει το κερί;
Πριν προχωρήσετε σε μια συζήτηση για τις συμβουλές, θα υπολογίσουμε αν αξίζει κατ 'αρχήν να εμπλακεί στο μάρκετινγκ περιεχομένου.
Η δημιουργία κατάλληλης βιομηχανίας περιεχομένου βοηθά στη διατήρηση της επαφής με τους πελάτες. Η χρήση του σάς επιτρέπει να οργανώσετε ένα κανάλι για επαναλαμβανόμενες αγορές, να βελτιστοποιήσετε την προσέλκυση νέων πιθανών πελατών, καθώς και να δημιουργήσετε συνεργασίες με άλλες μάρκες στον κλάδο σας.
Τώρα, συζητήστε μερικές από τις καλύτερες πρακτικές που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι μικρές επιχειρήσεις για να αξιοποιήσουν στο έπακρο τις προσπάθειές τους για τη δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου για σκοπούς μάρκετινγκ.
Δημιουργία του σωστού περιεχομένου
Μπορεί να φαίνεται τριγυρισμένο, αλλά αξίζει να αναφερθεί αυτή η κοινή αλήθεια. Ο λόγος για τα λάθη είναι ότι πάρα πολλές εταιρείες γράφουν για το τι θέλουν να πουν και όχι για το τι θέλουν να ακούνε οι πελάτες τους.
Το σχετικό περιεχόμενο αναφέρεται στο περιεχόμενο των πληροφοριών που θέλουν να ακούνε οι πελάτες σας. Κάθε υλικό που υποβάλλετε πρέπει να έχει αξία στον αναγνώστη (ακόμα και όταν πρόκειται για ψυχαγωγία). Μόνο τότε το περιεχόμενο θα είναι δημοφιλές και αποτελεσματικό.
Ανεξάρτητα από τη στρατηγική που ακολουθείτε, αναρωτηθείτε πάντα: "Πώς ωφελεί ο πελάτης μου από την ανάγνωση αυτού του υλικού;"
Επιπλέον, η δημιουργία σχετικού περιεχομένου για την επαγγελματική σας βιομηχανία βοηθά στη διεξαγωγή της σωστής τοποθέτησης και κερδίζει έδαφος στον τομέα πληροφοριών του πελάτη. Αυτή η προϋπόθεση είναι το κλειδί για την εξασφάλιση επαναλαμβανόμενων αγορών.
Πώς να δημιουργήσετε καλύτερο περιεχόμενο;
Για να δημιουργήσετε εξαιρετικό περιεχόμενο, έχετε πολλές επιλογές.
Μπορείτε να γράψετε μόνοι σας. Στην πραγματικότητα, αυτή είναι μια εξαιρετική επιλογή, δεδομένου ότι σε αυτή την περίπτωση ελέγχετε ανεξάρτητα και πλήρως την ποιότητα και το περιεχόμενο του μηνύματος για τον πιθανό αγοραστή. Το μειονέκτημα αυτής της μεθόδου είναι ότι η σύνταξη ή η δημιουργία πληροφοριών είναι χρονοβόρα.
Εάν ξεκινήσετε το κατάστημά σας από το μηδέν, ένα εκατομμύριο άλλες εργασίες εμφανίζονται στο πρόγραμμά σας. Σε αυτή την περίπτωση, ίσως η καλύτερη επιλογή θα ήταν η εξωτερική ανάθεση της ανάπτυξης περιεχομένου.
Υπάρχουν πολλές πλατφόρμες για την εύρεση καλλιτεχνών και την παραγγελία περιεχομένου για όλες τις περιπτώσεις. Ωστόσο, κάθε συγκεκριμένη βιομηχανία έχει τα δικά της χαρακτηριστικά και ανάλογα με τις προτιμήσεις των πελατών του ηλεκτρονικού σας καταστήματος. Επομένως, οι απαιτήσεις για τους δημιουργούς υπόκεινται σε αλλαγές.
Βασικά, πρέπει να αποφασίσετε, αλλά είναι καλύτερο να το ελέγξετε στην πράξη της επιχείρησής σας, ο οποίος θα γράψει τα υλικά: ένας επαγγελματίας συγγραφέας ή ένας ειδικός από τον τομέα σας. Στην πρώτη περίπτωση, τα κείμενα πιθανότατα θα είναι πιο ζωντανά και κατανοητά, στη δεύτερη - τεχνικά γραπτά και ενημερωτικά.
Σκεφτείτε ποιο επαγγελματικό περιβάλλον θα μπορούσατε να εμπλακείτε στη δημιουργία περιεχομένου. Ίσως ο καλύτερος συγγραφέας σας δεν γνωρίζει ακόμα το ταλέντο του και είναι απλά στον κατάλογο των επιχειρήσεων ή των προσωπικών σας επαφών σε ένα από τα κοινωνικά δίκτυα.
Τελικά, προσπαθήστε να δημιουργήσετε μια βάση δεδομένων με ενημερωμένους συγγραφείς οι οποίοι θα μπορούσαν γρήγορα να στρατολογηθούν για να δημιουργήσουν ποιοτικό περιεχόμενο.
Ποικιλία για τον αγαπημένο σας πελάτη
Ο χρήστης της υπηρεσίας σας κατανοεί διαισθητικά πόσο ευαίσθητος είστε σε αυτόν. Για να μεταφέρετε την ανησυχία σας θα βοηθήσει όχι μόνο το περιεχόμενο, αλλά και το φάσμα των μηνυμάτων. Σκεφτείτε πώς μπορείτε να βρείτε επιπλέον ενδιαφέροντα θέματα που θα σας αρέσει και το κοινό σας. Μπορεί να είναι όχι μόνο και όχι τόσο κείμενο, αλλά και μουσική, φωτογραφίες, βίντεο, εμπειρογνωμοσύνη, διαδραστικό και άλλο υλικό.
Ωστόσο, να θυμάστε ότι η καλύτερη επιλογή για την οργάνωση περιεχομένου για το ηλεκτρονικό σας κατάστημα θα είναι συγκεκριμένη. Μεταβλητές όπως η βιομηχανία, ο προϋπολογισμός, η μάρκα και το κοινό θα συμβάλουν. Επομένως, μην φοβάστε να πειραματιστείτε προτού βρείτε πραγματικά ένα μεσαίο έδαφος, καταλάβετε τι λειτουργεί καλύτερα και επιτύχετε την επιτυχία σας.
Ζητήστε έμπνευση
Για να πάρετε την έμπνευση για τη δημιουργία περιεχομένου εργασίας, δείτε τι συνεργάζεται ήδη με το κοινό-στόχο σας. Θέματα που έχουν λειτουργήσει καλά στο παρελθόν είναι πιθανό να "πυροβολήσουν" και πάλι στο μέλλον.
Αναζητήστε εργαλεία για τη συλλογή πληροφοριών σχετικά με θέματα (στην αγγλική έκδοση, η δωρεάν υπηρεσία Buzzsumo έχει αποδειχθεί καλά). Η στρατηγική είναι πολύ απλή: παίρνετε ένα δημοφιλές θέμα, ξαναγράφετε το στυλ και την ιδιαιτερότητά σας και παρατηρείτε τι είδους ανταπόκριση και αλληλεπίδραση του υλικού που παρέχετε. Βεβαιωθείτε ότι έχετε μετρήσει τους στόχους δέσμευσης και επισκεψιμότητας. Μπορεί να εκπλαγείτε ευχάριστα.
Από μια σειρά από τέτοια πειράματα, θα κατασκευαστεί η αποτελεσματικότερη και πιο αποτελεσματική στρατηγική για τη δημιουργία περιεχομένου για τη συγκεκριμένη περίπτωση.
Χρησιμοποιήστε κανάλια αφοσίωσης χρηστών
Αφού συλλεχθεί ένα αρχικό σύνολο υλικών και περιεχομένου στον πόρο σας, τίθεται το ερώτημα της προσέλκυσης της κίνησης των πελατών. Εάν ξεκινάτε απλά το ηλεκτρονικό σας κατάστημα, η προώθηση μέσω του μηχανισμού στα κοινωνικά δίκτυα μπορεί να αποτελέσει ένα καλό εργαλείο στον αγώνα για την προσοχή των πελατών.
Σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε το κοινό σας στα κοινωνικά δίκτυα άλλων ανθρώπων. Οι λίστες φίλων ή συνδρομών επαγγελματιών στον τομέα σας μπορούν να είναι ένα εξαιρετικό κανάλι πληροφοριών στην αρχή.
Τα προγράμματα θυγατρικών δεν λειτουργούν άσχημα, οπότε θα πρέπει σίγουρα να απευθυνθείτε στις μάρκες και στις δημοσιεύσεις του κλάδου με τις οποίες εργάζεστε και να δηλώσετε τον εαυτό σας και τους πόρους σας.
Για παράδειγμα, εάν δημοσιεύσατε ένα άρθρο σχετικά με τα μαθήματα κιθάρας, τότε δεν θα ήταν περιττό να γράψετε γι 'αυτό σε σχολεία που διδάσκουν. Έτσι, ο σύντροφός σας θα λάβει γρήγορη διαφήμιση και θα λάβετε μια ροή πελατών από τους πόρους του.
Συχνά, τα εμπορικά σήματα είναι δεκτικοί και ευγνώμονες που τους συμπεριλαμβάνετε. Οι περισσότεροι είναι ευτυχείς να μοιραστούν το περιεχόμενο που κάνατε με την αναφορά τους. Ταυτόχρονα, θα έχετε πρόσβαση στο κοινό τους στα κοινωνικά δίκτυα και όχι μόνο στους δικούς σας συνδρομητές.
Δώστε προσοχή στο περιεχόμενο.
Θυμηθείτε να βελτιστοποιήσετε και να ελέγξετε το περιεχόμενο σας. Εάν έχετε ένα άρθρο που είναι σχετικά μακροπρόθεσμα, μπορεί να διατηρείται συνεχώς στην κορυφή της λίστας, αλλά μόνο μικρές αλλαγές στον τίτλο. Με τον τρόπο αυτό θα εξασφαλιστεί μεγάλη διάρκεια ζωής του περιεχομένου και η προσέλκυση επισκεπτών σε συνεχή βάση.
Τέλος, εξετάστε το ενδεχόμενο δημιουργίας υπηρεσιών όπως το Google Alerts and Mention για να παρακολουθείτε ποιος συνδέει το περιεχόμενό σας. Όταν κάποιος αναφέρει το κατάστημά σας, σας ευχαριστώ και ζητήστε ένα backlink. Αυτό θα βοηθήσει περισσότερα άτομα να βρουν τον ιστότοπό σας μέσω παραπομπών και να αυξήσουν την ευρετηρίαση των μηχανών αναζήτησης.
Σύντομη περίληψη
Ρωτήστε τον εαυτό σας πώς το περιεχόμενο σας θα ωφελήσει τους πελάτες σας.
Μάθετε ποια θέματα λειτουργούν ήδη καλά με το κοινό σας και εμπνευστούν από αυτό το περιεχόμενο και τις τάσεις.
Αφού δημιουργήσετε εξαιρετικό περιεχόμενο, διανείμετε το.
Παρακολουθήστε την απόδοση για να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο
Το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι τόσο απλό, δεν θα αυξήσει αμέσως τις πωλήσεις, χάρη σε ένα ιογενές άρθρο. Η προώθηση απαιτεί χρόνο και υπομονή, αλλά αξίζει σίγουρα την προσπάθεια μακροπρόθεσμα.
