Επικεφαλίδες

Beard fashion: Η Procter & Gamble και άλλες καλλυντικές και ξυριστικές εταιρείες χάνουν πολλά χρήματα

Η μόδα για θαρραλέα και γοητευτικά γένια έχει πλήξει σοβαρά τις καλλυντικές και ξυριστικές εταιρείες. Αποδεικνύεται ότι οι επιχειρήσεις υφίστανται απώλειες δισεκατομμυρίων λόγω της μικρότερης κατανάλωσης καλλυντικών ανδρών. Ένας σύγχρονος άνθρωπος επιλέγει ένα κουρείο μάλλον παρά ξύρισμα αφρού.

Η Gillette τραυματίστηκε από τη γενειάδα

Όλοι γνωρίζουν την Procter & Gamble, μια γίγαντα στον τομέα των καταναλωτικών αγαθών. Ενώ οι μετοχές της εταιρείας αναπτύσσονται και έχουν φτάσει ακόμη ένα ιστορικό υψηλό, η τριμηνιαία έκθεσή της δίνει ανησυχητικά μηνύματα. Σύμφωνα με τον ίδιο, το εισόδημα είναι φτωχό, και η ζημία ανήλθε σε 5,24 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.

Το μερίδιο του λιονταριού αυτού του δείκτη έγινε από την επωνυμία των εξαρτημάτων ξυρίσματος και των καλλυντικών προσώπου Gillette. Ο λόγος είναι απλός: ένα ισχυρό ήμισυ της ανθρωπότητας έχει αφαιρέσει ξυράφια υπέρ μιας γενειάδας. Οι καταναλωτές ξυρίζουν λιγότερο, πράγμα που σημαίνει ότι δεν χρειάζονται τεράστια ποσά λεπίδων, ξυραφιών και αφρού.

Οι διευθυντές της εταιρείας διαμαρτύρονται για την αλλαγή της αντίληψης της καλλωπισμού. Εάν νωρίτερα ο νεαρός άνδρας με λείο και ξυρισμένο μαλλιά ήταν το πρότυπο του επιχειρησιακού στυλ, τώρα οι άνθρωποι με άσπρα πρόσωπα και όμορφα γενειάδα έρχονται ολοένα και περισσότερο σε επαγγελματικές συναντήσεις. Για να αξιολογήσετε την κλίμακα της καταστροφής για τη Gillette, κοιτάξτε στους δρόμους της πόλης. Οι αναλυτές της εταιρείας μπορούν μόνο να ελπίζουν ότι η τάση για γένια έχει φτάσει στο υψηλότερο σημείο της και σύντομα θα μειωθεί.

Οι στατιστικές είναι αμείλικτες

Οι αναλυτές διεξήγαγαν συγκεκριμένα μια μελέτη σχετικά με το θέμα "Beards and the big city". Έδειξε ότι οι γενειάδες είναι πιο συχνές σε πόλεις με μεγάλους πληθυσμούς, όπου υπάρχει υψηλός ανταγωνισμός για θέσεις εργασίας.

Οι επιστήμονες εξήγησαν αυτό το φαινόμενο λέγοντας ότι «μια γενειάδα είναι ένας κοινωνικός ενισχυτής της αρρενωπότητας στο πλαίσιο ενός συνωστισμένου περιβάλλοντος όπου προσπαθείτε να προχωρήσετε». Στην πραγματικότητα: όποιος έχει γενειάδα είναι πιο επιτυχημένος.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η μόδα για γένια άρχισε να αναπτύσσεται το 2007 - κατά τη διάρκεια της παγκόσμιας χρηματοπιστωτικής κρίσης. Οι ιδιοκτήτες των μαλλιών του προσώπου έβαλαν ένα στοίχημα με ευκολία στην εμφάνιση, γεγονός που συνέβαλε στην ταχύτερη έξοδο από την κρίση.

Οι στατιστικές Euromonitor για τις Ηνωμένες Πολιτείες δείχνουν ότι η ζήτηση για προϊόντα ξυρίσματος για τους άνδρες μειώθηκε κατά 11% και η αγορά μειώθηκε από 2,4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2015 σε 2,2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2018.

Οι γυναίκες υποστηρίχτηκαν χωρίς χρώμα

Η τάση για γένια υποστηρίζεται από το όμορφο μισό της ανθρωπότητας. Οι έρευνες έδειξαν ότι οι γυναίκες προτιμούν άντρες με βλάστηση (προτεραιότητα είναι οι παχιές τρίχες, οι ελαφριές τρίχες και τα παχιά γενειάδα). Δυστυχώς, οι άνδρες με λεία ξυρισμένη θέση κατέχουν την τελευταία θέση όσον αφορά τη σεξουαλικότητα.

Δυστυχώς για τη Gillette, η μόδα της γενειάδας παραμένει σχετική μέχρι σήμερα. Η εταιρεία θα πρέπει είτε να περιμένει, είτε να αλλάξει μαζί με την αγορά για να βγάλουν λεφτά. Ο χρόνος θα δείξει.


Προσθέστε ένα σχόλιο
×
×
Είστε βέβαιοι ότι θέλετε να διαγράψετε το σχόλιο;
Διαγραφή
×
Λόγος καταγγελίας

Επιχειρήσεις

Ιστορίες επιτυχίας

Εξοπλισμός