Las marcas registradas son medios que le permiten proteger y personalizar sus productos. Solo la persona que registró este símbolo y nombre tiene derecho exclusivo sobre su uso en sus actividades comerciales.
¿Qué es una marca registrada?
Una marca registrada es una designación de producto única que incluye su nombre y logotipo visual. Se registran en un orden especial, que se establece a nivel legislativo. Podemos decir que este es un tipo de tarjeta de presentación de la empresa, que lo distingue entre fabricantes de nombres de productos similares.
Hoy, el mercado ha alcanzado un nuevo nivel cuando no tanto los productos y servicios compiten como las propias marcas registradas. Una marca conocida es un argumento más importante a favor de la compra que las características técnicas y de calidad del producto. En este sentido, la protección de las marcas se vuelve aún más relevante. Esto también se debe al hecho de que no solo el producto, sino también el signo que lo identifica, tiene un valor monetario real.
Pasos de registro:
- desarrollo de una marca registrada y evaluación de la posibilidad de su aplicación a un grupo específico de productos;
- una búsqueda preliminar de marcas similares para excluir la repetición y las denuncias de actividad ilegal;
- solicitud a una oficina de patentes especializada para el registro de una marca propia;
- obtener documentos oficiales que otorguen el pleno derecho de usarlo y proteger sus derechos como único propietario.
A pesar de la aparente simplicidad del algoritmo, todo el procedimiento puede extenderse por un período de aproximadamente 2 años.
¿Para qué son las marcas registradas?
Las marcas comerciales de productos desempeñan varias funciones importantes, entre las cuales se encuentran las siguientes:
- dar a los productos de varios fabricantes individualidad y una serie de características distintivas;
- indicar la persona u organización responsable ante la cual se pueden hacer reclamos con respecto a la calidad o seguridad de una cosa o producto;
- son una cierta garantía del nivel de calidad (si hablamos de marcas conocidas que se han declarado positivamente en el mercado durante mucho tiempo);
- puede otorgar a los productos un cierto prestigio, lo que le da derecho a declarar un valor más alto sin correr el riesgo de perder mercados de ventas;
- facilitar el proceso de segmentación del mercado, ya que es bastante sencillo identificar a los fanáticos de una marca popular;
- brindan amplias oportunidades para la promoción de nuevos productos o el desarrollo de nuevos mercados (por ejemplo, los productos con características técnicas completamente diferentes pueden producirse bajo la misma marca comercial).
Requisitos de marca registrada
Las marcas comerciales son ciertos símbolos a los que se les presentan una serie de condiciones y requisitos esenciales:
- debe ser claro y fácil de recordar, con un mínimo de elementos borrosos e ilegibles;
- la marca debe ser individual y garantizar el reconocimiento del fabricante entre los competidores;
- la marca debe crear una imagen positiva y atractiva, y no causar asociaciones y emociones negativas;
- un símbolo que es una marca registrada debe estar protegido (es decir, debe existir la posibilidad de su registro legal);
- la marca registrada debe ser nueva, y no repetir o imitar marcas existentes;
- debe tener un cierto significado que asocie el logotipo con este o aquel producto;
- La marca que identifica el producto y la empresa debe ser universal en términos de la posibilidad de usarlo en el embalaje, en la publicidad, en los documentos oficiales y como sello.
Lo que no puede ser una marca registrada
Las marcas comerciales son, en primer lugar, un concepto comercial y, por lo tanto, hay una serie de categorías que no pueden utilizarse en este contexto. Estos incluyen:
- atributos del estado, como banderas, escudos de armas y varios emblemas de ministerios, departamentos, ciudades, distritos, etc.
- imágenes de premios estatales en una industria en particular, así como calcomanías;
- nombres y fechas de feriados nacionales e internacionales.
En algunos casos, se puede levantar la prohibición del uso de las categorías anteriores. La mayoría de las veces esto se aplica a cualquier empresa estatal.
Solicitud de marca
El uso de una marca registrada implica su aplicación directamente al producto mismo y su empaque, productos publicitarios, documentos de oficina, su duplicación en medios impresos y otros medios. Esto puede suceder de varias maneras:
- creación y registro de su propia marca única;
- transferencia del desarrollo de productos a la empresa asociada, que venderá productos bajo su propia marca;
- Además, para aumentar las ventas, muchos fabricantes recurren a una combinación de los dos métodos anteriores.
Las marcas comerciales son un tipo de identificador con el que un fabricante puede tratar de dos maneras:
- crear una marca separada para cada nombre de producto;
- lanzar toda la familia de productos bajo una única marca registrada.
En la primera opción, minimizará el impacto en su reputación si alguno de los productos no se demuestra de la mejor manera. Pero en esta situación, los costos de publicidad aumentan significativamente. La segunda opción hace que sus productos sean reconocibles y reduce los costos de comercialización, pero si una de las marcas falla, esto afectará las ventas totales.
Derecho a usar una marca registrada
Todos deben tener en cuenta que el derecho a una marca registrada está protegido a nivel legislativo. Una persona física o jurídica tiene derecho a usarlo de forma independiente, así como a emitir un permiso (o rechazo) para esta acción a otros participantes del mercado. Vale la pena decir que los intentos de imitar o la copia parcial de elementos de una marca registrada ya se consideran un delito y son la base para apelar ante los tribunales.
El derecho exclusivo a una marca registrada se acredita en un documento de registro especial. Este documento es válido no solo en el país donde reside el empresario, sino también en el extranjero. Vale la pena señalar que el documento sigue siendo válido durante 10 años, después de lo cual vale la pena presentar una segunda solicitud para la confirmación de sus derechos de marca registrada.
Uso ilegal de marcas registradas
En un esfuerzo por aprovechar la reputación de los fabricantes conocidos, algunos fabricantes a menudo recurren a la competencia desleal al poner la marca registrada de otra persona en sus productos. Vale la pena señalar que este delito está sujeto al derecho penal. Como establece la ley "sobre marcas registradas, marcas de servicio y denominaciones de origen", el uso de los atributos de la empresa por parte de terceros es imposible sin el permiso oficial del empresario.
Vale la pena señalar que los procedimientos penales contra el delincuente pueden llevarse a cabo incluso si no hay una denuncia oficial o declaración de la parte perjudicada. En este caso, el requisito previo es la comisión reiterada de esta ley, así como causar pérdidas materiales al propietario directo de los atributos de la empresa.
Castigo
Para el uso ilegal de una marca registrada, se puede imponer el siguiente castigo al infractor:
- sanciones, cuyo monto puede alcanzar los 300,000 rublos, así como una compensación por el monto de ganancia por 2 años perdido por la parte perjudicada;
- trabajo forzado, que en total puede llevar hasta 480 horas;
- prisión o restricción de libertad por un período de hasta 2 años con el cobro simultáneo de una multa e indemnización a favor de la parte perjudicada.
El castigo puede aumentar proporcionalmente si el delito se ha cometido repetidamente.
