Si conoce las reglas básicas para crear una buena página de destino, su negocio obtendrá clientes en cuestión de tiempo. Le ayudaremos a descubrir cómo se crea la página de destino. Un ejemplo de diseño, lo que debe tener en cuenta y las herramientas que puede usar; todo esto está en el artículo.
¿Qué es una página de destino?
Comencemos definiendo el concepto de página de destino. En el aspecto comercial, esta es una página destinada a fomentar la compra, suscripción o acción deseada. Desde un punto de vista técnico, la página de destino tiene los mismos elementos que una página web estándar. La página de destino para el usuario aparece cuando hace clic desde otro sitio o anuncio.
¿Por qué se crea una página de destino?
Dicha página web se crea con mayor frecuencia para:
- Anime al cliente a registrarse o suscribirse a las noticias / boletín informativo.
- Vende un producto específico en condiciones específicas.
- Anime al usuario a descargar o instalar el programa.
¿En qué consiste esta página?
Componentes que deben incluir las páginas de destino publicitarias correctas:
1. El título. Mejor corto y simple, llamativo. Incluye palabras relevantes en él.
Llamado a la acción o Llamado a la acción. Debe indicar claramente al huésped qué debe hacer para recibir o implementar algo. No se desvanecen, mientras más llamadas, más difícil es para el usuario concentrarse. La información adicional ayudará a convencer al cliente de la corrección de su elección.
3. Simplicidad. Nada más, solo los elementos necesarios para empujar al invitado. Una página con un botón y mucho espacio libre es mejor que una página de destino sobrecargada. La plantilla para revisión se da en el artículo.
4. La forma de mirar. La lógica de colocar elementos motivadores es extremadamente importante. Ármate con elementos gráficos y colores de contraste.
5. Relevancia. Cada campaña tiene su propia página de destino. Ejemplo: para una campaña publicitaria con Facebook, cree una página en la que se mostrará este hecho.
6. Seguridad. Una garantía convincente de la calidad de los bienes o servicios que ofrece, la posibilidad de devolución o rechazo son necesarios para el cliente. Intenta calmarlo.
7. Déficit. Un número limitado o duración de una promoción alienta a los compradores. Tenga esto en cuenta al diseñar sus páginas de destino. Establecer un temporizador o contador para los bienes restantes.
8. El elemento de confianza. Las reseñas positivas, las redes sociales o los blogs, una lista de premios y certificados recibidos convencerán al huésped de que está tratando con un sitio verificado. No escriba críticas falsas, socava su reputación.
¿Cómo aprender más sobre los clientes?
Para que su sitio sea una página de destino perfecta, primero aprenda más sobre las personas que vienen allí. Necesitará indicadores demográficos para su público objetivo. Usar la herramienta GoogleAnalytics es fácil. Para configurar la edad, el género y los intereses, debe realizar las siguientes acciones:
- Habilite la fijación demográfica en GoogleAnalytics.
- Luego realice los cambios necesarios en el código de seguimiento, para esto debe agregar una línea de código nuevo.
¿Por qué se necesitan características demográficas?
¿Por qué es necesario separar los visitantes por filtros de edad y sexo? Presta atención al patrón, porque las diferentes categorías de personas eligen productos que son diferentes entre sí. Hombres y mujeres compran diferentes teléfonos, compran diferentes marcas de automóviles, comen diferentes alimentos. Piensan de manera muy diferente. Las mismas características y preferencias de jóvenes y mayores. La diferencia en su visión del mundo también es palpable.La elección de productos y cosas entre los habitantes de ciudades millonarias y residentes rurales es diferente por las mismas razones.
En cuanto a las características tecnológicas, sin interferir con la configuración, GoogleAnalytics agrega automáticamente:
- El dispositivo que el invitado usó para visitar el sitio.
- Sus especificaciones
- Tipo de navegador.
- Tipo de sistema operativo.
¿Cómo te encuentran los clientes?
Ha aprendido a través de qué dispositivos los visitantes llegan a su sitio. También debes averiguar cómo te encontraron.
Yandex.Metrica y Google Analytics no reciben suficiente información sobre campañas publicitarias. Google Analytics reconoce las visitas de Google Adwords. Y Yandex.Metrica reconoce las transiciones de Yandex.Direct. El resto de sus campañas no se rastreará correctamente si no presta atención a la configuración.
Los sistemas descritos anteriormente reconocerán de manera predeterminada estos tipos de clics en su sitio:
- Referencia o referencia: los enlaces no publicitarios que se encuentran en otros sitios conducen al sitio del usuario.
- Directo o escriba: el invitado escribe la dirección del sitio directamente en la línea del navegador de trabajo o pasa por el marcador.
- Tráfico de búsqueda u orgánico: el cliente lo busca a través de motores de búsqueda.
Puede observar fácilmente que las transiciones de anuncios no aparecen en la lista de tipos de tráfico detectados automáticamente de los sistemas Google Analytics y Yandex.Metrica. Con el uso de materiales de información adicionales, con la ayuda de etiquetas UTM, puede marcar campañas para una mayor visualización de información sobre los visitantes en los sistemas de análisis.
Vale la pena prestar atención a la importancia de un etiquetado completo y adecuado en las campañas publicitarias. Si ignora etiquetas UTM específicas, no puede seleccionar un grupo específico de invitados en la caja de herramientas y luego trabajar con ellas.
No puede evitar las funciones adicionales de la herramienta Yandex.Metrica y Google Analytics para analizar campañas alojadas en sus respectivos servicios de publicidad.
Es importante saber que es la publicidad contextual la que genera más ingresos para los sistemas Yandex y Google. Y la efectividad de esta publicidad se ve reforzada precisamente por las herramientas de análisis desarrolladas por los motores de búsqueda. De hecho, solo en este caso, los clientes pueden usar estas herramientas para anunciar con éxito sus servicios y productos.
¿Cómo averiguar el precio de un cliente?
Sería conveniente saber el precio de cada visitante. ¿Qué gastaste exactamente en eso? Google Analytics puede ayudarlo aquí con el módulo integrado de carga de datos de costos. Transmite la información sobre el gasto en publicidad y atraer invitados a Google Analytics para su uso posterior.
Entonces, descubriste cómo aparece tu página de destino en monitores y pantallas de usuario. Ahora vale la pena realizar un análisis exhaustivo del comportamiento del cliente en su página de destino. A menudo es suficiente establecer objetivos correctamente en Google Analytics o Yandex.Metrica.
La tasa de conversión es lo que necesita para establecer objetivos. Este es el paso correcto, pero solo para empezar. Si está informado sobre el presupuesto publicitario y los objetivos alcanzados, puede calcular el CPA (costo por acción) o cuánto le cuesta la acción objetivo. Divida el presupuesto publicitario por la cantidad de solicitudes.
La principal ventaja de las herramientas de análisis es la segmentación de los principales indicadores de su negocio, así como la visualización del costo individual de una compra en el contexto publicitario u otro. ¡Pero esto no es suficiente! Tiene la oportunidad de calcular ROMI y CPA, no solo para cada anuncio contextual, sino también para una palabra clave específica.
¿Necesitas una página de agradecimiento?
Para ajustar los objetivos en Yandex.Metrica y Google Analytics, especifique la dirección de la página que ve el cliente después de crear el pedido o la acción correspondiente, es decir, la página de agradecimiento.
Es posible que no esté disponible en su sitio y que la dirección de la página no cambie después de que un visitante realice una acción y vea el contenido modificado. ¿Cómo, entonces, establecer un objetivo en Google Analytics? ¡Crea una vista virtual! Se puede ejecutar si agrega el código de seguimiento a la página.
¿Cómo rastrear a las personas que llaman?
Realiza un seguimiento de los visitantes que realizan activamente acciones específicas en su página de destino. Pero, ¿qué pasa si el invitado decide averiguar algo o hacer un pedido a través de una llamada? Muchos creen que es más fácil para ellos marcar el número necesario que completar un formulario de pedido. La distribución de llamadas por canales publicitarios es un punto igualmente importante, que está dirigido a la gestión adecuada del presupuesto publicitario.
Si necesita realizar un seguimiento de la llamada de un visitante, utilice la forma más sencilla, económica y efectiva de hacerlo: seguimiento de llamadas. Se pueden distinguir dos sistemas de seguimiento de llamadas:
- CoMagic;
- CallTouch
Le brindan suficiente información sobre las visitas al sitio que entraron en la llamada. Los sistemas son económicos y su costo está relacionado con la cantidad de visitas al sitio. En cualquier caso, sus beneficios son invaluables.
¿Cómo comenzar a usar el seguimiento de llamadas? Llame a la oficina del sistema seleccionado o complete el formulario en su sitio web. Al responder a su llamada, los gerentes le informarán sobre cómo instalar el sistema y le familiarizarán con la oferta comercial. Con su ayuda, también implementará un código de seguimiento y se familiarizará con la interfaz.
Con todas las tareas completadas correctamente, puede familiarizarse fácilmente con la distribución de llamadas según las categorías de invitados.
La página de destino correcta es crucial para su negocio. Después de todo, es ella quien empuja al invitado a la acción deseada. La creación de páginas de destino tiene como objetivo aumentar su eficiencia y efectividad para su negocio o negocio. Esta es una forma directa de aumentar las ganancias. Teniendo en cuenta todos los requisitos para mejorar la conversión, puede crear una página que atraiga a los usuarios.