Una marca es un componente necesario de un modelo de negocio de marketing que hace una contribución significativa al desarrollo, promoción y posicionamiento de una empresa. Por sí solo, un fabricante en las primeras etapas es percibido por un cliente potencial como uno de los jugadores impersonales en el mercado que no tiene cualidades y ventajas sobresalientes. En algunos segmentos, esto es suficiente para la supervivencia de la empresa, pero es imposible contar con un éxito impresionante sin una marca. A continuación, hablaremos sobre qué es una marca y cómo crearla.
La esencia de la marca comercial
Hacer que un producto sea reconocible en el mercado permite la formación de una determinada imagen a través de atributos simbólicos. Como este último, se pueden utilizar gráficos, expresiones verbales, asociaciones semánticas, etc. Todo esto junto forma una imagen publicitaria del producto, que será recordada por el simbolismo de la marca.
Ahora puede considerar consejos específicos para crear una marca.
1. Caracterización de la imagen publicitaria.
En esta etapa, es necesario formular el carácter general del estilo de la marca. ¿Qué emociones debería evocar? En un caso, será un estímulo de la actividad intelectual, en el otro, un énfasis en la dinámica y el impulso, y en el tercero, en la calma y la relajación. El conjunto de estas cualidades depende del producto y la audiencia de sus consumidores.
2. El mensaje semántico
Una vez determinada la dirección general del estilo emocional de la marca, debe transformarse en formas verbales específicas. Esto crea frases publicitarias y lemas que atraen directamente al grupo objetivo de consumidores de un producto en particular. El mensaje debe corresponder a las características indicadas anteriormente y estimular a los clientes potenciales a comprar.
3. Desarrollo de marca
En esta etapa, se realiza el atractivo final de la marca para formas simbólicas específicas. Los atributos se crean en un diseño específico con colores precisos y diseños texturizados. La imagen visual-gráfica de la marca debe volver a encajar en una serie de requisitos formulados en una etapa temprana a la carga emocional de la imagen publicitaria del producto.
Debe tenerse en cuenta que las imágenes en sí mismas deben cumplir con los requisitos de marketing universales, incluidos la capacidad de recordar, la facilidad de percepción, la funcionalidad y la orientación social. En otras palabras, la facilidad de identificar un producto a través de una imagen publicitaria y el impacto emocional son tareas prioritarias que enfrenta este simbolismo.
4. Promoción de marca
El simbolismo como un atributo del producto debe estar presente en todas partes donde operan las herramientas de marketing de la empresa. Esto puede ser publicidad exterior, canales de medios tradicionales, seminarios, conferencias y reuniones con el público objetivo. Por supuesto, una de las principales plataformas para promocionar el producto en condiciones modernas es Internet, que vale la pena discutir por separado.
5. Promoción web
La clave para una comercialización exitosa en Internet es la amplitud de la cobertura de los servicios y plataformas más populares. En primer lugar, la empresa debe tener un sitio web corporativo con un blog y un diseño al estilo de la marca desarrollada. Pero también es necesario utilizar las redes sociales y recursos de terceros de temas similares como plataformas potenciales para publicitar productos.
Protección de la marca
Una marca memorable exitosa es un gran éxito para el departamento de marketing, cuyo producto debe protegerse de la competencia. Una forma universal de resolver este problema se puede llamar el proceso de registrar una marca de acuerdo con los principios de una patente.Para las empresas, este camino es óptimo porque el propietario puede brindar protección legal para una variedad de formas de atributos de marca, desde palabras y frases hasta trabajos visuales, gráficos y sonoros.