La moda de las barbas valientes y hipster ha afectado seriamente a las compañías de cosméticos y maquinillas de afeitar. Resulta que las empresas sufren miles de millones en pérdidas debido al menor consumo de cosméticos para hombres. Un hombre moderno elige una peluquería en lugar de espuma de afeitar.
Gillette fue lastimada por la moda de la barba
Todos conocen a Procter & Gamble, un gigante en el segmento de bienes de consumo. Si bien las acciones de la compañía están creciendo y han alcanzado otro máximo histórico, su informe trimestral da señales alarmantes. Según él, el ingreso es pobre y la pérdida ascendió a 5.24 mil millones de dólares.
La mayor parte de este indicador fue hecho por la marca de accesorios de afeitado y cosméticos faciales Gillette. La razón es simple: una mitad fuerte de la humanidad ha dejado de lado las navajas de afeitar en favor de la barba. Los consumidores se afeitan menos, lo que significa que no necesitan grandes suministros de cuchillas, maquinillas de afeitar y espuma.
Los gerentes de la empresa se quejan del cambio de percepción de la preparación. Si antes el joven afeitado y de mejillas sonrosadas era el estándar del estilo de negocios, ahora las personas con rostros sin afeitar y barbas hermosas vienen cada vez más a las reuniones de negocios. Para evaluar la magnitud del desastre para Gillette, solo mire por las calles de la ciudad. Los analistas de la compañía solo pueden esperar que la tendencia de las barbas haya alcanzado su punto más alto y pronto disminuya.
Las estadísticas son implacables.
Los analistas realizaron específicamente un estudio sobre el tema "Barbas y la gran ciudad". Demostró que las barbas son más comunes en ciudades con grandes poblaciones, donde existe una alta competencia por el empleo.
Los científicos explicaron este fenómeno diciendo que "una barba es un potenciador social de la masculinidad en el contexto de un ambiente lleno de gente en el que estás tratando de avanzar". De hecho: quien tiene barba tiene más éxito.
Es de destacar que la moda de la barba comenzó a desarrollarse en 2007, durante la crisis financiera mundial. Los propietarios de vello facial hicieron una apuesta por la facilidad de apariencia, lo que contribuyó a una salida más rápida de la crisis.
Las estadísticas de Euromonitor para los Estados Unidos muestran que la demanda de productos de afeitado para hombres cayó un 11%, y el mercado cayó de $ 2.4 mil millones en 2015 a $ 2.2 mil millones en 2018.
Mujeres apoyadas sin afeitar
La tendencia de las barbas es apoyada por la hermosa mitad de la humanidad. Las encuestas mostraron que las mujeres prefieren hombres con vegetación (la prioridad es cerdas gruesas, cerdas claras y barbas gruesas). Por desgracia, los hombres de afeitado liso ocuparon el último lugar en términos de sexualidad.
Desafortunadamente para Gillette, la moda de la barba sigue siendo relevante para este día. La compañía tendrá que esperar o cambiar junto con el mercado para ganar dinero. El tiempo lo dirá.