Solo en América del Norte, alrededor de 200 millones de mujeres usan ropa de talla 12 o más, pero las marcas no tienen prisa por producir ropa de gran tamaño y están luchando por encontrar algo y aumentar los precios.
Las marcas como Old Navy cobran más por las tallas más grandes para mujeres, pero no para los hombres. Otros comparten costos en una variedad de tamaños. Los diseñadores se sorprendieron del éxito comercial de los grandes tamaños, que actualmente representan, por ejemplo, una quinta parte de las ventas de Juan Carlos Obando y un tercio del negocio de comercio electrónico de Thani Taylor.
Cuantas chicas son grandes
Solo en los Estados Unidos y Canadá, aproximadamente 200 millones de mujeres son más grandes que los tamaños habituales de las principales marcas de ropa. Este número es comparable al tamaño de todo el mercado de ropa femenina de la UE. Si bien muchas marcas de moda se esfuerzan por crecer en mercados emergentes como China y en nuevas categorías como prendas de punto o artículos para el hogar, otras, como Fenty, Universal Standard y Good American, han logrado el éxito de comercialización al diversificar su rango de tallas. . Sin embargo, muchas marcas tienen dificultades con el diseño, el precio y la expansión del mercado.
Problema de precios
La industria de la moda ha acordado durante mucho tiempo poner el mismo precio en la ropa, independientemente de su tamaño, de hecho, amortizando el mayor costo de los materiales para las tallas más grandes. Dada esta tradición, sería extraño pagar más por el tamaño 10 que por el 2. Sin embargo, la categoría de tallas grandes se pasó por alto, por lo que a nadie se le ocurrió un término adecuado para los tamaños de 14 en adelante, sin mencionar el establecimiento de estándares industriales para la producción y precios.
Algunos fabricantes consideran injusto distribuir el valor agregado de los tamaños grandes a todos los demás que producen actualmente. Ofrecen su solución al problema.
Como resultado, mientras que los fanáticos de Nueva York Lirika Matoshi pueden comprar un vestido Dream Come True por $ 350 (22,000 rublos), las mujeres de talla XL y superior tendrán que pagar $ 100 adicionales por el mismo vestido. En Old Navy, un vestido largo de punto cuesta $ 47.99 (3,000 rublos), pero $ 39,99 (2,500 rublos) es un tamaño regular. El argumento es que los tamaños grandes son más caros debido al consumo de tela y mano de obra adicional para crear y adaptarse a la imagen.
Pero dicha estructura de precios es inconsistente incluso dentro de las empresas individuales. Por ejemplo, para ropa de hombre de tallas grandes, el precio no aumenta.
Cómo salir de una situación.
La mujer promedio en los Estados Unidos usa un tamaño de 16, mientras que la mayoría de las marcas tienen un rango de tamaño de hasta 10 o 12. Como resultado, tienen una gran escasez de datos sobre millones de clientes que no atienden. La cuestión de si es justo tomar más dinero para el tamaño 18 todavía está abierta.
Las marcas de alta costura de lujo no tienen tales excusas. Dolce & Gabbana se ha expandido recientemente al italiano 55, aproximadamente equivalente al tamaño 18 de EE. UU., Con paridad de precios para todos los tamaños. A través de su división especial, la etiqueta se familiarizó con los deseos de dichos clientes, por lo que la adición de tallas grandes a la línea de ropa terminada fue un paso natural.
El diseñador con sede en Los Ángeles, Juan Carlos Obando, descubrió que si bien temía esto, hacer grandes tamaños no aumentaba los costos. Ni siquiera esperaba que los grandes tamaños se vendieran tan bien.
Los tamaños grandes actualmente representan aproximadamente una quinta parte de las ventas totales y son su segmento de más rápido crecimiento. Además, en la confección de prendas de vestir. Se pueden usar tamaños más grandes con telas estándar de 140 cm de ancho.