Tiedotusvälineet puhuvat jatkuvasti taloudellisesta tilanteesta. Mutta kaikki termit, jotka kuulostavat näytöltä, eivät ole selviä. Joten kaikki eivät tiedä mitä polkumyynti on. Polkumyynnin vastaisten toimenpiteiden tavoitteet eivät ole selkeät. Eikö hinnanalennuksella ole hyötyä?
Käsite
Sana "dumping" tulee englannin kielestä. Se tulee verbistä dump, joka venäjäksi tarkoittaa "dump, dump roska". Venäjällä polkumyynnin käsite on ollut tiedossa 1900-luvun alusta. Sitten tämä sana merkitsi tavaroiden myyntiä edulliseen hintaan.
Nykyaikaisessa taloudessa polkumyynti tarkoittaa ilmiötä, kun yritys laskee keinotekoisesti tarjoamiensa tuotteiden ja palveluiden hintoja tietyissä olosuhteissa.
Polkumyynnin ymmärtäminen on tärkeää pitää mielessä: on olemassa monia hinnanalennuksia, jotka eivät koske sitä. Niitä ovat:
- tavaroiden alennus markkinointivaiheen tai myynninedistämisen seurauksena;
- myynti toiminnan muutoksen tai lopettamisen yhteydessä
- alhaisemmat hinnat alhaisempien kustannusten vuoksi.
tavoitteet
Polkumyyntiä voidaan käyttää monen tyyppisissä tilanteissa:
- Jos haluat kaapata uusia markkinoita. Usein valtio toteuttaa tällaiset toimenpiteet suoraan maatalouden ja teollisuuden aloilla. Tällaisia tapahtumia kutsutaan markkinoiden polkumyyntiä ja niiden tarkoituksena on tukea kotimaisia tuottajia.
- Usein vähittäiskaupassa hinnat aliarvioidaan kilpailijoiden poistamiseksi. Myöhemmin, kun monet heistä poistuvat markkinoilta, hintoja nostetaan jälleen ja tappiot saadaan takaisin.
- Polkumyynti voi toimia julkisena politiikkana. Tässä tapauksessa yritykset, jotka osallistuvat valtioon, aliarvioivat hinnat. Trendiä seuraavat muut markkinaosapuolet.
- Polkumyyntihinta tavaroiden viennissä antaa yritykselle mahdollisuuden kilpailla ulkomaisten valmistajien kanssa.
tyypit
Nykyaikaisessa taloustieteessä erotetaan seuraavat polkumyyntityypit: pysyvä ja väliaikainen.
Jatkuvan polkumyynnin avulla keinotekoisesti alhaiset hinnat pidetään yllä pitkään. On pidettävä mielessä, että jos polkumyyntiaika on yli 12 kuukautta, se voi johtaa yrityksen pilaan.
Väliaikaisella polkumyynnillä hinnat pidetään aliarvioituina vähintään useita viikkoja ja enintään useita kuukausia.
Edut ja haitat
Ymmärrettyään polkumyyntiä monet päättävät, että tämä on yksinomaan positiivinen ilmiö. Tämä ei kuitenkaan ole täysin totta. Kuten kaikilla taloudellisilla prosesseilla, sillä on useita etuja ja haittoja.
Positiiviset vaikutukset ovat ilmeisempiä:
- Uusien yritysten voi olla vaikeaa saada jalansija markkinoilla ja löytää asiakkaitaan. Tässä tapauksessa polkumyyntihinnat voivat auttaa heitä.
- Monet kuluttajat ovat epäluuloisia markkinoiden uusista tuotteista. Edistää merkittävästi heidän kykyään alentaa hintoja. Se auttaa myös vähentämään mainoskustannuksia.
- Polkumyynti, toisin kuin järjestäytyneet varastot, antaa sinun myydä tavaroita kuluttamatta siihen ylimääräisiä määriä.
Hintojen tarkoituksellisen alentamisen haitat eivät ole niin ilmeisiä. Siitä huolimatta niitä on olemassa ja ne koskevat ensisijaisesti yrityksen sisäistä tilannetta.
- Usein polkumyynnissä olevat tavarat myydään hintaan, joka on alhaisempi. Tämä voi vaikuttaa haitallisesti yrityksen taloudelliseen hyvinvointiin.
- Vientituotteiden hintojen polkumyynnissä monet yritykset kasvattavat niiden arvoa kotimarkkinoilla kielteisten seurausten vähentämiseksi. Lisäksi, jos organisaatio on monopolistinen maassa, hinnankorotukset voivat olla melko merkittäviä.
- Polkumyynti voi johtaa siihen, että valmistajasta tulee monopoli markkinoilla. Seurauksena on tilanne, jossa hän voi sanella olosuhteitaan.
- Valtion tukemat yritykset käyttävät usein tukia tappioiden kattamiseen tahallisesta aliarvioinnista. Tämä voi vaikuttaa haitallisesti maan valtion talousarvioon.
- Tietyn tavara- tai palveluluokan huomattava aleneminen voi johtaa niiden laadun heikkenemiseen. Tappioiden kattamiseksi valmistaja voi siirtyä heikkolaatuisten raaka-aineiden käyttöön, yksinkertaistaa tuotantoteknologiaa, vähentää palkkoja ja sen seurauksena työntekijöiden ammattitaitoa.
Taistelutavat
Kun ymmärretään, mikä polkumyynti todella on, käy selväksi, että sen torjunta on yksinkertaisesti välttämätöntä. Tätä ei kuitenkaan ole helppo suorittaa, koska liian monet kuluttajat pitävät tuotetta tai palvelua valitessaan hintaa etusijalla. Siksi tätä ilmiötä on käsiteltävä hallinnollisin toimenpitein. Niitä ovat:
- valtion rajoittama myynti;
- tavaroiden vähimmäishinnan vahvistamista koskevien lakien hyväksyminen (maassamme tätä noudatetaan alkoholijuomien suhteen);
- lisätullien käyttöönotto paikallisten valmistajien suojelemiseksi ulkomaisilta yrityksiltä, jotka tarjoavat halvempia heikkolaatuisia vastaavia.
Polkumyynnillä on siis useita haittoja huolimatta siitä, että monet ihmiset pitävät hinnan alennusta yksinomaan positiivisena. Se voi aiheuttaa huomattavia vahinkoja taloudelle, joten sitä olisi torjuttava.
