Lähes joka sekunti haluaisi avata oman liiketoimintansa tänään. Työskennellä itsellesi, saada paitsi voittoa, myös iloa ponnisteluistasi - eikö tämä ole lopullinen unelma? Toinen kysymys: "Millainen yritys se on?" Onko sanomalehti yrittäjyyskohteena - onko tämä hyvä idea?
Kuka sitä tarvitsee?
Tämä kysymys voidaan usein kuulla tänään. Itse asiassa kaikki tiedot ovat siirtyneet Internetiin, ja kaikki tiedotusvälineet yrittävät korvata radion ja television. Kukaan ei tunnu lukevan sanomalehtiä. Mutta tässä on paradoksi - tämä tietolähde ei vain kuole, vaan myös saa vauhtia. Joka päivä aikakauslehdet romahtavat täydennettyinä uusilla nimillä.
Tämä tarkoittaa, että sanomalehteä tarvitaan edelleen, ellei lukija, niin kustantaja, joka aikoo perustaa sanomalehtiliiketoimintansa. Joko toimittaja, joka pitää itseään kykenevänä luovuttamaan omaa tuotetta, tai yrittäjä, jolle on vaikuttunut ajatuksesta tulla myymälän tai taksipuiston tavanomaiseksi omistajaksi, mutta myös mediamagnetiksi, ajattelee julkaisuaan. Ja molemmilla ei ole juurikaan aavistustakaan siitä, kuinka hankala tämä liiketoiminta on sanomalehti.
Mistä aloittaa
Aloita sanomalehden käsitteestä: mihin suuntaan se tulee - osasto-, viihdyttävä-, sosiaalipoliittinen tai mainonta, mihin yleisölle se on tarkoitettu, mikä on odotettu levikki. Kun olet päättänyt näistä asioista, sinun on lähetettävä rekisteröintiasiakirjat Rossvyazokhrankulturan aluetoimistoon. Jos paperityölle, peruskirjan sisällölle ja julkaisun nimelle ei ole vaatimuksia, lisenssi hankitaan kuukauden kuluessa.
Odottamalla vastausta ROCA: lta voidaan ratkaista monia ongelmia: laatia sanomalehdelle liiketoimintasuunnitelma, löytää ja varustaa toimitus, rekrytoida henkilöstö, valmistella materiaaleja ensimmäiseen numeroon, tutkia kaikkien maantieteellisesti käytettävien painotalojen olosuhteita ja valita, jonka kanssa on parasta työskennellä. Muuten jopa 999 kappaleen levikki voidaan antaa ilman rekisteröintiä, joten koekoodinumero voidaan aloittaa ilman ongelmia, samalla kysyntää voidaan tutkia ja mainoksia tehdä.
Kuinka täyttää sanomalehti
Tämä on kysymys. Sanoessaan sanomalehden julkaisemisen monet tekevät saman virheen. Jopa ammattitoimittaja, joka ajattelee kirjoittaa kaikki aineistot itse, loppuu nopeasti. Ja yrittäjä uskoo naiivisti, että lahjakkaiden sanomalehtien löytäminen ja rekrytointi on erittäin helppoa, tosiasiassa hyviä kirjoittajia on hyvin vähän. Siksi yksi vaikeimmista hetkistä on työntekijöiden valinta.
Minun on sanottava, että suurin osa uusista sanomalehdistä ei asu vuoden vanhoina ja lähellä. Pääsyy konkurssiin on kustantajien kyvyttömyys päättää kohdeyleisöstään ja niihin liittyvistä aiheista. Jotta sanomalehti herättäisi kiinnostusta, sen ei pitäisi toimia kaikille, vaan tietylle lukijaryhmälle - älymystölle, nuorille, talonpojille, kotiäidille ja niin edelleen. Mainostavan julkaisun sisällön määrittäminen on paljon helpompaa.
Toivo ja todellisuus
Suurin osa sanomalehdistä on keskittynyt mainonnan sisältöön. Lisäksi kokemattomat painetun median omistajat ja päätoimittajat ovat vakuuttuneita siitä, että mainostulot kattavat kaikki kulut ja antavat jopa voittoa. Valitettavasti tällaiset kirkkaat toiveet ovat harvoin perusteltuja.
Sanomalehti liiketoimintana voi tuottaa tuloja vain, jos sitä jo edistetään hyvin ja sen toimistoon rakennetaan mainostajien linjaa.Äskettäin leivotun julkaisun on kuitenkin mentävä vaikea tietämättömyydestä kuuluisuuteen ja samalla kärsittävä tappioita, ja jatkaa numeroiden julkaisemista vain perustajien sitoutumattomuuden, heidän tuhoamattoman kunnianhimonsa ja ehkä vapaan rahan saatavuuden ansiosta.
Kiiltävän lehden kääntäneiden kokemusten perusteella tiedetään, että ensimmäinen numero voi onnistua - ostajien uteliaisuus tulee toimimaan, sitten on tulossa väistämätön taantuma ja 18 ensimmäistä numeroa on julkaistava tappiolla. Jos selviät tämän ajanjakson, voit luottaa nousuun. Tilanne sanomalehden suhteen on suunnilleen sama, vain tässä esitetty lasku ei koske numeroiden lukumäärää, vaan jonkin aikaa, ja se on vähintään vuosi. Tänä aikana monet yksinkertaisesti sulkeutuvat, mutta on niitä, jotka ylittävät vaarallisen kynnyksen, ja edelleen, itse asiassa, mediatoiminta alkaa.
Sanomalehtimainonta: miten se tehdään
On virhe olettaa, että voit sijoittaa kaiken erottelematta kaupalliseen sanomalehteen. Tässä tapauksessa voit saada banaalin ilmoitustaulun. Ja täysipainoiselle painetulle julkaisulle tarvitaan sanomalehden tarkoituksenmukainen ja selkeä liiketoimintasuunnitelma, jossa:
- liikkeeseen;
- bändien lukumäärä;
- foorumeilla;
- Teemakohtaiset sivut
- hinnat kaikentyyppiselle mainonnalle - banneri- ja valokuvamainonta, ilmoitukset jne .;
- jaksotus;
- tulostus- ja muut kulut, mukaan lukien toimistojen ylläpito ja henkilöstön palkat.
Jopa niin laajalla alueella kuin mainonnalla on omat prioriteettinsa. Ja kovassa kilpailussa useat pääaiheet ovat aina kysyttyjä: kiinteistöjen myynti ja vaihto, työ, autojen myynti. Erillisellä sanomalehdellä on oikeus olla olemassa kumpaankin suuntaan. Voit kuitenkin sijoittaa ne yhteen sanomalehteen erillisten otsikoiden alla - tämä auttaa houkuttelemaan ostajien huomion ja edistämään yritystä.
Sanomalehteä voidaan pitää valmistuneena vain, kun mainostajia ei tarvitse ”mainostaa”, ja he itse tekevät yhteistyötä julkaisun kanssa. Tämä johtuu kuitenkin jo fantasiasta: jopa vakavimpien julkaisujen mainosagentit pakotetaan työskentelemään väsymättä.
Kuinka mainostaa sanomalehteä
Tämä on numero yksi tehtävä. Kukaan ei halua työskennellä turhaan, jokainen kustantaja ja toimittaja harkitsee omien tavoitteidensa lisäksi sitä, miten ansaita rahaa sanomalehdelle. Ja tätä varten sinun on muokattava julkaisun kasvot, sen maine. Mainoslehti tarvitsee myös mainontaa kaikilla tunnetuilla tavoilla: ulkomainonnan, TV: n, Internetin, käyntikortit, esitykset.
Ponnistelut eivät tule turhaan, jos sanomalehdessä on korkea taso - sisältö ja painatus. On epätodennäköistä, että yrityksen omistaja haluaa maksaa mainonnasta harmaassa ja huomaamatta ilmestyvässä julkaisussa kahdella bändillä. Tämä tarkoittaa, että muoto, ulkonäkö ja osaava markkinointi ovat kaikki.
Kerran yksi suuri runoilija neuvoi aloittelijatoveria: "Jos et osaa kirjoittaa, älä kirjoita." Tämä voi olla varoitus kokemattomalle kustantajalle: tämä polku on liian hankala ja arvaamaton. Ja jos varoitus ei tullut voimaan - ehkä, sitä kutsutaan kutsumukseksi?
