Tavaramerkit ovat keinoja, joiden avulla voit suojata ja mukauttaa tuotteitasi. Vain henkilöllä, joka rekisteröi tämän symbolin ja nimen, on yksinoikeus sen käytöstä heidän kaupallisessa toiminnassaan.
Mikä on tavaramerkki?
Tavaramerkki on ainutlaatuinen tuotenimitys, joka sisältää sen nimen ja visuaalisen logon. Ne rekisteröidään erityisessä järjestyksessä, joka vahvistetaan lainsäädäntötasolla. Voimme sanoa, että tämä on eräänlainen yrityksen käyntikortti, joka erottaa sen samankaltaisten tuotenimien valmistajien keskuudessa.
Nykyään markkinat ovat saavuttaneet uuden tason, kun tuotteet ja palvelut eivät kilpaile niin paljon kuin tavaramerkit itse. Tunnettu tuotemerkki on merkityksellisempi argumentti oston puolesta kuin tuotteen tekniset ja laatuominaisuudet. Tältä osin tavaramerkkien suojelusta tulee entistä tärkeämpää. Tämä johtuu myös siitä, että paitsi tuotteella, myös sen tunnusmerkillä on todellinen rahallinen arvo.
Rekisteröinnin vaiheet:
- tuotemerkin kehittäminen ja sen mahdollisuuden arviointi tiettyyn tuoteryhmään;
- alustava etsintä vastaavista tavaramerkeistä toistojen ja väitteiden laittoman toiminnan sulkemiseksi pois;
- hakemus erikoistuneeseen patenttivirastoon oman tavaramerkin rekisteröimiseksi;
- hankkimalla viralliset asiakirjat, jotka antavat täyden käyttöoikeuden ja suojaat oikeuksiasi ainoana omistajana.
Algoritmin ilmeisestä yksinkertaisuudesta huolimatta koko menettely voi venyä noin 2 vuoden ajaksi.
Mitä tavaramerkkejä tarkoitetaan?
Tavaroiden tavaramerkit suorittavat useita tärkeitä toimintoja, joista seuraavat ovat:
- antaa eri valmistajien tuotteille yksilöllisyyden ja useita erityispiirteitä;
- ilmoitettava vastuuhenkilö tai organisaatio, jolle voidaan vaatia esineen tai tuotteen laatua tai turvallisuutta;
- ne takaavat tietyn laatutason (jos puhumme tunnetuista tuotemerkeistä, jotka ovat jo pitkään ilmaisseet olevansa positiivisia markkinoilla);
- voi antaa tavaroille tietyn arvostetun aseman, joka antaa oikeuden ilmoittaa korkeamman arvon riskiä menettää myyntimarkkinoita;
- helpottaa markkinoiden segmentointia, koska suositun tuotemerkin faneja on melko helppo tunnistaa;
- tarjoavat runsaasti mahdollisuuksia uusien tuotteiden mainostamiseen tai uusien markkinoiden kehittämiseen (esimerkiksi tuotteet, joilla on täysin erilaiset tekniset ominaisuudet, voidaan tuottaa samalla tavaramerkillä).
Tavaramerkkivaatimukset
Tavaramerkit ovat tiettyjä symboleja, joille on kehitetty useita olennaisia ehtoja ja vaatimuksia:
- pitäisi olla selkeä ja helppo muistaa, ja siinä on oltava minimaalisesti sumea ja lukematon osa;
- tavaramerkin tulisi olla yksilöllinen ja sen on taattava valmistajan tunnustaminen kilpailijoiden keskuudessa;
- tavaramerkin tulisi luoda positiivinen ja houkutteleva imago, eikä se saa aiheuttaa kielteisiä assosiaatioita ja tunteita;
- merkki, joka on tavaramerkki, on suojattava (ts. sen lailliseen rekisteröintiin on oltava mahdollisuus);
- tavaramerkin tulisi olla uusi eikä se saa toistaa tai jäljitellä olemassa olevia tavaramerkkejä;
- on oltava tietty merkitys, joka yhdistää logon tähän tai toiseen tuotteeseen;
- Tuotetta ja yritystä yksilöivän merkinnän on oltava yleinen siinä suhteessa, että sitä voidaan käyttää pakkauksissa, mainonnassa, virallisissa asiakirjoissa ja sinetissä.
Mikä ei voi olla tavaramerkki
Tavaramerkit ovat ensinnäkin kaupallinen käsite, ja siksi on olemassa useita luokkia, joita ei voida käyttää tässä yhteydessä. Näitä ovat:
- valtion ominaisuudet, kuten liput, vaakunat ja ministeriöiden, osastojen, kaupunkien, piirien ja niin edelleen erilaiset tunnukset;
- kuvia tietyn alan valtion palkintoista sekä tarroja;
- kansallisten ja kansainvälisten lomien nimet ja päivämäärät.
Joissain tapauksissa edellä mainittujen luokkien käytön kielto voidaan kumota. Useimmiten tämä koskee kaikkia valtion omistamia yrityksiä.
Tavaramerkkihakemus
Tavaramerkin käyttö tarkoittaa sen soveltamista suoraan itse tuotteeseen ja sen pakkauksiin, mainostustuotteisiin, toimistoasiakirjoihin, sen kopioimista painotuotteissa ja muissa välineissä. Tämä voi tapahtua monella tapaa:
- oman ainutlaatuisen tavaramerkin luominen ja rekisteröinti;
- tuotekehityksen siirtäminen kumppaniyritykselle, joka myy tuotteita omalla tuotemerkillään;
- Myynnin lisäämiseksi monet valmistajat turvautuvat kahden aikaisemman menetelmän yhdistelmään.
Tavaramerkit ovat eräänlainen tunniste, jolla valmistaja voi käsitellä kahta tapaa:
- luo erillinen tuotemerkki jokaiselle tuotenimelle;
- vapauta koko tuoteperhe yhdellä tavaramerkillä.
Ensimmäisessä vaihtoehdossa minimoit vaikutuksen maineesi, jos jokin tuotteista ei osoita itsensä parhaalla tavalla. Mutta tässä tilanteessa mainoskulut kasvavat huomattavasti. Toinen vaihtoehto tekee tuotteistasi tunnistettavissa ja vähentää markkinointikustannuksia, mutta jos jokin tuotemerkki epäonnistuu, tämä vaikuttaa kokonaismyyntiin.
Tavaramerkin käyttöoikeus
Kaikkien tulisi pitää mielessä, että oikeus tavaramerkkiin on suojattu lainsäädännöllä. Yksityishenkilöllä tai oikeushenkilöllä on oikeus käyttää sitä itsenäisesti ja antaa lupa (tai kieltäytyminen) tälle toiminnalle muille markkinaosapuolille. On syytä todeta, että yrityksiä jäljitellä tai osittain kopioida jo rekisteröidyn tavaramerkin osia pidetään jo rikoksena ja ne ovat perustana muutoksenhaulle tuomioistuimissa.
Yksinoikeus tavaramerkkiin todistetaan erityisessä rekisteröintiasiakirjassa. Tämä paperi on voimassa paitsi siinä maassa, jossa yrittäjä asuu, myös ulkomailla. On syytä huomata, että asiakirja on voimassa 10 vuotta, minkä jälkeen on syytä jättää toinen hakemus heidän tavaramerkkioikeuksiensa vahvistamiseksi.
Tavaramerkin laiton käyttö
Pyrkiessään hyödyntämään tunnettujen valmistajien mainetta, jotkut valmistajat turvautuvat usein epäreiluun kilpailuun asettamalla jonkun toisen tavaramerkin tuotteilleen. On syytä huomata, että tämä rikos on rikoslain alainen. Kuten tavaramerkkejä, palvelumerkkejä ja alkuperämerkintöjä koskevassa laissa todetaan, kolmansien osapuolten on mahdotonta käyttää yrityksen ominaisuuksia ilman yrittäjän virallista lupaa.
On syytä huomata, että rikoksentekijää vastaan voidaan suorittaa rikosoikeudenkäynti, vaikka vahingon kärsineestä ei olisi tehty virallista valitusta tai lausuntoa. Tässä tapauksessa ennakkoedellytys on tämän lain toistuva tekeminen samoin kuin aineellisten vahinkojen aiheuttaminen yrityksen ominaisuuksien välittömälle omistajalle.
rankaiseminen
Tavaramerkin laittomasta käytöstä rikoksentekijälle voidaan määrätä seuraava rangaistus:
- rangaistukset, joiden määrä voi olla 300 000 ruplaa, sekä korvaus vahingon kärsineen menettämän kahden vuoden voiton määrästä;
- pakkotyö, joka voi yhteensä kestää 480 tuntia;
- vankeus tai vapauden rajoittaminen enintään 2 vuodeksi sakon ja sakkojen samanaikaisen keräämisen kanssa vahingon kärsineelle.
Rangaistus voi nousta suhteessa, jos rikos on tehty toistuvasti.
