Jos haluat avata kanavasi tai olet jo avannut sen YouTubessa, sinulle on hyödyllistä tutustua tutkimuksen tuloksiin, jotka osoittavat, mitkä aiheet ovat suosituimpia ja joille on mahdollisuus kerätä paljon tilaajia.
Mediamaisema muuttui yli kymmenen vuotta sitten, kun YouTube-videonjakosivusto avattiin. Sivustolle julkaistun sisällön määrä ja monimuotoisuus on yksinkertaisesti uskomatonta. Sivuston suosio tekee siitä aloituspaikan esittäjille, yrityksille ja kommentaattoreille kaikista mahdollisista aiheista. Ja kuten monien nykypäivän digitaalisen ekosysteemin alustojen, myös YouTube on noussut viime vuosina ajankohtaisiksi keskusteluiksi sellaisista aiheista kuin Internetin häirintä, väärät tiedot ja tekniikan vaikutukset lapsiin.
Viikko suosittujen YouTube-kanavien elämässä
Lisääntyneen huomion vuoksi ja pyrkimyksenä jatkaa tämän suositun tietolähteen sisällön demystifiointia Pew Research Center käytti omaa näyttömenetelmäänsä laatiakseen luettelon suosituista YouTube-kanavista (joilla on vähintään 250 000 tilaajaa), joita oli julkaisupäivänä 2018 lopussa. Sitten hän suoritti laaja-alaisen analyysin näiden kanavien ottamista videoista 2019 ensimmäisen viikon aikana.
Keskus tunnisti suosituspohjaisen hakualgoritmiprosessin perusteella yhteensä 43 770 kanavaa korkean tilaajan kanssa. Tämä tiedonkeruu antoi käsityksen alustan sisällön luonteesta.
Monipuolinen sisältö
YouTube-ekosysteemi tuottaa valtavan määrän sisältöä. Ainoa näille suosituille kanaville vuoden 2019 seitsemän ensimmäisen päivän aikana noin neljäsosa miljoonasta videosta lähetettiin 48 486 tunnissa.
Luvun laskeminen kontekstiin kestää yli 16 vuotta, kun yksi henkilö, joka katselee videota kahdeksan tuntia päivässä (ilman taukoja ja vapaapäiviä), tarkastelee koko sisältöä, jonka vain alustan suosituimmat kanavat lähettävät viikon sisällä.
Näiden kanavien keskimääräinen videoiden lukumäärä tänä ajanjaksona oli noin 12 minuuttia, ja ensimmäisen viikon aikana niitä katsottiin sivustolla 58 358 kertaa.
Kaikkiaan näitä videoita katsottiin yli 14,2 miljardia kertaa seitsemän päivän aikana alustalla.
YouTube maailmanlaajuisesti
YouTube on maailmanlaajuinen ilmiö, ja sen suosituimmat kanavat julkaisevat huomattavan määrän sisältöä muilla kielillä kuin englanniksi. Manuaalisen merkinnän ja koneoppimisen yhdistelmällä keskus luokitteli videot sen perusteella, sisälsivätkö ne tekstiä tai ääntä muulla kielellä kuin englanniksi.
Tämän analyysin tulokset kuvaavat YouTube-alustan globaalia luonnetta. Hieman yli puolet näistä kanavista (56%) lähetti videoita vuoden 2019 ensimmäisen viikon aikana, ja suurin osa näistä aktiivisista kanavista (72%) lähetti ainakin yhden videon, joka oli osittain tai kokonaan muulla kielellä kuin englanniksi. Kaiken kaikkiaan vain 17% analyysissä mukana olevasta lähes neljänneksen miljoonasta videosta oli kokonaan englantia.
Pieni osa erittäin aktiivisista kirjoittajista on luonut suurimman osan näiden suosittujen kanavien lähettämästä sisällöstä. Kuten monien verkkoalustojen (kuten Twitter), suhteellisen pieni osa kanavista muodosti suurimman osan tutkimusjakson aikana lähetetystä sisällöstä.
Vain 10% keskuksen kuvassa ilmoitetuista suosituista kanavista tuotti 70% kaikista näiden kanavien julkaisemista videoista vuoden 2019 ensimmäisen viikon aikana.Samoin 10% suosittujen kanavien videoista, joiden katselukerrat olivat eniten kyseisenä ajanjaksona, vastasivat 79% kaikista katselmista, jotka siirtyivät näiden kanavien lähettämään uuteen sisältöön.
Kanavien ja tilaajien aktiivinen kasvu heinäkuusta 2018 lähtien
Korkean tilauksen kanavien kokonaismäärä kasvoi voimakkaasti vuoden 2018 jälkipuoliskolla. Keskuksen vertailun aikana havaittiin 9 689 kanavaa, jotka ylittivät 250 000 tilaajan kynnyksen heinäkuun 2018 välisenä aikana, jolloin keskus viimeksi analysoi YouTube-tietoja, ja joulukuun 2018 aikana, kun tiedot päivitettiin tätä analyysiä varten.
Tämä on 32% enemmän kuin suosittujen kanavien kokonaismäärä tällä kaudella. Samoin jo heinäkuussa 2018 tunnistettujen olemassa olevien suosittujen kanavien tilaajien määrä kasvoi keskimäärin 27% samalla ajanjaksolla.
Aiheen suosion tutkimus
Tämän laajemman tiedonkeruun lisäksi Pew Research Center teki myös erillisen sisältöanalyysin englanninkielisistä videoista, joita nämä suositut kanavat isännöivät vuoden 2019 ensimmäisellä viikolla (yhteensä 37 079 videota vastasi tätä kuvausta). Keskus käytti ihmiskoodereita tunnistamaan kunkin videon pääkategoria tai aihe (kuten videopelit, kuluttajateknologia tai ajankohtaiset tapahtumat ja käytännöt), ja tutki myös videon nimikkeissä ja kuvauksissa käytettyjä avainsanoja tunnistaakseen laajalti käytettyjä ja liitettyjä sanoja. enemmän katselua kuin muut videot.
Lasten kanavien edessä
Lapsille tarkoitetut videot olivat erittäin suosittuja, samoin kuin ne, joissa oli alle 13-vuotiaita lapsia - kohderyhmästään riippumatta. Vain pieni osa näiden suosittujen kanavien tutkimusjakson aikana lähettämistä englanninkielisistä videoista oli suunniteltu erityisesti lapsille (ihmisohjelmoijien yksimielisyyden perusteella). Useampi katselukerta sai pidempiä videoita ja tuli kanavilta, joilta suuri määrä tilaajia verrattuna yleisön videoihin.
Videot, joissa on lapsi tai alle 13-vuotiaita lapsia, riippumatta siitä, onko video tarkoitettu vain lapsille vai ei, saivat keskimäärin kolme kertaa enemmän näyttökertoja kuin muun tyyppiset videot.
Ja hyvin pieni osa videoita, jotka oli suunnattu suoraan nuorelle yleisölle, vahvisti myös oletuksen, että alle 13-vuotiaat lapset olivat suositumpia kuin mikään muu sisältö, mikä mitataan katselukertojen määrällä.
On huomattava, että YouTube toteaa nimenomaisesti, että alustaa ei ole tarkoitettu alle 13-vuotiaille lapsille. YouTube tarjoaa YouTube Kids -alustalle parannetun vanhemmuuden valvonnan ja kuratoidut videon soittolistat, mutta tämän raportin analyysi keskittyy koko YouTubeen.
politiikka
YouTube-videot, jotka liittyvät selvästi ajankohtaisiin tapahtumiin tai käytäntöihin, olivat suhteellisen yleisiä, niiden osuus kaikista tutkimusajanjakson aikana lähetetyistä videoista oli 16%. Suurin osa näistä videoista oli kansainvälisiä. Kanavat julkaisivat yhden tai useamman videon ajankohtaisista tapahtumista tai politiikasta, olivat erityisen aktiivisia - viikon aikana julkaistiin keskimäärin 63 videota.
Videopelit
Videopelien sisältö on ollut suosittujen YouTube-kanavien jatkuva ominaisuus. Samaan aikaan noin 18% suosittuihin kanaviin tutkimusjakson aikana lähetetyistä videoista liittyy videopeleihin tai peleihin. Videopelien sisältö oli yksi suosituimmista genreistä, mitattuna katselukertojen kokonaismäärällä tutkimusajanjakson seitsemän päivän aikana, ja myös nämä videot olivat yleensä pidempiä kuin muun tyyppiset videot.
Avainsanojen ja ristisiltojen vaikutus sisällön suosioon
Tietyt videonimikkeen avainsanat liittyivät näyttökertojen määrän kasvuun.Videonimikkeiden analyysi osoittaa, että tiettyihin avainsanoihin liittyi paljon suurempi katselukertojen lukumäärä kuin muissa videoissa tutkimusjakson aikana.
Jotkut heistä osoittavat alustan suuntautumisen viihdettä kohtaan. Esimerkiksi videot, joissa mainitaan sanat kuten huono tai pahin, saivat mediaanissa viisi kertaa enemmän katselua kuin videot, joissa ei mainita näitä sanoja. Toiset olivat luonteeltaan huomattavampia.
Videoiden ristimainonta muilla kanavilla sosiaalisissa verkostoissa oli laajalle levinnyttä, ja siihen liittyi katselukertojen määrän kasvu. Seitsemän kymmenestä videosta mainitsi kuvauksessaan muita tunnettuja sosiaalisen verkostoitumisen alustoja, kuten Instagram tai Twitter (joko linkkeissä tai itse tekstissä), ja saivat enemmän katselua kuin videot, jotka eivät linkinneet muihin alustoihin.
Yllä olevat tulokset perustuvat YouTube-kanavien analyysiin, jossa on vähintään 250 000 tilaajaa, ja videoihin, jotka he ovat lähettäneet viikolla 1.-7. Tammikuuta 2019.
Nämä tilastot auttavat sinua tekemään oikeat johtopäätökset, jotta kanavasi menestyvät haussa ja ovat suosittuja tilaajien keskuudessa. Käytä avainsanoja, ammu mielenkiintoista materiaalia, julkaise sitä säännöllisesti, pidä tiliä sosiaalisissa verkostoissa, lähetä linkkejä ja tule suosituksi.