Poznati talijanski brend "Giorgio Armani" poznat je u cijelom svijetu zbog svog stila. Danas se pod ovom markom ne podrazumijeva samo odjeća, već i parfemi, satovi, kožna galanterija, luksuzni pribor. Marka je priznati trendseter, a sve zahvaljujući izvanrednom talentu svog kreatora.
Obitelj i rani život Giorgija Armanija
11. srpnja 1934. godine u malom talijanskom gradu Piacenzi u obitelji Armani rodio se dječak koji je dobio ime Giorgio. Bio je prosječno dijete u siromašnoj obitelji. Već od djetinjstva shvatio je da će trebati zaraditi svoj kruh, te je pomno promatrao profesije liječnika i pravnika koje su se u to vrijeme uvažavale, na kraju odabrajući lijek. Nakon škole ulazi na Medicinski fakultet u nadi da će dobiti profesiju koja će mu osigurati lagodan život.
Međutim, na drugoj godini shvaća da uopće nema liječničko zvanje i napušta studij. Roditelji su očajnički poslali svog sina u vojsku, nadajući se da će ondje on ugasiti njegovu volju i živce i moći postati liječnik. Giorgio Armani razmišljao je o tome tko bi želio postati i, vraćajući se iz vojske, počeo je raditi kao pomoćni fotograf. Kasnije se nastanio u velikoj robnoj kući La Rinascente kao pomoćni radnik. Smjestivši se na novo mjesto, Giorgio počinje pomagati presvlačenje prozora. Pokazalo se da ima pravi talent za to, brzo je postao glavni dizajner, a potom i kupac odjeće, u čemu je stručno upućen. Armani je žarko osjećao modne trendove i imao osjetljiv okus.
Put do profesije
S užitkom Armani radi kao kupac već 7 godina. Susreo se s mnogim dizajnerima, uključujući Cherutti, koji je primijetio talentiranog mladića i uzeo ga za pomoćnika. Zadaća mu je razvijanje modela za brend Hitman. Ovdje je Armani radio 6 godina, tijekom kojih je mogao temeljito proniknuti u tankoće umijeća modnog dizajnera. Još 10 godina Giorgio Armani surađuje za najveće talijanske dizajnere: Ungaro i Zena. Unaprjeđuje svoje vještine, stječući iskustvo s poznatim couturierom. Do četrdesete godine, saznavši sve što je moguće o svijetu mode, odlučuje otvoriti vlastiti posao.
Stvaranje marke
Giorgio Armani prodaje svoj automobil, prijavio se za podršku prijatelja Sergija Galeottija, a 1974. izdao je prvu mušku kolekciju pod svojim imenom. Kasnije se pojavljuje linija odjeće za žene. Specifičnosti branda bile su u tome što tvrtka nije proizvodila tkanine sama, već ih je nabavljala od strogo odabranih dobavljača. To je omogućilo smanjenje broja početnih ulaganja. Armani ulaže svu svoju vještinu, ukus i znanje u kolekcije, zna prepoznati trendove i uzeti u obzir potrebe kupaca. To je bilo ključ neviđenog uspjeha marke.
Priča o uspjehu
Marka Armani brzo dobiva na popularnosti. Osim muške i ženske kolekcije, proizvode se satovi, parfemi i kozmetika, torbe i pribor. Carstvo Armani brzo raste zahvaljujući stvaralačkom talentu ne samo u dizajnu, već i u poslu. Couturier proizvodi luksuznu odjeću pod robnom markom "Giorgio Armani", a velika je potražnja među zvijezdama i bogatim ljudima. Tako je, na primjer, na dodjeli Oscara oko 95% muškaraca obučeno u odijela marki. Za proizvodnju odjeće za odjeću, tvrtka stvara podružnice Armani Collezioni i Armani Exchange, koje su usredotočene na srednji cjenovni segment.
Za imućnu mladež pokreće se linija Emporio Armani koja kombinira cijenu gotove odjeće s najkvalitetnijom haute couture odjećom. Odjeća za djecu i adolescente kreirana je pod markom Armani Junior.Maitre pokreće 5 različitih industrija s odvojenim upravljanjem i oglašavanjem kako bi pokrili sve segmente tržišta odjeće. Poseban dio carstva je hotelski posao koji uključuje luksuzni Armani u čuvenom Burj Khalifi u Dubaiju i luksuzni hotel u milanskom palači. Marka Armani ukupno objedinjuje desetak različitih tvrtki.
Kroz svoju povijest, marka Armani prikupila je sve moguće nagrade i regalije, majstor je više puta prepoznat kao najbolji dizajner godine, a za svoje usluge kulturi dobio je Orden počasne legije. Povodom 25. godišnjice branda, njujorški muzej Guggenheim održao je dvije izložbe: prvu s fotografijama proizvoda marke 25 najboljih svjetskih fotografa, a drugu iz 300 komada odjeće i dodataka.
Armani stil
Poseban smisao za tkaninu razvio je modni dizajner Giorgio Armani. Odjeća koju on stvara uvijek najviše ističe teksturu i karakteristike materijala. S pravom se ponosio što može pronaći najbolju tkaninu za svoje proizvode. Kaže da tome doprinosi njegovo dugogodišnje iskustvo u krojenju. Giorgio Armani ima poseban stil u kojem se tradicija i inovacija organski kombiniraju. Svoje je putovanje započeo modernizacijom klasičnih jakni, nastojeći ih učiniti što udobnijima i uspio je.
Sva odjeća za marke izrađena je od najboljih tkanina u njenom segmentu. Ako govorimo o luksuznim rasponima, onda oni uvijek koriste skupe, pa čak i luksuzne materijale: alpaku, kožu, antilop, kašmir, čipku. Za srednji segment Armani može koristiti sintetičke tkanine, ali uvijek će biti najkvalitetnije. Majstor svira talentirane nijanse, čineći neuhvatljive promjene klasičnih silueta koje istodobno mijenjaju sve. Uvijek poštuje individualnost svojih kupaca i nudi im modele koji mogu naglasiti uspjeh, snagu karaktera, ljepotu. Odjeća marke odlikuje se suzdržanošću, pa čak i lakonizmom, ne voli nepotrebne detalje, preferira eksperimente s bojama i teksturama. U isto vrijeme sve njegove zbirke zadivljuju neusporedivom elegancijom koja se rađa iz sjajne jednostavnosti.
Aroma "Armani"
Početkom 80-ih godina 20. stoljeća u svijetu visokih aroma pojavilo se novo ime - Giorgio Armani, čiji je parfem organski nastavak stila stvorenog u odjeći. Marka teži ne samo proizvodnji odjeće, već i oblikovanju posebnog stila i stila života, a parfem tome puno pridonosi. Da bi razvio svoje parfumerijske proizvode, marka potpisuje ugovor s L'Orealom. Tijekom godina postojanja linije, marka je objavila oko 70 imena parfema, među kojima su prave zvijezde: Acqua di Gio, Emporio Armani, Si i Idol d'Armani.
Pribor "Armani"
Kako bi svojim kupcima osigurao čist stil i imidž, marka počinje proizvoditi cipele i torbe "Giorgio Armani". Oni su, kao i sve stvari marke, najviše kvalitete i jednostavnosti. Torbe su uvijek izrađene od prave kože suzdržanih boja, imaju klasičan oblik.
Pojavljuju se i satovi Giorgio Armani za muškarce i žene. Izdaje se nekoliko veza: klasični, retro-stil, mlade u različitim opcijama boja. Marke satova odlikuju se privlačnošću klasičnim oblicima i materijalima, lakonskim dizajnom.
Armani stil života
Robna marka Armani nastoji stvoriti poseban stil života i stoga svoju filozofiju proširuje na mnoge stavke koje oblikuju kupčev životni stil. Giorgio Armani kozmetika, kreme, losioni, gelovi za tuširanje dizajnirani su tako da svakodnevno okružuju osobu brigom. "Armani" širi svoj stil ne samo na izgled osobe, već i na svoju kuću, nudeći robu za unutrašnjost linije Armani Casa. Da bi stvorio cjelovite slike, marka je 2005. pokrenula Emporio Armani Jewellery liniju nakita.
Marka Armani daleko je jedna od najuspješnijih marki odjeće i luksuzne robe. Sam Armani uspjeh svog potomstva objašnjava s velikom ljubavlju, koju u svaku stvar ulažu on i njegovi zaposlenici.
