Zaštitni znakovi su sredstva koja vam omogućavaju da zaštitite i personalizirate svoje proizvode. Samo osoba koja je registrirala ovaj simbol i ime ekskluzivno pravo o njegovoj upotrebi u njihovim trgovačkim aktivnostima.
Što je zaštitni znak?
Zaštitni znak je jedinstvena oznaka proizvoda koja uključuje njegovo ime i vizualni logotip. Registrirani su posebnim redom, koji je utvrđen na zakonodavnoj razini. Možemo reći da je riječ o svojevrsnoj posjetnici tvrtke, što ga izdvaja među proizvođačima sličnih naziva proizvoda.
Danas je tržište doseglo novu razinu kada se ne toliko proizvodi i usluge natječu kao zaštitni znakovi. Poznati brend je značajniji argument u korist kupnje od tehničkih i kvalitetnih karakteristika proizvoda. U tom smislu, zaštita žigova postaje još relevantnija. To je također zbog činjenice da ne samo proizvod, već i znak koji ga identificira ima stvarnu novčanu vrijednost.
Koraci registracije:
- razvoj žiga i procjena mogućnosti njegove primjene na određenu skupinu proizvoda;
- preliminarna potraga za sličnim zaštitnim znakovima kako bi se isključila ponavljanja i tvrdnje o nezakonitim aktivnostima;
- prijava za specijalizirani patentni ured za registraciju vlastitog žiga;
- pribavljanje službenih dokumenata koji daju puno pravo na korištenje i zaštitu vaših prava kao jedinog vlasnika.
Unatoč prividnoj jednostavnosti algoritma, cijeli se postupak može proteći na razdoblje od oko 2 godine.
Čemu su zaštitni znakovi?
Zaštitni znakovi robe obavljaju nekoliko važnih funkcija, među kojima su sljedeće:
- daju proizvodima različitih proizvođača individualnost i niz razlikovnih značajki;
- navedite odgovornu osobu ili organizaciju kojoj se mogu podnijeti zahtjevi u vezi s kvalitetom ili sigurnošću stvari ili proizvoda;
- oni su izvjesno jamstvo razine kvalitete (ako govorimo o poznatim robnim markama koje su se već dugo pozitivno deklarirale na tržištu);
- mogu robi dati određeni prestižni status, što daje pravo proglašavanja veće vrijednosti bez rizika gubitka prodajnih tržišta;
- olakšati proces segmentacije tržišta jer je vrlo jednostavno identificirati obožavatelje popularnog branda;
- pružaju široke mogućnosti za promociju novih proizvoda ili razvoj novih tržišta (na primjer, proizvodi pod potpuno različitim tehničkim karakteristikama mogu se proizvoditi pod istim zaštitnim znakom).
Zahtjevi za zaštitni znak
Zaštitni znakovi su određeni simboli za koje su uvedeni brojni bitni uvjeti i zahtjevi:
- treba biti jasan i lako pamtljiv, s najmanje nejasnih i nečitljivih elemenata;
- zaštitni znak treba biti individualan i osiguravati prepoznavanje proizvođača među konkurentima;
- zaštitni znak treba stvarati pozitivnu i atraktivnu sliku, a ne izazivati negativne asocijacije i emocije;
- simbol koji je zaštitni znak mora biti zaštićen (tj. mora postojati mogućnost njegove legalne registracije);
- zaštitni znak treba biti nov, a ne ponavljati ili imitirati postojeće zaštitne znakove;
- mora imati određeno značenje koje će logotip povezati s ovim ili onim proizvodom;
- znak koji identificira proizvod i tvrtku mora biti univerzalan u pogledu mogućnosti korištenja na ambalaži, oglašavanju, službenim dokumentima i kao pečat.
Što ne može biti zaštitni znak
Zaštitni znakovi su, prije svega, komercijalni koncepti, i stoga postoji niz kategorija koje se ne mogu koristiti u ovom kontekstu. To uključuje:
- državne atribute, poput zastava, grbova i raznih amblema ministarstava, odjela, gradova, okruga, i tako dalje;
- slike državnih nagrada u određenoj branši, kao i naljepnice;
- imena i datumi državnih i međunarodnih praznika.
U nekim slučajevima može se ukinuti zabrana uporabe gore navedenih kategorija. To se najčešće odnosi na bilo koje državno poduzeće.
Primjena zaštitnih znakova
Upotreba žiga podrazumijeva njegovu primjenu izravno na sam proizvod i na njegovo pakiranje, reklamne proizvode, uredske dokumente, umnožavanje u tiskanim i drugim medijima. To se može dogoditi na nekoliko načina:
- stvaranje i registracija vlastitog jedinstvenog zaštitnog znaka;
- prijenos razvoja proizvoda na partnersku tvrtku, koja će proizvode prodavati pod vlastitom markom;
- Također, kako bi povećali prodaju, mnogi proizvođači pribjegavaju kombinaciji dviju prethodnih metoda.
Zaštitni znakovi vrsta su identifikatora s kojim proizvođač može raditi na dva načina:
- stvorite zasebnu marku za svaki naziv proizvoda;
- izdati cijelu obitelj proizvoda pod jednim zaštitnim znakom.
U prvoj mogućnosti minimizirat ćete utjecaj na vašu reputaciju ako se bilo koji od proizvoda ne dokaže na najbolji način. Ali u ovoj se situaciji troškovi oglašavanja znatno povećavaju. Druga opcija čini vaše proizvode prepoznatljivim i smanjuje troškove marketinga, ali ako jedan od brandova ne uspije, to će utjecati na ukupnu prodaju.
Pravo na korištenje zaštitnog znaka
Svi trebaju imati na umu da je pravo na zaštitni znak zaštićeno na zakonodavnoj razini. Fizička ili pravna osoba ima pravo samostalno ga koristiti, kao i izdavati dopuštenje (ili odbijanje) za ovu akciju ostalim sudionicima na tržištu. Vrijedi reći da se pokušaji oponašanja ili djelomičnog kopiranja elemenata već registriranog žiga već smatraju prekršajem i osnov su za žalbu sudovima.
Isključivo pravo na zaštitni znak potvrđuje se u posebnom registracijskom dokumentu. Ovaj rad vrijedi ne samo u zemlji čiji je poduzetnik prebivalište, već i u inozemstvu. Vrijedi napomenuti da dokument ostaje važeći 10 godina, nakon čega je vrijedno podnijeti drugi zahtjev za potvrdu njihovih prava na zaštitni znak.
Nelegalna upotreba zaštitnih znakova
U nastojanju da iskoriste ugled poznatih proizvođača, neki proizvođači često pribjegavaju nelojalnoj konkurenciji stavljajući tuđi zaštitni znak na svoje proizvode. Vrijedi napomenuti da je za ovo djelo podložno krivičnom zakonu. Kao što zakon "O žigovima, uslužnim oznakama i oznakama podrijetla" kaže, uporaba atributa poduzeća od trećih strana nemoguća je bez službenog odobrenja poduzetnika.
Vrijedi napomenuti da se kazneni postupak protiv počinitelja može provesti čak i ako nema službene pritužbe ili izjave oštećenika. U ovom slučaju preduvjet je opetovano izvršenje ovog čina, kao i nanošenje materijalnog gubitka neposrednom vlasniku atributa tvrtke.
kazna
Za nezakonitu upotrebu zaštitnog znaka prekršitelju se može izreći sljedeća kazna:
- kazne, čiji iznos može doseći 300 000 rubalja, kao i naknadu za iznos dobiti za 2 godine koji je oštećena izgubila;
- prisilni rad, koji ukupno može trajati do 480 sati;
- zatvora ili ograničenja slobode u trajanju do dvije godine, uz istodobnu naplatu novčane kazne i naknade u korist oštećenog.
Kazna se može proporcionalno povećati ako je djelo počinjeno više puta.
