Većina modernih ekonomija je kapitalistička. Njihov razvoj popraćen je izgradnjom različitih pravnih odnosa, u čijoj su strukturi subjekti i objekti tržišta. I ti i drugi elementi ekonomskih aktivnosti mogu igrati određenu ulogu u oblikovanju ekonomskog sustava na jednoj ili drugoj razini. Tko je najčešće predmet tržišnih odnosa? Koje su najčešće vrste komunikacijskih podataka?
Tko su sudionici na tržištu?
Sudionici na tržištu - tko su oni? Tradicionalno se oni podrazumijevaju kao prodavači (proizvođači) robe i usluga i njihovi kupci. Također se u stručnom okruženju često vode rasprave o tome treba li državu smatrati subjektom tržišta. S jedne strane, on može biti i dobavljač i kupac robe i usluga. S druge strane, interakcija tržišnih subjekata moguća je bez sudjelovanja države. U tom smislu djeluje kao neobavezni sudionik u relevantnim pravnim odnosima.
Mnogi istraživači ocjenjuju državu kao institucionalni entitet smješten iznad tržišta. Ako je potrebno, može postati sudionik u komunikacijama kao prodavač ili kupac, ali istodobno je položaj tržišnog suvereniteta u odnosu na državu sasvim prihvatljiv. Prema drugom gledištu, političke institucije trebale bi se smatrati stalnim subjektom tržišta - međutim, ne kao prodavač ili kupac, već kao regulator.
Stoga se klasifikacija sudionika u tržišnim odnosima može nadopuniti drugom kategorijom - subjekti koji izravno utječu na interakciju ključnih sudionika, a to su prodavači i kupci. Razmotrimo njihove detalje detaljnije.
prodavači
Dakle, tržišni subjekti koji se mogu pripisati ključnim su prodavači. Oni mogu biti istovremeno i proizvođači, ali to nije uvijek slučaj. Prodavci su tržišni subjekti koji mogu biti posrednici, agenti, zastupnici. Oni mogu imati status pojedinaca, organizacija, a u nekim se slučajevima predstavljaju u obliku državnih institucija ili organizacija koje po vlasništvu pripadaju državnim strukturama.
Prodavači kao tržišni subjekti rješavaju probleme povezane s formiranjem komercijalne ponude u obliku robe ili usluga. Između njih mogu se formirati različiti odnosi. Najčešće su ili u partnerstvu ili u natjecateljskoj interakciji. Ponekad je prilično teško razlikovati obilježene aktivnosti. Na primjer, ako je jedna tvrtka stekla kontrolni udio u drugoj, to se s jedne strane može smatrati sporazumom o partnerstvu, s druge strane, kao rezultat činjenice da je prva tvrtka pobijedila u konkurenciji.
kupci
Kupci su također ključni gospodarski subjekti tržište. Oni zauzvrat tvore potražnju za onom robom i uslugama koje prodavači pružaju. U pravilu, interakcija kupaca među sobom ne podrazumijeva partnerstvo ili konkurenciju - s izuzetkom scenarija kada se za određeni proizvod formira deficit. Kupci mogu biti fizičke osobe, pravne osobe ili vladine institucije.
Vrijedno je napomenuti da oba navedena tržišta mogu istovremeno igrati dvije uloge. Na primjer, jedna tvrtka može prodati robu drugoj, a istovremeno od nje nešto i kupiti.Stoga je termin „tržišni subjekt“ prikladnije koristiti u kontekstu označavanja trenutne uloge jednog ili drugog sudionika u tržišnim odnosima, ali ne u svrhu karakterizacije njegovih stalnih aktivnosti.
Sudionici u industriji: tržište vrijednosnih papira
U užem tumačenju, predmetni se pojam može upotrijebiti u odnosu na određene tržišne sektore ili vrste pravnih odnosa. Dakle, postoje subjekti na tržištu vrijednosnih papira.
To će vjerojatno biti trgovci, banke, izdavatelji dionica. Ali oni će biti podijeljeni, na ovaj ili onaj način, na prodavače i kupce dotične imovine. Može se primijetiti da su predmeti tržište vrijednosnih papira također karakterizira nedosljedan status u kontekstu pripisivanja prodavačima ili kupcima. Na primjer, ako tvrtka izda dionice i izda ih na slobodnu prodaju na burzi, ona postaje prodavač, ali istodobno može steći imovinu drugih korporacija i tako postati kupac.
Unatoč činjenici da se granica između dvije glavne vrste tržišnih subjekata nije lako uspostaviti, u nekim slučajevima se određena komercijalna uloga više ili manje stalno dodjeljuje određenim pojedincima. Postoje, dakle, subjekti koji su pretežno prodavači, a postoje i oni koji u većini slučajeva ostaju kupci. Razmotrimo detalje onih i drugih detaljnije.
Subjekti sa stabilnim statusom prodavača
Postoje tržišni subjekti koji su u većini slučajeva prodavači. Među njima su tvrtke iz B2C segmenta, odnosno usredotočene na prodaju robe i usluga pojedincima.
Povratne komunikacije, kada klijent ili kupac proda nešto dobavljaču proizvoda ili usluga, nisu tipični za pravne odnose koji uključuju ovu vrstu entiteta. Sudionici na tržištu u ovoj kategoriji značajan su dio onih poduzeća koja obavljaju djelatnosti u uslužnom sektoru. Djelatnosti tržišnih subjekata odgovarajuće vrste u mnogim slučajevima ne podrazumijevaju da će bilo koji drugi sudionik u trgovačkim pravnim odnosima pružiti slične usluge s obzirom na njih.
Subjekti kao prodavači: tržište rada
Postoje područja interakcije građana i organizacija u kojima prvi gotovo uvijek postaju prodavači, a drugi - kupci. Među tim - tržište rada. Građani koji se prijave za posao zapravo prodaju svoju radnu snagu. Tvrtke koje zapošljavaju to kupuju isplatom plaća.
Naravno, pravni odnosi u kojima sudjeluju akteri na tržištu rada mogu se značajno razlikovati od onih koji se ostvaruju u istoj sferi prodaje vrijednosnih papira. Ako samo zato što ih uređuje posebna grana zakonodavstva, ako govorimo o ruskom sustavu prava.
Održivi subjekti kupca
Zauzvrat postoje subjekti tržišnih odnosa koji su u većini slučajeva kupac. Zapravo lako možemo pronaći primjere takvih na područjima koja smo već zabilježili. Ako je predmet tržišta posao koji je orijentiran na B2C, njegovi će kupci u većini slučajeva biti samo kupci. Isto se može reći i za tvrtke koje pružaju usluge. Njihovi kupci rijetko pružaju neku vrstu odgovora.
Subjekti tržišta rada koji djeluju kao kupci su, kao što smo gore napomenuli, poslodavci. Ako govorimo o općenitijim kategorijama koje su prisutne, primjerice, u ocjeni makroekonomske uloge različitih subjekata, može se primijetiti da pravne osobe djeluju kao prodavači, a pojedinci kao kupci. U nekim područjima, recimo, u trgovini na malo, takva podjela subjekata može biti najizraženija, a u slučaju internetske prodaje - manje očita, budući da u drugom slučaju pravne osobe mogu djelovati kao kupci robe od privatnih prodavača u svrhu naknadne prodaje na lokalnom tržištu.
Specifičnosti domaćinstva
Neki ekonomisti identificiraju kućanstva kao zasebnu kategoriju. Pretpostavlja se da su to glavni akteri na tržištu kao kupci. Kućanstvo, u skladu s uobičajenom interpretacijom, je ekonomska jedinica koju zastupa jedna osoba ili grupa ljudi koji mogu donositi odluke pojedinačno ili zajedno.
Domaćinstva karakterizira želja da se zadovolje određene potrebe i iskoriste raspoloživa sredstva što je moguće efikasnije. U razmatranu kategoriju u većini slučajeva spadaju tržišni subjekti koji nisu izravno povezani sa državom. Domaćinstva su u pravilu privatnici ili njihove udruge. Ali ako, primjerice, govorimo o vojnom garnizonu, onda se njihova institucionalna priroda, prioriteti u potrebama i na mnogo načina mehanizmi odlučivanja mogu unaprijed odrediti državnim aktivnostima.
Domaćinstva kao prodavači
Gore smo napomenuli da se domaćinstva najčešće smatraju kupcima. Ali mogući su scenariji u kojima pojedinci - pojedinačno ili kao dio određenih zajednica - postaju prodavači robe ili usluga. Oni mogu isporučiti relevantne proizvode drugim kućanstvima kao i drugim tržišnim subjektima - pravnim osobama ili državi. Naravno, kategorija sudionika u komercijalnim odnosima koja se razmatraju u interakciji je s privatnom sferom.
Mnogo toga ovisi o određenom segmentu gospodarstva. Na primjer, sudionici na financijskom tržištu prilično su rijetki u ulozi prodavača-kućanstava, jednostavno zato što su dozvole izdane samo ako su ispunjeni određeni kriteriji za obavljanje djelatnosti izdavanja vrijednosnih papira. Na primjer, posjedovanje odobrenog kapitala u količinama koje prosječni predstavnik kućanstva nema uvijek u ruci.
teme tržište proizvoda već može biti zastupljena s obzirom na kategoriju osoba. U većini slučajeva prodavači u radnim odnosima bit će samo predstavnici domaćinstava, a rijetko kupci. Iako, na primjer, prema ruskom zakonu, poslodavci mogu biti ne samo organizacije, već i obični građani.
Uloga države kao tržišnog entiteta
Ispitajmo detaljnije koja je uloga države, što je predmet tržišta - u skladu s popularnim gledištem, u trgovačkim pravnim odnosima.
Zapravo je predstavljen kao skup aktivnosti koje su povezane:
- objavljivanjem zakona kojima se reguliraju pravni odnosi između glavnih tržišnih subjekata - prodavača i kupaca;
- s izradom politike za razvoj određenih segmenata komercijalnih komunikacija;
- uz pružanje pravne zaštite glavnih tržišnih subjekata.
Dakle, uloga države je izuzetno važna. Može se primijetiti da je, ako je potrebno, sasvim sposobna zamijeniti prodavače ili kupce u određenim vrstama pravnih odnosa. Takve aktivnosti mogu biti povezane s nedostatkom potražnje ili ponude. Na primjer, ako je poduzeće privremeno izgubilo pristup određenom prodajnom tržištu, tada država može početi naručivati robu koju proizvodi.
Što se tiče radnih odnosa, političke institucije mogu biti poslodavci i to vrlo značajne. Država može biti vodeći subjekt u obrazovnoj sferi, osnovati obrazovne institucije za koje je potreban visokokvalificirani kadar.
Isto se može reći i o državnoj službi, o oružanim snagama. Zapošljavanje građana u relevantnim područjima regulirano je, ako govorimo o ruskom pravnom modelu, posebnim zakonima, dok pravni odnosi poslodavaca i zaposlenika u privatnoj sferi moraju biti u skladu s normama Zakona o radu Ruske Federacije.
Zadaća države je pomaganje sudionicima na privatnom tržištu u njihovim komercijalnim aktivnostima.Interes vlasti u ovom slučaju prvenstveno je rješenje socijalnih problema, poput zapošljavanja građana. Subjekti tržišta roba i usluga u ulozi prodavača glavni su porezni obveznici. Stoga je podrška važnim poduzetničkim aktivnostima još jedan važan zadatak države.
Postoje područja djelovanja koja postaju prerogativa isključivo moćnih struktura. To se može uzeti u obzir vanjska trgovina. Država u tom smislu djeluje kao predmet većeg tržišta - međunarodnog. To može biti i prodavač i kupac - organiziranje, odnosno izvoza i uvoza.
Stoga, ako govorimo o subjektima ekonomskih aktivnosti, može se primijetiti da se odgovarajuće uloge promatraju na nekoliko razina. Može biti međunarodno ako govorimo o odnosima država na polju izvoza i uvoza. To se može pratiti lokalno, ako govorimo o prodaji robe jednog građanina drugom, relativno gledano, putem reklama u novinama. Tržišni subjekti koji djeluju na teritoriju određene države najčešće su ugrađeni u ekonomski sustav zemlje. Čak i ako je jedan građanin prodao proizvod drugom, prije toga negdje je kupio odgovarajući predmet, plaćajući PDV (kao dio cijene robe) prodavaču. Koja je, pak, državi također plaćala porez na dobit.
Tržišni objekti
Dakle, istražili smo tko su takvi subjekti na tržištu. No, osim njih, objekti su prisutni i u strukturi bilo kojeg trgovačkog pravnog odnosa. Razmotrimo njihovu suštinu.
Tržišni objekti su u stvari roba i usluge koje prodavači prodaju, a kupuju njihovi kupci. Karakterizira ih relativno stabilna potražnja, cijena i dinamika prodaje. Tržišni objekti mogu se klasificirati na temelju najšireg raspona atributa. Među njima - način proizvodnje (tvornički ili ručni), ciljna skupina potrošača, priroda uporabe.
Neki istraživači unutar kategorije elemenata komercijalnih aktivnosti koje se razmatraju razlikuju posebnu vrstu predmeta - one koji su izravno povezani s tržišnim odnosima. Među njima - sredstva rada, vrijednosni papiri, nacionalna valuta, radna snaga.
Glavni kriterij kojim se objekti tržišnih odnosa svrstavaju u zasebnu skupinu jest da njihov komercijalni promet podrazumijeva približno isti niz prava i obveza prodavatelja i kupca. Zauzvrat, “klasični” predmeti na tržištu - roba i usluge, sugeriraju da kupac, najčešće zbog odredbi zakona ili pravne tradicije, ima više prava od prodavatelja. Tržišni odnosi nastaju najčešće između subjekata jednakog statusa, na primjer, poduzeća u B2B segmentu. „Klasični“ tržišni objekti u pravilu su u komercijalnom prometu tijekom interakcije sudionika s različitim pravnim statusom. Na primjer, u slučaju pravnih odnosa koji uključuju maloprodajnu trgovinu i građane.
Kada je riječ o B2C segmentu, subjekti tržišta usluga u pravilu grade i komunikacije koje podrazumijevaju veći opseg prava kupca. Međutim, u svim slučajevima odgovarajuće sklonosti također podrazumijevaju potrebu ispunjavanja određenih obveza. Čak i uzimajući u obzir činjenicu da kupac ima veliki broj prava, on posebno mora robu ili uslugu platiti pravovremeno, a u nekim slučajevima mora ispuniti i obvezu ispravne uporabe kupljenog proizvoda.
Ako govorimo o radnim odnosima, opseg prava između prodavača - zaposlenika i kupaca - tvrtki koje zapošljavaju općenito je uporediv. Prvi se obvezuju da će dolaziti na posao prema rasporedu, kako bi savjesno izvršavali svoje dužnosti, drugi će im osigurati potrebne radne uvjete, isplaćivati plaće i izvršavati zakonom propisane socijalne obveze.
Ključna karakteristika pravnih odnosa u strukturi čiji su subjekti i objekti na tržištu dobrovoljno sudjelovanje strana u komercijalnim komunikacijama. U pravilu, prodavač i kupac donose odluke o početku interakcije na temelju vlastitih ekonomskih koristi ili potreba.U nekim se slučajevima država može miješati u proces međusobne interakcije, na primjer, donošenjem zakona po kojima prodavači moraju odrediti određene cijene robe, usluga ili ih ne precijeniti u odnosu na utvrđene vrijednosti.
Tržišni subjekti i objekti elementi su koji se, kao što smo gore napomenuli, mogu uključiti u strukturu komercijalne komunikacije koja se provodi na različitim razinama - međunarodnim, domaćim ili lokaliziranim, ako se pravni odnosi svode na sudjelovanje malog broja osoba.
