Ako želite otvoriti ili ste već otvorili svoj kanal na YouTubeu, bit će vam korisno da se upoznate s rezultatima studije koja pokazuje koje su teme najpopularnije i koje imaju priliku okupiti puno pretplatnika.
Medijski krajolik promijenio se prije desetak godina kada je pokrenuta web lokacija YouTube za dijeljenje videozapisa. Opseg i raznolikost sadržaja objavljenog na web mjestu jednostavno je nevjerojatna. Popularnost web mjesta čini početnu podlogu za izvođače, tvrtke i komentatore na svim zamislivim temama. Kao i mnoge platforme u današnjem digitalnom ekosustavu, i YouTube je postao žarište posljednjih godina u stalnim raspravama o pitanjima poput internetskog uznemiravanja, dezinformacija i utjecaja tehnologije na djecu.
Tjedan dana u životu popularnih YouTube kanala
Zbog sve veće pažnje i pokušaja daljnjeg demistificiranja sadržaja ovog popularnog izvora informacija, istraživački centar Pew koristio je vlastitu tehniku prikaza kako bi sastavio popis popularnih YouTube kanala (s najmanje 250 000 pretplatnika) koji su postojali u vrijeme objave krajem 2018. godine. Zatim je obavio opsežnu analizu videozapisa snimljenih ovim kanalima u prvom tjednu 2019. godine.
Centar je identificirao ukupno 43 770 kanala s visokom razinom pretplatnika koristeći postupak pretraživanja na temelju preporuka. Ova prikupljanje podataka omogućilo je uvid u prirodu sadržaja na platformi.
Različiti sadržaji
YouTube ekosustav proizvodi ogromnu količinu sadržaja. Samo na tim popularnim kanalima u prvih sedam dana 2019. objavljeno je oko četvrt milijuna videozapisa u ukupnoj količini od 48.486 sati.
Da biste ovu cifru stavili u kontekst, trebaće više od 16 godina da jedna osoba koja gleda video osam sati dnevno (bez odmora i slobodnih dana) pregleda cijeli sadržaj objavljen na najpopularnijim kanalima na platformi u roku od tjedan dana.
Prosječni broj videozapisa objavljenih na tim kanalima u ovom vremenskom razdoblju iznosio je oko 12 minuta, a u prvom tjednu pregledano ih je na web mjestu 58.358 puta.
Ukupno su ti videozapisi u prvih sedam dana na platformi pregledani više od 14,2 milijarde puta.
YouTube širom svijeta
YouTube je globalni fenomen i njegovi najpopularniji kanali objavljuju značajnu količinu sadržaja na drugim jezicima osim na engleskom. Upotrebom kombinacije ručnog označavanja i strojnog učenja, Centar je klasificirao videozapise na temelju toga sadrže li tekst ili zvuk na jeziku koji nije engleski.
Rezultati ove analize ilustriraju globalnu prirodu platforme YouTube. Nešto više od polovice ovih kanala (56%) objavilo je videozapise tijekom prvog tjedna 2019., a većina ovih aktivnih kanala (72%) objavila je barem jedan video koji je djelomično ili u potpunosti bio na jeziku koji nije engleski. Sveukupno, samo 17% od gotovo četvrt milijuna videozapisa uključenih u ovu analizu u potpunosti je bilo na engleskom.
Mali udio vrlo aktivnih autora stvorio je većinu sadržaja koji su objavljivali na ovim popularnim kanalima. Kao i kod mnogih mrežnih platformi (poput Twittera), relativno mali udio kanala predstavljao je većinu sadržaja objavljenog tijekom razdoblja ispitivanja.
Samo 10% popularnih kanala navedenih na slici Centra proizvelo je 70% svih videozapisa objavljenih na tim kanalima tijekom prvog tjedna 2019. godine.Slično tome, 10% videozapisa popularnih kanala koji su imali najviše pregleda u ovom razdoblju odgovorno je za 79% svih prikaza koji su prešli na novi sadržaj objavljen na tim kanalima.
Aktivni rast kanala i pretplatnika od srpnja 2018. godine
Ukupni broj kanala s visokom razinom pretplate naglo je porastao u drugoj polovici 2018. godine. Tijekom usporedbe Centra, identificirano je 9.689 kanala koji su prešli prag od 250.000 pretplatnika između srpnja 2018., kada je Centar posljednji put analizirao podatke YouTubea, i u prosincu 2018., kada su podaci ažurirani za ovu analizu.
To je 32% više od ukupnog broja popularnih kanala u ovom razdoblju. Slično tome, broj pretplatnika na postojeće popularne kanale koji su već identificirani od srpnja 2018. povećao se u prosjeku za 27% u istom razdoblju.
Studija popularnosti teme
Pored ovog šireg prikupljanja podataka, istraživački centar Pew također je proveo zasebnu analizu sadržaja engleskih videozapisa koje su ugostili ti popularni kanali tijekom prvog tjedna 2019. (ukupno 37.079 video zapisa odgovaralo je ovom opisu). Centar je koristio ljudske enkodere za prepoznavanje glavne kategorije ili teme svakog videozapisa (kao što su videoigre, potrošačka tehnologija ili trenutni događaji i pravila), a također je ispitao ključne riječi koje se koriste u naslovima i opisima videozapisa kako bi prepoznao riječi koje se široko koriste i pridružuju. s više prikaza od ostalih videozapisa.
Pred dječjim kanalima
Videozapisi namijenjeni djeci bili su vrlo popularni, kao i oni u kojima su bila djeca mlađa od 13 godina - bez obzira na njihovu ciljnu publiku. Tek je mali dio videozapisa na engleskom jeziku koji su objavljivali ti popularni kanali tokom razdoblja ispitivanja posebno dizajniran za djecu (na temelju konsenzusa ljudskih programera). Više pregleda dobivalo je dulje videozapise i dolazilo s kanala s velikim brojem pretplatnika u usporedbi s videozapisima opće publike.
Videozapisi koji uključuju dijete ili djecu mlađu od 13 godina, bez obzira je li video namijenjen samo djeci ili ne, u prosjeku su dobili tri puta više pregleda od ostalih vrsta videozapisa.
A vrlo mali dio videozapisa koji su izravno usmjereni na mladu publiku također je potvrdio pretpostavku da su djeca mlađa od 13 godina popularnija od bilo koje druge vrste sadržaja, koja se mjeri brojem pregleda.
Treba napomenuti da YouTube izričito kaže da platforma nije namijenjena djeci mlađoj od 13 godina. YouTube pruža YouTube Kids platformi poboljšani roditeljski nadzor i kseritirani popis za reprodukciju videozapisa, ali analiza u ovom izvješću usredotočena je na YouTube u cjelini.
politika
YouTube videozapisi, jasno povezani s trenutnim događajima ili pravilima, bili su relativno uobičajeni, čineći 16% svih videozapisa prenesenih tijekom razdoblja studije. Većina tih videozapisa bila je međunarodna. Kanali koji su objavili jedan ili više videa o aktualnim događajima ili politici bili su posebno aktivni - u prosjeku su objavljena 63 videa tijekom tjedna.
Video igre
Sadržaj videoigara stalni je atribut popularnih YouTube kanala. U međuvremenu, oko 18% videozapisa objavljenih na popularnim kanalima tijekom razdoblja studija odnosi se na videoigre ili igre. Sadržaj videoigara bio je jedan od najpopularnijih žanrova, mjeren ukupnim brojem pregleda tijekom sedam dana studijskog razdoblja, a ti su videozapisi također bili dulji od ostalih vrsta videozapisa.
Utjecaj ključnih riječi i unakrsnih veza na popularnost sadržaja
Određene ključne riječi sa naslovom videozapisa povezane su s povećanjem broja prikaza.Analiza naslova videozapisa pokazuje da su određene ključne riječi povezane s mnogo većim brojem pregleda u odnosu na druge videozapise tijekom razdoblja ispitivanja.
Neki od njih ukazuju na orijentaciju platforme na zabavu. Na primjer, videozapisi u kojima se spominju riječi poput "loše" ili "najgore" dobili su pet puta više pregleda medijale nego videozapisi u kojima se te riječi ne spominju. Drugi su bili značajnijeg karaktera.
Unapređeno oglašavanje videozapisa na drugim kanalima na društvenim mrežama bilo je široko rasprostranjeno i povezano s povećanjem broja pregleda. Sedam od deset videozapisa spominjalo je u svom opisu druge poznate platforme društvenih mreža, poput Instagrama ili Twittera (bilo u vezama ili u samom tekstu), i dobilo je više pregleda od videa koji nisu povezani s drugim platformama.
Gornji rezultati temelje se na analizi YouTube kanala s najmanje 250 000 pretplatnika i videozapisa koje su objavili u tjednu od 1. do 7. siječnja 2019. godine.
Ove će vam statistike pomoći da donesete ispravne zaključke kako bi vaši kanali bili uspješniji u pretraživanju i postali popularniji među pretplatnicima. Koristite ključne riječi, snimajte zanimljiv materijal, redovito ga objavljujte, vodite račune na društvenim mrežama, objavite veze i postanite popularni.