Marka je nužna komponenta marketinškog poslovnog modela koji značajno doprinosi razvoju, promociji i pozicioniranju tvrtke. Sam proizvođač, u ranim fazama, potencijalni klijent doživljava kao jednog od bezličnih igrača na tržištu koji nema izvanredne kvalitete i prednosti. U nekim segmentima to je dovoljno za opstanak poduzeća, ali nemoguće je računati na impresivan uspjeh bez marke. Dalje ćemo govoriti o tome što je marka i kako je stvoriti.
Bit poslovnog brendiranja
Povećavanje prepoznatljivosti proizvoda na tržištu omogućava stvaranje određene slike kroz simboličke atribute. Kao posljednje mogu se koristiti grafike, verbalni izrazi, semantičke asocijacije itd. Sve to zajedno tvori reklamnu sliku proizvoda na koju će podsjećati simbolika marke.
Sada možete razmotriti konkretne savjete za stvaranje branda.
1. Karakterizacija reklamne slike
U ovoj je fazi potrebno formulirati opći karakter stila marke. Koje bi emocije trebao izazivati? U jednom će slučaju biti poticanje intelektualne aktivnosti, u drugom - naglasak na dinamici i nagonu, a u trećem - smirenje i opuštanje. Skup ovih kvaliteta ovisi o proizvodu i publici njegovih potrošača.
2. Semantička poruka
Određujući opći smjer emocionalnog stila marke, treba ga transformirati u specifične verbalne oblike. To stvara reklamne izraze i slogane koji se izravno sviđaju ciljanoj skupini potrošača određenog proizvoda. Poruka treba odgovarati gore navedenim karakteristikama i stimulirati potencijalne kupce na kupnju.
3. Razvoj marke
U ovoj fazi se vrši konačni apel marke na određene simboličke forme. Atributi se stvaraju u specifičnom dizajnu s preciznim bojama i teksturom. Vizualno-grafička slika branda trebala bi se ponovno uklopiti u brojne zahtjeve formulirane u ranoj fazi, na emocionalni naboj reklamne slike proizvoda.
Treba imati na umu da same slike moraju biti u skladu s univerzalnim marketinškim zahtjevima, uključujući pamćenje, lakoću percepcije, funkcionalnost i socijalnu orijentaciju. Drugim riječima, lakoća prepoznavanja proizvoda putem reklamne slike i emocionalni utjecaj prioriteti su zadataka s kojima se ova simbolika suočava.
4. Promocija robne marke
Simbolika kao svojstvo proizvoda trebala bi biti prisutna svugdje gdje djeluju marketinški alati tvrtke. To mogu biti vanjsko oglašavanje, kanali tradicionalnih medija, seminari, konferencije i sastanci s ciljanom publikom. Naravno, jedna od glavnih platformi za promociju proizvoda u modernim uvjetima je Internet, o čemu vrijedi raspravljati zasebno.
5. Web Promocija
Ključ uspješnog internetskog marketinga je širina pokrivenosti najpopularnijih servisa i platformi. Prije svega, tvrtka bi trebala imati korporativnu web stranicu s blogom i dizajnom u stilu razvijenog branda. No također je potrebno koristiti društvene medije i resurse trećih strana sličnih subjekata kao potencijalne platforme za reklamiranje proizvoda.
Zaštita marke
Uspješan brend koji se pamti ogroman je uspjeh za marketinški odjel, čiji proizvod mora biti zaštićen od konkurencije. Univerzalni način rješavanja ovog problema može se nazvati procesom registracije žiga prema principima patenta.Za poslovanje je ovaj put optimalan iz razloga što vlasnik na zakonski način može zaštititi različite oblike atributa marke, od riječi i izraza do vizualno-grafičkih i zvučnih djela.