Veliki lanci sa sjedištem u velikim trgovačkim centrima na periferiji gradova pripremaju se za katastrofu. Amerika svugdje počinje napuštati ovaj poslovni model. Dakle, 2017. godine u SAD-u je zatvoreno 550 hipermarketa takvih tvrtki kao što su Sears, Macys i JC Penny. Još 4.000 je na rubu propasti. U Europi su navedeni prvi preduvjeti za ovaj nepovoljan trend. Da biste preživjeli, morate ići potrošaču - u središtu grada.
Što ubija glavne trgovačke centre u Americi?
Kriza u hiper-maloprodaji povezana je sa širenjem internetskih trgovina. Kupci su se preorijentirali. Sada je povoljnije odlaziti u Amazon ili na druga trgovačka mjesta nego otići u Mega na periferiji.
Opseg pada američkih trgovačkih lanaca zaista je zastrašujući: Toys R Us zatvorio je više od 700 trgovina u zemlji; Lanac ljekarni na zidu - 600 centara; modna tvrtka Ann Taylor - 500 trgovina; Mreža pića Teavana - 380 institucija; Lanac kućanskih aparata Best Buy (American Media Markt) - 250 trgovina.
I val likvidacije prodajnih mjesta tu ne završava. Ogromne građevine nekadašnjih tržnih centara sada su pusto i predstavljaju užasno mjesto, baš za snimanje filmova horora.
Europski trgovački lanci još se nisu suočili s tako velikim problemima. No, prvi znakovi su već vidljivi: izgradnja novih trgovačkih centara usporava. Procjenjuje se da će se u skoroj budućnosti 20% trgovačkih centara ovdje također pretvoriti u duhovne centre.
Da bi preživjeli na novom tržištu, divovske tržnice moraju smisliti sofisticirane trikove kako bi privukle kupce. Primjerice, u Njemačkoj je trgovački centar u gradu Osnabruck izgradio vlastitu umjetnu plažu s valovima za surfanje. Često se u sportskim trgovinama uređuju igrališta za djecu i odrasle. Takve tehnike djeluju i daju svoje rezultate.
Kako izbjeći apokalipsu?
Da bi preživjeli u novim stvarnostima, strategije poslovnog građenja moraju se mijenjati, posebno u velikim poznatim trgovinama koje se nalaze daleko od središta grada. Zato Ikea i Media Markt sada nastoje otvoriti prodavaonice u centru grada.
Veliki tržni centri također imaju problema s protokom manjih stanara. Sada je isplativije otvoriti vodeću trgovinu u glavnoj gradskoj ulici od nekoliko točaka negdje na periferiji.
Moskva primjer
Nisam morao ići daleko na primjer - moskovska Ikea već "ide ljudima" i otvara prvu trgovinu u sklopu MKAD-a. Nova razvojna strategija švedske tvrtke usmjerena je na privlačenje kupaca koji si ne mogu priuštiti putovanje izvan glavnog grada. Takav pristup "biti bliži potrošaču" značajno će povećati ciljanu publiku, uvjeravaju stručnjaci.
Ipak, pronaći platformu za takav centar u gusto naseljenoj metropoli nije lako. Sada se razmatraju opcije na teritoriju tvornice Čekić i srpi. Postoji niz strahova povezanih sa stvaranjem prometne infrastrukture ove zone, međutim, temeljna odluka za izgradnju trgovačkog centra od 100 tisuća četvornih metara. već sam snimljena. Don-Stroy Invest izvođač transakcija obećava da će se dogovoriti o svim detaljima za nekoliko mjeseci.
Uskoro će stanovnici i gosti glavnog grada moći doći u Mega metroom.
