Moda za hrabre i hipsterske brade ozbiljno je pogodila kozmetičke i britve tvrtke. Ispada da tvrtke trpe gubitke u milijardama zbog manje potrošnje muške kozmetike. Moderni muškarac bira brijačnicu, a ne pjenu za brijanje.
Gillette je povrijedila modu brade
Svi znaju Procter & Gamble, div u segmentu robe široke potrošnje. Iako dionice tvrtke rastu i dostižu još jedan povijesni vrhunac, njegovo tromjesečno izvješće daje alarmantne signale. Prema njegovim riječima, prihod je loš, a gubitak je iznosio 5,24 milijarde američkih dolara.
Lavovski udio ovog pokazatelja činila je marka dodataka za brijanje i kozmetika za lice Gillette. Razlog je jednostavan: jaka polovina čovječanstva postavila je britve u korist brade. Potrošači se brijaju manje, što znači da ne trebaju ogromne zalihe noževa, britva i pjene.
Menadžeri tvrtke žale se na promjenu percepcije o njegovanju. Ako je prije mladić glatkog obrija i ružičastog obraza bio standard poslovnog stila, sada ljudi s obrijanim licima i zgodnom bradom sve više dolaze na poslovne sastanke. Da biste procijenili razmjere katastrofe za Gillette, pogledajte oko grada. Analitičari tvrtke mogu se samo nadati da je trend brade dostigao najvišu točku i uskoro će opadati.
Statistika je neumoljiva
Analitičari su posebno proveli istraživanje na temu "Brade i veliki grad". Pokazalo je da su brade češće u gradovima s velikom populacijom, gdje postoji velika konkurencija za posao.
Znanstvenici su objasnili ovaj fenomen rekavši da je „brada društveni pojačavač muškosti u kontekstu gužve u kojoj se pokušavate kretati naprijed“. U stvari: tko ima bradu, uspješniji je.
Primjetno je da se moda za brade počela razvijati 2007. - tijekom globalne financijske krize. Vlasnice dlaka na licu učinile su okladu za jednostavnost izgleda, što je pridonijelo bržem izlasku iz krize.
Statistika Euromonitora za Sjedinjene Države pokazuje da je potražnja za proizvodima za brijanje muškaraca pala za 11%, a tržište je opalo s 2,4 milijarde dolara u 2015. na 2,2 milijarde dolara u 2018. godini.
Žene su podržavale neobrijane
Trend brade podržava lijepa polovica čovječanstva. Ankete su pokazale da žene više vole muškarce s vegetacijom (prioritet su guste čekinje, lagane čekinje i guste brade). Jao, muškarci s glatkim brijanjem na posljednjem su mjestu po pitanju seksualnosti.
Nažalost za Gillette, moda brade i danas ostaje relevantna. Tvrtka će ili morati pričekati ili se promijeniti zajedno s tržištem kako bi zaradila novac. Vrijeme će pokazati.