Ako ste na pragu stvaranja video sadržaja za promociju svog proizvoda ili usluge, vrijeme je da se spustite i počnete demonstrirati svoje ponude s najboljim dostupnim medijima. Kupcima je važno dati ono što žele, a podaci s HubSpot pokazuju da potrošači žele vrhunske video sadržaje od marki.
Videozapis pruža korisnicima mnoštvo informacija o vašoj robnoj marki, sve je pakirano u uredan i zabavan doživljaj. To pruža interaktivnije korisničko iskustvo, bolju priliku za dijeljenje detalja i prednosti na zabavan način, kao i priliku da svoj brand prikažete živopisnim slikama i kreativnim skriptama.
Kratko i slatko najbolje rade
U videozapisu u trajanju od 10 sekundi gledatelji mogu vidjeti detalje, proučiti podatke i donijeti odluku o proizvodu ili usluzi na način koji nije moguć pomoću crte teksta ili fotografije. Budući da su videozapisi privlačniji i interaktivniji od teksta i fotografija, vjerojatnije je da će vaš sadržaj izazvati uzbuđenje kod korisnika i povećati angažman kupaca od trenutka kada ga netko pogleda, što je prvi korak na putu kupca.
U čemu je prednost kratkog videa?
Prema studiji WyzOwl, 77% potrošača je reklo da je odlučilo kupiti proizvod ili uslugu nakon što su pogledali odgovarajući video. Pored toga, Google-ovo istraživanje pokazuje da gotovo 50% korisnika interneta aktivno traži videozapise o proizvodima ili uslugama prije kupovine. Na primjer, tvrtka svakog mjeseca, recimo, nazvana N stvara kratke videozapise za Metro Places, programera zajednice u Tampa Bayu.
Kratki videozapisi omogućuju kompaniji da pokaže jedinstvene pogodnosti dostupne u metro zajednicama. Zauzvrat, Metro (pa čak i potrošači) mogu te videozapise dijeliti na društvenim mrežama, blogovima ili putem digitalnih oglasa kao dio ulazne marketinške kampanje. Budite oprezni i znajte da su potrošački standardi visoki, pa se morate usredotočiti na stvaranje visokokvalitetnih videozapisa.
Ove tri metode omogućit će vam da provjerite jesu li vaši videozapisi zaista dosegli potrebnu razinu. Sada ćemo detaljno razmotriti svaki od njih.
Usredotočite se na priču, a ne na prodaju
Storytelling je moćan alat za bilo koju vrstu marketinga, ali video je najučinkovitiji način za brzu interakciju s potrošačima i stvaranje pozitivne povezanosti s vašom markom. Na primjer, stvorili smo kratku video seriju za Cardel Homes, usredotočujući se na koncept "Kuće izgrađene za stvarni život". Video se fokusirao na svakodnevne svakodnevne obiteljske aktivnosti, poput druženja vikendom na kauču i blesavih trenutaka supruga i žene koji žive zajedno.
Svaki kratki video ispričao je priču koja je odražavala ideju "stvarnog života", i naglasio ideju da je svaka Cardel kuća izgrađena da provede ove nevjerojatne obiteljske trenutke. Jedan od važnih čimbenika bio je što videozapis ne sadrži takve detalje kao što su cijene ili mogućnosti dizajna. Proizvod smo demonstrirali u pozadini, ali glavni fokus nam je bila povijest. Kuće su osobne, pa su te priče usmjerene na komunikaciju s publikom na odgovarajućoj razini.
Ova metoda vrlo pozitivno otkriva vas kao dobavljača usluge ili proizvoda potencijalnim kupcima, ocjenjuju vas pouzdanim i poznatim potrebama drugih prodavača, dakle, s većom vjerojatnošću nakon gledanja videa koji će vam htjeti kontaktirati.
Dođite do točke
Studija AdAge pokazala je da će oko 20% gledatelja ostaviti videozapis u roku od 10 sekundi ili manje. Morate ići ravno do točke da biste ovdje i odmah zainteresirali kupca, a ne na kraju videa u koji zalijepite vezu do trgovine. Tijekom cijelog videozapisa osoba bi trebala razumjeti vašu ponudu i biti spremna kupiti je. Kratki videozapisi, naravno, mogu se razlikovati u duljini. No uglavnom je vjerojatnije da ćete dobiti pozornost tako što ćete videozapis učiniti što kraćim i omogućiti neposredan poziv na akciju.
Nećete često čuti ovaj marketinški savjet, ali morate paziti da vaši videozapisi ne izgledaju previše markirano. Kad boje, animacije ili glasovi u vašim videozapisima na svaki način zvuče točno kao vaša tvrtka, sadržaj počinje osjećati kao reklamni materijal koji većinu vremena prekida vezu s gledateljima, odnosno malo je vjerojatno da će reagirati na takvo oglašavanje s vaše strane. Budite originalni i konstruktivni.
Nemojte preopteretiti format
Odlično je biti obrazovan i vrijednosno orijentiran, ali stvoriti lagan i diskretan sadržaj prilično je kompliciran, ali učinkovit zadatak. Nitko ne želi da se o vama loše govori, zato snimajte video zapise i pišite skripte na takav način da publika osjeća da su oni sudionici u razgovoru, a ne promatrači.
Prije svega, ključ uspjeha u marketingu video sadržaja je pružanje vrijednosti vašoj publici. Stvorite nešto tako da ljudi mogu uživati gledajući ili komunicirati bez ikakvog eksplicitnog brendiranja. Na kraju pogledajte fraze o vašoj robnoj marki ili tiho umetnite sadržaj koji stvara vezu s vašim proizvodom u videozapisu, a gledatelji ne osjećaju da ih je udario marketinški materijal. Omogućavanje ciljanoj publici vrijednim sadržajem ključ je cijelog ulaznog marketinga.
zaključak
Video ne samo što gledateljima pruža ono što oni žele, već i dodaje kreativan efekt vašem internom marketingu uključivanjem korisnika u vaš marketinški tok. Učinite to ispravno i tada možete privući publiku.