A védjegyek olyan eszközök, amelyek lehetővé teszik a termékek védelmét és személyre szabását. Csak a szimbólumot és a nevet regisztráló személy rendelkezik kizárólagos jog a kereskedelemben való felhasználásukról.
Mi a védjegy?
A védjegy egyedülálló termékmegjelölés, amely magában foglalja a nevét és a vizuális logót. Ezeket a törvényi szinten megállapított külön sorrendben veszik nyilvántartásba. Azt mondhatjuk, hogy ez egyfajta vállalati névjegykártya, amely megkülönbözteti a hasonló terméknevek gyártói között.
Manapság a piac elérte az új szintet, amikor a termékek és szolgáltatások nem annyira versenyeznek, mint maguk a védjegyek. A közismert márka fontosabb érv a vásárlás mellett, mint a termék műszaki és minőségi jellemzői. Ebben a tekintetben a védjegyek oltalma még relevánsabb. Ennek oka az is, hogy nemcsak a terméknek, hanem az azt azonosító jelnek is van valós pénzértéke.
Regisztrációs lépések:
- védjegy kifejlesztése és annak alkalmazásának lehetőségeinek értékelése egy adott termékcsoportra;
- hasonló védjegyek előzetes keresése az ismétlés és az illegális tevékenységre vonatkozó állítások kizárása érdekében;
- kérelem szabadalmi hivatalhoz saját védjegye bejegyzéséért;
- olyan hivatalos dokumentumok beszerzése, amelyek teljes használati jogot biztosítanak, és megvédik a jogait, mint egyetlen tulajdonos.
Az algoritmus nyilvánvaló egyszerűsége ellenére az egész eljárás körülbelül 2 évig tarthat.
Mire vonatkoznak védjegyek?
Az áruk védjegyei számos fontos funkciót látnak el, köztük a következőket:
- adjon különféle gyártók termékeinek individualitást és számos megkülönböztető tulajdonságot;
- jelölje meg azt a felelős személyt vagy szervezetet, akihez valamely tárgy vagy termék minőségével vagy biztonságával kapcsolatban igényt lehet benyújtani;
- a minőségi szint bizonyos garanciája (ha olyan ismert márkákról beszélünk, amelyek már régóta pozitívan kijelentik magukat a piacon);
- adhat az áruknak egy bizonyos presztízsű státust, amely feljogosítja a magasabb érték bejelentésének jogát anélkül, hogy kockázatot jelenthet az értékesítési piacok elvesztése miatt;
- megkönnyíti a piaci szegmentáció folyamatát, mivel meglehetősen egyszerű azonosítani egy népszerű márka rajongóit;
- bőséges lehetőségeket kínál az új termékek promóciójára vagy új piacok fejlesztésére (például teljesen eltérő műszaki jellemzőkkel rendelkező termékek gyárthatók ugyanazon védjegy alatt).
Védjegyekkel kapcsolatos követelmények
A védjegyek olyan szimbólumok, amelyekhez számos alapvető feltétel és követelmény felmerül:
- világosnak és könnyen megjegyezhetőnek kell lennie, minimálisan homályos és olvashatatlan elemekkel;
- a védjegynek egyedinak kell lennie, és biztosítania kell a gyártó elismerését a versenytársak körében;
- a védjegynek pozitív és vonzó képet kell létrehoznia, és nem szabad negatív társulásokat és érzelmeket okoznia;
- a védjegyek egy szimbólumát védeni kell (azaz fenn kell tartania annak jogi regisztrációjának lehetőségét);
- a védjegynek újnak kell lennie, és nem szabad megismételnie vagy utánoznia a meglévő védjegyeket;
- tartalmaznia kell egy bizonyos jelentést, amely a logót hozzákapcsolja ehhez vagy ahhoz a termékhez;
- a terméket és a vállalkozást azonosító jelölésnek egyetemesnek kell lennie annak lehetőségét illetően, hogy a csomagoláson, a reklámban, a hivatalos okmányokban és pecsétként felhasználható legyen.
Mi nem lehet védjegy
A védjegyek mindenekelőtt egy kereskedelmi fogalom, és ezért számos kategória nem használható ebben az összefüggésben. Ide tartoznak:
- állami attribútumok, például minisztériumok, osztályok, városok, körzetek stb. zászlói, címere és különféle emblémái;
- egy adott iparág állami díjainak képei, valamint matricák;
- a nemzeti és a nemzetközi ünnepek neve és időpontja.
Egyes esetekben a fenti kategóriák használatának tilalma eltörölhető. Ez leggyakrabban az állami tulajdonú vállalkozásokra vonatkozik.
Védjegy bejelentés
A védjegy használata magában foglalja magának a terméknek és annak csomagolásainak, reklámtermékeinek, irodai dokumentumoknak a felhasználását, valamint a nyomtatott és más médiumokban való másolatát. Ez többféle módon történhet:
- saját egyedi védjegyének létrehozása és regisztrálása;
- a termékfejlesztés átadása a partnervállalatnak, amely saját márkanév alatt értékesíti termékeit;
- Az értékesítés növelése érdekében sok gyártó a két előző módszer kombinációját is igénybe veszi.
A védjegyek egyfajta azonosító, amellyel a gyártó kétféle módon tud kezelni:
- hozzon létre külön márkát minden terméknévhez;
- engedje el a termékcsaládot egyetlen védjegy alatt.
Az első lehetőség minimalizálja a jó hírnevét, ha valamelyik termék nem bizonyítja magát a legjobban. De ebben a helyzetben a hirdetési költségek jelentősen növekednek. A második lehetőség a termékeit felismerhetővé teszi és csökkenti a marketing költségeket, de ha az egyik márka meghiúsul, ez befolyásolja a teljes eladást.
Védjegy használatának joga
Mindenkinek szem előtt kell tartania, hogy a védjegyhez való jog jogalkotási szinten védett. A magánszemélyeknek vagy jogi személyeknek joguk van arra, hogy önállóan használják fel, valamint engedélyt (vagy megtagadást) adhatnak ki ezen intézkedéshez más piaci szereplők számára. Érdemes azt mondani, hogy a már bejegyzett védjegy elemeinek utánozása vagy részleges lemásolása már bűncselekménynek minősül, és a bíróságokhoz történő fellebbezés alapja.
A védjegyoltalom kizárólagos jogát egy speciális regisztrációs okmány igazolja. Ez a cikk nem csak abban az országban érvényes, amelyben a vállalkozó lakóhelye, hanem külföldön is. Érdemes megjegyezni, hogy a dokumentum 10 évig érvényes, miután érdemes második kérelmet benyújtani védjegyjogaik igazolására.
Illegális védjegy
Annak érdekében, hogy kihasználják a közismert gyártók jó hírnevét, egyes gyártók gyakran tisztességtelen versenyt vesznek igénybe, ha valaki más védjegyeit adják a termékeikre. Érdemes megjegyezni, hogy ez a bűncselekmény a büntetőjog hatálya alá tartozik. Ahogy a "Védjegyekről, szolgáltatási védjegyekről és eredetmegjelölésekről szóló törvény" kimondja, a cégjellemzők harmadik fél általi használata a vállalkozó hivatalos engedélye nélkül nem lehetséges.
Érdemes megjegyezni, hogy az elkövetővel szemben büntetőeljárást akkor is le lehet folytatni, ha nincs hivatalos panasz vagy a károsult nyilatkozata. Ebben az esetben az előfeltétel a cselekmény ismételt megsértése, valamint anyagi veszteség okozása a társasági jellemzők közvetlen tulajdonosának.
büntetés
Védjegy illegális használatáért a következő büntetést lehet kiszabni a jogsértőnek:
- büntetések, amelyek összege eléri a 300 000 rubelt, valamint a károsult által elveszített 2 év nyereségének kompenzációja;
- kényszermunka, amely összesen akár 480 órát is igénybe vehet;
- börtönbüntetés vagy szabadságkorlátozás legfeljebb 2 évre, a bírság és a kártérítés egyidejű beszedésével a károsult számára.
A büntetés arányosan növekedhet, ha a bűncselekményt többször elkövetik.
