Ha tisztában van a jó céloldal létrehozásának alapvető szabályaival, akkor vállalkozása időben ügyfelekkel fog szerezni az ügyfeleket. Segítünk Önnek kitalálni, hogyan készül a céloldal. Példa a tervezésre, amit figyelembe kell vennie, és milyen eszközöket használhat - mindez a cikkben található.
Mi a céloldal?
Kezdjük a céloldal fogalmának meghatározásával. Üzleti szempontból ez egy olyan oldal, amelynek célja a vásárlás, az előfizetés vagy a kívánt művelet ösztönzése. Technikai szempontból a céloldal ugyanazokkal az elemekkel rendelkezik, mint a normál weboldal. A felhasználói céloldal akkor jelenik meg, amikor egy másik webhelyről vagy hirdetésről kattint.
Miért készül a céloldal?
Egy ilyen weboldalt leggyakrabban azért hoznak létre, hogy:
- Ösztönözze az ügyfelet, hogy regisztráljon vagy feliratkozzon a hírlevelre.
- Adjon el egy adott terméket meghatározott feltételek mellett.
- Bátorítsa a felhasználót a program letöltésére vagy telepítésére.
Miből áll ez az oldal?
Komponensek, amelyeknek tartalmazniuk kell a megfelelő hirdetési céloldalakat:
1. A cím. A legjobb rövid és egyszerű, szemet gyönyörködtető. Helyezze bele a megfelelő szavakat.
Cselekvésre hívás vagy cselekvésre ösztönzés. Világosan meg kell jelölnie a vendég számára, mit kell tennie valami fogadásához vagy végrehajtásához. Ne fakuljon el, minél több hívást kap, annál nehezebb a felhasználó számára koncentrálni. A kiegészítő információk segítenek meggyőzni az ügyfelet a helyes választásról.
3. Egyszerűség. Semmi több, csak a vendégek kiszorításához szükséges elemek. Egy gombnyomással és rengeteg szabad területtel rendelkező oldal jobb, mint a túlterhelt céloldal. Az áttekintésre szolgáló sablon a cikkben található.
4. A megjelenés módja. A motiváló elemek elhelyezésének logikája rendkívül fontos. Élesítse magát grafikai elemekkel és kontraszt színekkel.
5. Relevancia. Minden kampánynak megvan a saját nyitóoldala. Példa: egy Facebook-os hirdetési kampányhoz hozzon létre egy oldalt, amelyen ez a tény megjelenik.
6. Biztonság. Az ügyfelek számára meggyőző garancia az Ön által kínált termékek vagy szolgáltatások minőségére, a visszatérés vagy az elutasítás lehetőségeire. Próbálja meg megnyugtatni.
7. Hiány. A promóció korlátozott száma vagy időtartama ösztönzi a vásárlókat. Vegye figyelembe ezt a céloldalak tervezésekor. Állítson be egy időzítőt vagy számlálót a fennmaradó árukhoz.
8. A bizalom eleme. Pozitív vélemények, közösségi hálózatok vagy blogok, a beérkezett díjak és tanúsítványok listája meggyőzi a vendéget, hogy egy ellenőrzött weboldallal foglalkozik. Ne írjon hamis értékeléseket, ez aláássa hírnevét.
Hogyan lehet többet megtudni az ügyfelekről?
Annak érdekében, hogy webhelye tökéletes céloldal legyen, először többet kell megtudni az odaérkező emberekről. Szüksége lesz demográfiai mutatókra a célközönség számára. A GoogleAnalytics eszköz használata egyszerű. Az életkor, a nem és az érdeklődés konfigurálásához hajtsa végre a következő műveleteket:
- A demográfiai rögzítés engedélyezése a GoogleAnalytics szolgáltatásban.
- Ezután hajtsa végre a szükséges változtatásokat a követőkódban, ehhez hozzá kell adnia egy sor új kódot.
Miért van szükség a demográfiai jellemzőkre?
Miért van szükség a látogatókat életkor- és nemi szűrők alapján elkülöníteni? Vegye figyelembe a mintát, mert az emberek különböző kategóriái különféle termékeket választanak. A férfiak és a nők különböző telefonokat vásárolnak, különböző márkájú autót vásárolnak, különféle ételeket fogyasztanak. Nagyon másképp gondolkodnak. A fiatalok és az idős emberek ugyanazok a tulajdonságai és preferenciái. A világkép különbsége szintén érzékelhető.A termékek és dolgok választása a milliomos városok és a vidéki lakosok között ugyanazon okok miatt eltérő.
A technológiai jellemzőket illetően, a beállítások beavatkozása nélkül, a GoogleAnalytics automatikusan hozzáteszi:
- Az az eszköz, amellyel a vendég felkereste a webhelyet.
- A műszaki adatok.
- A böngésző típusa.
- Operációs rendszer típusa.
Hogyan találják meg az ügyfelek?
Megtudta, mely eszközökön keresztül látogatók érkeznek az Ön webhelyére. Azt is meg kell tudnia, hogyan találtak téged.
A Yandex.Metrica és a Google Analytics nem kapnak elegendő információt a hirdetési kampányokról. A Google Analytics felismeri a Google Adwords látogatásait. A Yandex.Metrica felismeri a Yandex.Direct átmeneteit. Kampánya többi részét nem követi nyomon megfelelően, ha nem veszi figyelembe a beállításokat.
A fent leírt rendszerek alapértelmezés szerint felismerik a webhelyre történő ilyen típusú kattintásokat:
- Átirányítás vagy áttétel - más webhelyeken található nem hirdetési linkek a felhasználó webhelyéhez vezetnek.
- Közvetlen vagy beírás - a vendég közvetlenül a működő böngésző sorába írja be a webhely címét, vagy átmegy a könyvjelzőn.
- Keresési forgalom vagy organikus - az ügyfél a keresőmotorokon keresi Önt.
Könnyen észreveheti, hogy a hirdetésekből való átmenetek nem jelennek meg a Google Analytics és a Yandex.Metrica rendszerek automatikusan észlelt forgalmatípusainak listájában. További információs anyagok felhasználásával az UTM-címkék segítségével megjelölheti a kampányokat az elemző rendszerekben a látogatókkal kapcsolatos információk nagyobb megjelenítésére.
Érdemes figyelni a teljes és megfelelő címkézés fontosságára a reklámkampányokban. Ha figyelmen kívül hagyja a meghatározott UTM-címkéket, akkor az eszközkészletben nem választhat ki egy meghatározott vendégcsoportot, majd vele együtt dolgozhat.
Nem kerülheti meg a Yandex.Metrica eszköz és a Google Analytics kiegészítő szolgáltatásait a megfelelő hirdetési szolgáltatásaikban üzemeltetett kampányok elemzése során.
Fontos tudni, hogy a kontextuális reklám hozza a legtöbb bevételt a Yandex és a Google rendszerekbe. És ezen hirdetés hatékonyságát pontosan javítják a keresőmotorok által kifejlesztett elemző eszközök. Valójában csak ebben az esetben az ügyfelek használhatják ezeket az eszközöket a szolgáltatások és áruk sikeres hirdetésére.
Hogyan lehet megtudni egy ügyfél árát?
Kényelmes lenne megismerni minden látogató árát. Pontosan mit költött rá? A Google Analytics itt segíthet az integrált költségadatok feltöltési modullal. A hirdetésekre és a vendégek rábukkanására fordított információkat továbbadja a Google Analyticsnek további felhasználás céljából.
Tehát kitalálta, hogyan jelenik meg a nyitóoldal a monitorokon és a felhasználói képernyőkön. Most érdemes alaposan elemezni az ügyfelek viselkedését a nyitóoldalon. Gyakran elegendő a Google Analytics vagy a Yandex.Metrica célok helyes beállítása.
A konverziós arány az, amire szüksége van a célok kitűzéséhez. Ez a helyes lépés, de csak a kezdethez. Ha tájékozódik a hirdetési költségvetésről és az elért célokról, kiszámolhatja a CPA-t (cselekvésenkénti költség), vagy mekkora költséget jelent a célművelet. Ossza el a hirdetési költségvetést az alkalmazások összegével.
Az elemző eszközök fő előnye a vállalkozás fő mutatóinak szegmentálása, valamint az egy vásárlás egyedi költségeinek megjelenítése a hirdetési kontextusból vagy másból. De ez nem elég! Lehetősége van arra, hogy kiszámítsa a ROMI-t és a CPA-t, nem csak minden egyes összefüggő hirdetéshez, hanem egy adott kulcsszóhoz is.
Szüksége van egy köszönő oldalra?
A Yandex.Metrica és a Google Analytics célkitűzéseinek beállításához adja meg annak az oldalnak a címét, amelyet az ügyfél lát a megrendelés vagy a megfelelő művelet létrehozása után, vagyis a köszönő oldalt.
Lehetséges, hogy nem érhető el az Ön webhelyén, és az oldal címe nem változik, miután a látogató elvégzett egy műveletet és látta a megváltozott tartalmat. Hogyan állíthat be egy célt a Google Analytics szolgáltatásban? Hozzon létre egy virtuális nézetet! Ez végrehajtható, ha a követőkódot hozzáteszi az oldalhoz.
Hogyan követjük nyomon a hívókat?
Követheti azokat a látogatókat, akik aktívan célzott tevékenységeket hajtanak végre a nyitóoldalon. De mi van, ha a vendég úgy döntött, hogy kiderít valamit, vagy hívást rendel meg? Sokan azt gondolják, hogy nekik könnyebb tárcsázni a szükséges számot, mint kitölteni a megrendelőlapot. Ugyanilyen fontos szempont a hívások hirdetési csatornák szerinti eloszlása, amelynek célja a hirdetési költségvetés megfelelő kezelése.
Ha nyomon kell követnie egy látogató hívását, használja ezt a legegyszerűbb, megfizethetőbb és leghatékonyabb módon - a Híváskövetés. Két híváskövető rendszer különböztethető meg:
- CoMagic;
- CallTouch.
Elegendő információt nyújtanak a felhívásba bevont webhely látogatásairól. A rendszerek olcsók, és költségeik a helyszínen tett látogatások számához kapcsolódnak. Mindenesetre előnyeik felbecsülhetetlen.
Hogyan kezdjük el használni a Híváskövetést? Hívja a kiválasztott rendszer irodáját, vagy töltse ki az űrlapot a weboldalon. A hívás fogadásakor a menedzserek tájékoztatják Önt a rendszer telepítéséről, megismerik a kereskedelmi ajánlatot. Az ő segítségükkel egy követőkódot is bevezethet, és megismerkedhet a kezelőfelülettel.
Az összes helyesen elvégzett feladatot könnyedén megismerheti a hívások megosztása a vendég kategóriák szerint.
A megfelelő céloldal elengedhetetlen az üzleti vállalkozás számára. Végül is ő az, aki ráhívja a vendéget a kívánt akcióra. A céloldalak létrehozásának célja az, hogy növeljék azok hatékonyságát és hatékonyságát az Ön vállalkozása vagy vállalkozása számára. Ez egy közvetlen módszer a profit növelésére. Figyelembe véve a konverzió javításának összes követelményét, létrehozhat egy oldalt, amely vonzza a felhasználókat.