Még játékvárokból és apró babacipőkből is felépítheti saját birodalmát. A lényeg az, hogy nem adjuk fel, amikor valami nem működik, és mindig úgy viselkedjünk, mint a többi. Ezeket az elveket életre adva Handler Ruth egy fagerenda és egy kevéssé ismert emléktárgy maradványaiból férjével, Elliot Handlerrel létrehozta a Mattel hatalmas világát, amely 70 éven keresztül különféle játékokat, könyveket, kiegészítőket készít gyermekek számára, kedvenc rajzfilmek hősöit, Sportruházat gyermekek és serdülők számára.
Gyermekkori és serdülőkori Ruth, házasság
1916. november 4-én Denver városában (Colorado, USA) született egy lány, akinek az a szándéka volt, hogy előálljon a gyermekjátékok történetének leghíresebb babájával. Ida és Jacob családjának tizedik gyermekeként, akik Lengyelországból emigráltak Amerikába, Ruth Moskovich már tíz év óta dolgozik a családi gyógyszertárban, segítve szüleit. Nem hagyták jóvá a lánya azon döntését, hogy iskola után egyetemre járnak, és azt hitték, hogy helyes lenne egy zsidó lánynak házasodni és otthon maradni háztartási munkákat végezve.
Ruth, aki azt hitte, hogy egy modern nő sikeresen ötvözheti a házimunkát és a munkát, főiskolára indult ipari formatervezési tanfolyamokra. Az iskolától kezdve találkozott Elliot Handlerrel, 1938-ban a pár legalizálta a kapcsolatukat, és Los Angelesbe költözött. Miután egy kicsit stenográfusként dolgozott a Paramount Picturesnél, a lány a moziban való álmokról szakadt, és segítette férjét, hogy családi vállalkozást vezessen.
Családi vállalkozás indítása
Az Elliot Handler, képzési formatervező, ajándéktárgyak készítésével foglalkozott, és a negyvenes évek közepén feleségével együtt létrehoztak egy kis céget a fa képkeretek gyártására. Az anyagmaradványokból a vállalkozó Ruth úgy döntött, hogy játékbútorokat készít. Addigra a családnak már gyermekei voltak - Kenneth és Barbara. És mint minden gondoskodó anya, Handler Ruth látta, amit a lánya játszik. Babababáinak készítésére a lány kockákat és dobozokat készített. Ruth és Elliot bábibútorok gyorsan elfogytak, és sokkal több jövedelmet hoztak, mint a keretek és ajándéktárgyak.
A társaság és a család azonban befektetéseket igényelt, ezért úgy döntöttek, hogy Harold Matsonot, jobb helyzetben lévő barátot veszik az üzletbe. Az utódok kilátásairól beszélve, Handlers javasolta, hogy adjon új nevet a társaságnak. A Mattel így látta a világ világosságát, negyven évvel később a világ legnagyobb játékgyártójává vált. Időközben egyesítette Mattson Mattsonból és Elliotból származó két alapító vezetéknevét és nevét, Ruthot árnyékban hagyva, de ő volt a vezető szerepet játszó a társaság megalakításában.
A cég nemcsak bútorokat, hanem ruhákat, kozmetikumokat is gyártott babák számára, és gyermekek hangszereit hozta forgalomba. A múlt század 50-es éveiben a nyugatiak népszerűséget szereztek, és a Mattel játékpisztolyokat és merevlemezeket gyárt.
Találkozó Lilly-vel
A Mattel alelnöke és Lilly közötti végzetes találkozóra 1956-ban került sor Svájcban, ahol a Handler család töltötte nyaralását.
Lilly - az úgynevezett kacsababa, amelyet Ralph Heuser készített, német képregények alapján, és amelyet kizárólag a kocsmákban árusítottak. A rajzolt történetek hősnője egyfajta könnyû lány volt, aki felfedõ ruhát viselt és pikáns helyzetekbe került. Hosszú lábakkal, vékony derékkal és magas mellkasával tette az asexuális kisbabák sorában egyfajta kiszélesedést és csak felnőtteknek szánt ajándéktárgyat. Sőt, festett prototípusát egyértelműen nem különböztette meg a lelkiség és a jó modor.
Ruth figyelmes édesanyja, Marianna Handler ismét látta a bárból a bababan azt a játékot, amelyet a gyerekek vártak. Emlékezve arra, hogy a lánya hogyan festett gyönyörű ruhákat a papírbabahoz, és tudta, hogy a lányok miként akarnak gyorsabban felnőni, felöltözni és festeni, mint egy felnőtt, a játékcég alelnöke úgy döntött, hogy új generációs babát készít. 1957-ben a társaság visszavált minden jogot Lilly imázsára, és Barbie-t hoz létre.
Baba munka
Miután megszerezte a Lilly-hez fűződő jogokat, Ruth dolgozni kezd. A társaság új képet alkot a babáról, és bemutatja életrajzát.
Külsőleg olyan lett, mint Jane Mansfield, az akkori szocialista, busty szőke, kövér ajkakkal és fonott szemöldökkel. Az 50-es évek színésznője és szex szimbóluma kastélyát rózsaszínű vanília paradicsommá változtatta, macskákkal, szívvel és ryushechkami-kel. Ez volt a ház, amely megjelent az új babában.
Handler Ruth 1958-ban hivatalos szabadalmat kapott babájáért, és lányának - Barbie-nak a nevét adott neki. Mielőtt egy új modellt eladásra bocsátottak, egy kis kiállítást tartottak az anyák és lányaik számára. Minden szülő negatívan érzékelte az újdonságot, károsnak és feleslegesnek tekintve, és minden lány akart egy ilyen babát. Anyukák úgy gondolták, hogy a babákkal játszó lányoknak tudatában kell lenniük maguknak a kandalló jövőbeli őrzőinek, tudatosan felkészülve az anyaságra.
Barbie elpusztította az archaikus ötleteket a nők szerepéről. A baba fel akart öltözni, népszerű lenni, barátainak és rajongóinak lenni, pihenni és szórakozni.
1959 és az első kiadvány
Első alkalommal mutatták be Barbie-t az éves játékvásáron, amely folyamatosan zajlik New Yorkban. Hosszú lábú szőke és barna, világos fürdőruhák és szandál, manikűr és smink, felnőtt nő formáival vegyes választ váltott ki a vásárlók. Sokan biztosak voltak abban, hogy a szülők megtiltják lányaiknak, hogy ilyen játékokkal rendelkezzenek.
Aztán Ruth a televízióhoz fordult. És itt van, a reklám varázslatos ereje: az első néhányszázezer babák nagyon gyorsan elfogytak, és a cég több millió bevételt ért el.
Star Trek Barbie
Az első évtizedben a babák eladása fél milliárd dollárt hozott a párosnak. Manapság a Barbie babákat több mint 150 országban értékesítik. Az egérrel együtt a Mickey Mouse és a Coca-Cola a múlt század kulturális örökségének része.
Barbie-nak egy nagy családja, sok barátja és barátnője, háziállata van. Mindegyik modellnek volt saját szekrény, autó, bútorok és kiegészítők. Barbie szintén állandó rajongója Kennek - egy baba gyönyörű férfi alakkal. A gyártók bebizonyították, hogy semmi sem idegen a műanyag szépséghez, és ő mindig a divatot követi. Tehát a cég kiadott egy aerobik kazettát Barbie számára, amikor az egész ország megszállottja volt a testnevelésnek a zene felé. A babák számára a divattervezők világhírű neveket hoztak létre: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Barbie babák különböző szakmákban próbálták ki magukat: űrhajós, sebész, nővér, divattervező, balerina. Megjelent a babasor, amely híres embereket vagy filmhősöket ábrázolt: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly és mások.
Fame Ruth
Handler Ruth az Egyesült Államok leghíresebb nővé válik. Egy ilyen népszerű játék „anyja” (statisztikák szerint 1991-ben az amerikai lányok 95% -a játszott Barbie-babákat) megmutatta az egész világnak, hogy a nő helye nem csak otthon van a tűzhelynél. Lehet gondos feleség és anya, és létrehozhatja saját birodalmát. Az Amerikai Játékgyártók Szövetsége először az alelnök posztjára választotta, korábban ezt csak a férfiak töltötték be. Ezenkívül a Federal Reserve System igazgatótanácsának tagja lesz. 1970-ben kinevezte a Nixon Elnöki Tanácsadó Testület tagjává. Ruthot többször is választották az év nővé.
Betegség és bűnügyi nyilvántartás
Sajnos a 70. év Ruth Handler-t hozott rossz hírekkel - daganatot fedeztek fel benne. A műtét és a hosszú kezelés kivágta a talajt ennek az erős nőnek a lábaitól.Visszatér a társasághoz, de csak névlegesen elnöki posztot tölt be abban, adva a kormány kormányát.
1978-ban vádolták csalásában a társaság értékpapírokkal szemben. A büntetés öt év próbaidőre szól, 57 ezer dollár megfizetése és két és fél ezer órás közösségi szolgálat volt. A zaklatás a sajtóban és a televízióban kezdődik, és az ország korábbi drágája kiesővé válik.
"Még mindig nagyon sok harci szellem van bennem
A betegség sok szenvedést okozott Ruth Handlernek, de ő is segített neki más utat találni. A mell eltávolítása után szilikonproteeseket kellett viselnie, amelyek nagyon kényelmetlenek és csúnyaak voltak. Gondolkodva azon, hogy miért hoznak létre a férfiak ilyen szükséges dolgot a nők számára, Ruth Peyton Massey képzett protetikus mesterhez fordult egy közös produkció létrehozásának javaslatával.
Az új társaság olyan nőket foglalkoztatott, akik szintén hasonló műveletben részesültek. Ruthon néven vált ismertté, maga Hendler és az ortopéd mester nevével.
A cég kiváló minőségű és kényelmes fogpótlások gyártásával foglalkozott (Nearlu Me) (a név fordításban úgy hangzik, mint „Majdnem én”). Pontosan méretben megválasztva, olcsóbbnak bizonyultak, és segítették a nőket abban, hogy magabiztosak legyenek. Ezeket a protéziseket Betty Ford elnök felesége is használta. 1991-ben Ruth Handler eladta agyi gyermekét a Kimberly-Clark orvosi társaságnak. Ez nem hozott sok pénzt. De ez a protézisek költségének csökkenéséhez és annak a lehetőségéhez vezetett, hogy több nő használja őket. Ruth ismét bebizonyította, hogy sem a betegség, sem a kudarc nem fog megtörni egy erős nőt.
Az üzleti vállalkozástól távozva Ruth folytatta az aktív életet. Sok emberrel találkozott, különféle szemináriumokon beszélt, megosztotta élettapasztalatait. Még kiadott egy könyvet. 1991-ben új csapás támadta meg - Kenneth fia meghalt. A lányával fennálló kapcsolatok romlanak, Barbara Handler azzal vádolta anyját, hogy bajban van, mert azt hitte, hogy a műanyag baba elvonta Ruth figyelmét. Ezen túlmenően, hogy egy népszerű játéknak nevet adott, egy nőnek egész életében meg kellett felelnie neki, mivel Barbie mindig is a stílus és a szépség standardja volt.
A barbie babák alkotója egy Los Angeles-i kórházban a bélműtét után kialakult komplikációkban meghalt. Ez 2002. április 27-én történt.
