Kizárólag Észak-Amerikában mintegy 200 millió nő visel legalább 12 méretű ruhát, de a márkák nem sietenek nagyméretű ruhák előállítását, és küzdenek valami előállítása és árának emelése miatt.
Az olyan márkák, mint az Old Navy, nagyobb nők esetében számítanak fel, de a férfiak esetében nem. Mások megosztják a költségeket a különféle méretekben. A tervezőket meglepte a nagy méretek kereskedelmi sikere, amelyek jelenleg például Juan Carlos Obando eladásainak egyötödét és Thani Taylor e-kereskedelmének egyharmadát teszik ki.
Hány lány nagy
Kizárólag az Egyesült Államokban és Kanadában körülbelül 200 millió nő nagyobb, mint a fő ruházati márkák szokásos méretei. Ez a szám összehasonlítható az EU teljes női ruházati piacának méretével. Míg sok divatmárka igyekszik növekedni olyan feltörekvő piacokon, mint Kína, és olyan új kategóriákban, mint a kötöttáru vagy háztartási cikkek, mások, mint például a Fenty, a Universal Standard és a Good American, sikeresek voltak a marketingben, méretválasztékuk diverzifikálásával. . Sok márkának azonban nehézségei vannak a formatervezés, az ár és a piac kibővítése szempontjából.
Árképzési probléma
A divatipar régóta beleegyezett abba, hogy ugyanazt az árat ruházzák a ruhákra, méretüktől függetlenül, sőt, amortizálva a nagyobb méretű anyagok magasabb költségét. Tekintettel erre a hagyományra, furcsa lenne, ha többet fizetnének a 10. méretért, mint a 2.ért. A plusz méret kategóriát azonban nem vették figyelembe, így senki sem jött létre megfelelő kifejezéssel a 14-es és annál magasabb méretekre, nem is beszélve arról, hogy a termelési iparági szabványokat meghatároznák árképzés.
Egyes gyártók méltánytalannak ítélik meg a nagy méretek hozzáadott értékének megoszlását az összes többi gyártó számára. A probléma megoldását kínálják.
Ennek eredményeként, míg a New York-i Lirika Matoshi rajongói 350 dollárért (22 000 rubelt) vásárolhatnak egy Dream Come True ruhát, az XL méretű vagy annál nagyobb nőknek további 100 dollárt kell fizetniük ugyanazon ruhaért. A régi haditengerészetben egy nagy kötött köpenyes ruha 47,99 dollárt (3000 rubelt) fizet, de 39,99 USD (2500 rubelt) normál méretű. Az érv az, hogy a nagy méretek drágábbak az anyagfogyasztás és a kép létrehozásához és illesztéséhez szükséges kiegészítő munkaerő miatt.
De egy ilyen árstruktúra következetlen még az egyes cégeknél is. Például a nagy méretű férfi ruházat esetében az ár nem növekszik.
Hogyan lehet kijutni a helyzetből?
Az Egyesült Államokban egy átlagos nő 16-at visel, míg a legtöbb márka 10-ig vagy 12-ig terjedő mérettartományban van. Ennek eredményeként akut hiány állnak rendelkezésre olyan millió millió ügyféllel kapcsolatban, akiket nem szolgálnak ki. Még nyitott a kérdés, hogy helyénvaló-e több pénzt keresni a 18. méretre.
A luxus haute couture márkáknak nincs ilyen mentségük. A Dolce & Gabbana nemrégiben kibővült az olasz 55-re, amely nagyjából megegyezik az Egyesült Államok 18-as méretével, minden méret árparitásával. Különleges részlege révén a címke megismerte az ilyen vásárlók kívánságait, tehát természetes lépés volt a kész ruházat nagy méretének hozzáadása.
A los Angeles-i székhelyű Juan Carlos Obando tervező úgy találta, hogy bár félt tőle, a nagyméretű készítés nem növeli a költségeket. Még azt sem vélte, hogy a nagy méretek olyan jól fognak eladni.
A nagy méretek jelenleg a teljes eladás mintegy egyötödét teszik ki, és ezek a leggyorsabban növekvő szegmens. Sőt, a ruházat gyártásában A nagyobb méretek 140 cm széles standard szövetekkel használhatók.