A közelmúltban egy londoni ruházati üzlet a K-Pop zenerajongók számára zsúfolt volt a látogatók körében. A népszerű BTS nevű koreai csoport koncertje előtt rajongók ezrei szerettek márkás termékeket vásárolni kedvenc művészeik emblémáival.
Sőt, nagyon sokan azt akarták, hogy hatalmas sor alakuljon ki. De a k-pop szimbólumokkal ellátott kiegészítőket nem lehet olcsónak nevezni. Még azt is mondhatnád, hogy a koreai popzene rajongója nagyon drága.
Tehát mennyi pénzt költenek a kulcstartók hobbijaikra?
Lehet, hogy havonta több száz rubelt kell fizetniük a Spotify szolgáltatáson történő zenehallgatásért?
Vagy néhány ezer (koncertjegy és előadókkal való pólók ára, amelyekben Instagram képeket készíthet)?
Különböző számok
Ezt mondják maguk a kulcsfontosságú pókerszövegek.
„Körülbelül 21 000 - 30 000 rubelt szabadítanak fel havonta” - írja az egyik rajongó a Reddit szociális hálózaton.
Egy másik bevallja: "Most ez az összeg 10 000 rubelt jelent. De ha bálványaim új albumot adnak ki, akkor többet költenek."
Egy másik rajongó azt mondja: „Azt hiszem, körülbelül 25 000 költemet havonta.”
A show-üzleti szakértők szerint a koreai popzene világában három számjegynél kevesebb összeg hihetetlennek tűnik.
Sajátos kultúra
Mindenki tudja, hogy sok műfaj művészei márkás termékeket gyártanak a rajongók számára. És ez általában nem olcsó. Legyen szó egy Rihanna Fenty Beauty kozmetikumból vagy Kanye West Yeezy cipőjéből - ezek nagyon drágák.
A kulcsfontosságú popzene rajongói számára azonban a pénzügyi kérdés a legeredményesebb. A múlt hónapban Kat Kelly újságíró cikket tett közzé az Amerikai Egyesült Államokban élő koreai pop rajongókról.
Azt mondják, hogy ezek az emberek rendszeresen lenyűgöző összegeket költenek légi utazásra, koncertjegyekre és hasonló gondolkodású emberek többnapos találkozóira. Ahhoz, hogy ilyen életet élhessen, sok k-popersnek több munkát kell végeznie.
Mi különbözteti meg a koreai pop-t a többi ország pop-zenéjétől? Mi miatt szerelmesei sok pénzt költenek?
Súgó bálványok
Kelly ír erről: "Nem minden koreai zenész keres sok pénzt. De vannak olyan szupernépszerű zenekarok, mint például a BTS, akiknek a munkája nagyon jól eladható."
Más szavakkal: a kulcsfontosságú pop zenészek mindent megszereznek, vagy semmit.
Ezért a rajongók körében széles körben úgy gondolják, hogy minden bizonnyal több pénzt kellene költeniük hobbijaikra. Végül is, ha jegyet vagy szimbólummal ellátott ruházatot vásárol, nemcsak maguknak, hanem bálványaiknak is profitálnak.
Az ilyen pénzügyi támogatás véleményük szerint lehetővé teszi kedvenc előadóművészeiknek a felszínen maradását. Ezek az ötletek gyakran nem önmagukban merülnek fel. Forgalmazásuk a marketingszakemberek tevékenységének eredménye. Számukra előnyös, ha egy teljes szubkultúrát képeznek a zenészek körül ruháikkal, cipőikkel és egyéb dolgokkal.
Repüljön tovább, siess, vásároljon ...
Az áruk válogatása itt nagyon nagy. Más zenészekkel ellentétben a key pop műfajában dolgozó művészek nem korlátozódnak a naptár és a kapucnis felvételek megjelenítésére.
A termékek választéka hatalmas. Minden önbecsületes koreai pop-csoportnak megvan a saját aláírási jelzője. Ezek izzó botok a csapat logójával. A Kay popers általában hajfényeit színezi. Ezért a hajfesték egy másik termék, amelynek minden rajongó arzenáljában kell lennie.
A koreai művészek általában nagyon termékenyek. Új kiadásaik rendszeresen (néhány havonta egyszer) jelennek meg.Az egyes kislemezek és albumok megjelenését füzetek, poszterek, gyűjtőlapok kiadása kíséri.
Ezt gyakran az ajándékcsomag csomagja tartalmazza.
Ha elegendő pénzeszköz van a bankszámláján, akkor megengedheti magának, hogy belemerüljön a színes pop-nevű utópiába.
A rajongók társadalmi egyenlőtlenségei
De mi lenne azokkal a zene szerelmeseinek, akik nem engedhetik meg maguknak?
A koreai pop rajongók szubkultúrája főként az interneten létezik. A rajongók a közösségi hálózatok csoportjaiban kommunikálnak. Mit és hol lehet vásárolni, gyakran megbeszélik egymással. Miután megvásároltak egy új dolgot, sietnek, hogy vele fényképezzenek, hogy képeket készítsenek a hasonló gondolkodású emberek udvarára.
De nem minden olyan ártalmatlan, mint amilyennek látszik. Hűséges rajongónak tekintik az a személyt, aki több koncerten vett részt, márkás ruházati cikkekkel és az előadóval kapcsolatos egyéb dolgok nagy gyűjteményével foglalkozik. És azt, aki nem vásárolta meg az utolsó albumot, itt nyilvánosan nevetségessé teszik. Másrészt senki sem kényszeríti az embereket, hogy tagjai legyenek ezeknek a közösségeknek. Tehát szeretnek élni ezen szabályok szerint.
Érdemes megismételni, hogy a szimbólumokkal ellátott termékeket más műfaj művészei is gyártják. De az ilyen megkülönböztetés csak a kulcsfontosságú személlyel áll fenn.
Ez év elején egyikük a következő üzenetet írta a szociális hálón: "BTS márkájú ruházatba öltözöttünk, hallgatjuk az új albumot, amelyet éppen vásároltunk, amikor a Hyundai Palisade-on mutatjuk be a BTS koncertünket, ahol további dolgokat vásárolunk." Ez a bejegyzés 24 ezer kedvelést gyűjtött össze.
Az ilyen fogyasztási kultúra egyre inkább elterjed a világon.
Nem mindenki, aki szereti a kulcsfontosságú pop-ot, annyira felhívja a figyelmét, hogy hajlandó fizetni bármilyen dolgot bálványainak szimbolikájával. Néhányuk új lemezeket gyűjt össze, és a koncert meglátogatása után rendezik az élő közvetítést a Twitter-en. Így azok az emberek, akik nem jutottak el az eseményre, élvezhetik a bálványok fellépését. Ez a megközelítés sokkal ésszerűbb, mint a bálványok vak imádása és a gondolatlan pénzkiadás.
Egy kis történelem
John Lennon úgy gondolta, hogy az egységesen kiadott dalok nem jelenhetnek meg a Beatles albumán, mivel az embereknek nem szabad ismét fizetniük ugyanazon zeneszerzésért. A Led Zeppelin együttes egyáltalán nem adott ki singleket. Tagjai azt akarták, hogy a rajongók nemcsak a slágereket hallgassák meg, hanem az albumok összetettebb kompozícióit is.
Az akvárium csoport vezetője, Boris Grebenšcsikov pedig szeretné megismételni, hogy az információknak (zene, irodalom és így tovább) szabadnak kell lenniük.
Ezen csoportok mindegyikének megvan a saját nagy csodálói serege. De a zene mindig is nagy szerepet játszott számukra. Kíváncsi vagyok, hány rajongó hagyta volna el a pop-popot játszó csoportokat, ha nem lennének termékek szimbólumaikkal, videoklipeikkel és közösségi oldalakkal?