Viszonylag nemrégiben megjelent a „vírusos reklám” fogalma az internethasználók mindennapi életében. Ez némileg nem szokás elképzelni a vírusok mint ilyen értelmezését. Valójában az ilyen reklámozást eredetileg nem a vírusos és a rosszindulatú kódok terjesztésére hozták létre (bár ezek az esetek nem ritkák). Bármely felhasználó létrehozhat egy ilyen prezentációt egy sikeresebb vállalkozás számára, ha érdeklődik egy potenciális áru vagy szolgáltatás vevő iránt. Igaz, ehhez egy kicsit bele kell merülnie a munka és a marketing mechanizmusaiba.
Mi az a vírusos hirdetés?
Először is érdemes meghatározni a vírusos reklám fogalmát. Mint már megértettük, a vírusok terjesztése a felhasználói rendszer vagy a vállalati hálózat károsítása érdekében nem a fő feladat.
A statisztikák szerint a vírusos internetes reklámozás inkább arra koncentrál, hogy valamely termék vagy szolgáltatás iránt érdeklődik egy internetfelhasználó, és így ne csak egy átirányított webhelyre mutató linket (gyakran rejtett módon) kövessen, hanem terjessze az információkat vagy az átmenet módszereit ismerősök. És nem mindig van szüksége az internetre.
Egyezzen be, mert még azokban a napokban, amikor még nem létezett világháló, az emberek olyan információkat továbbítottak, amelyeket szájról szájnak hívnak. És ma egy ilyen technika a lehető legfontosabb és működőképes. Példa a legegyszerűbb: egy embert „elcsábítottak” egy termékleírás, bementek egy boltba, és megvásárolták, majd azonnal elmondták egy barátjának, hogy az ár alacsonyabb és a minőség magasabb. Gondolod, hogy egy barátja egy ilyen hízelgő visszahívás után figyelmen kívül hagyja a terméket? Nem! Meg fogja vásárolni, hogy megbizonyosodjon arról, hogy valóban megfelel-e mindazoknak, amelyeket hirdettek. De a baj az, hogy gyakran teljes csalódásnak bizonyul.
De ha figyelembe vesszük a modern hálózati technológiákat, akkor felmerül a kérdés, hogy mi a vírushirdetés valóban értelmezhető rosszindulatú kódok vagy potenciálisan veszélyes (vagy szükségtelen) szoftverek terjesztésének eszközeként. A legegyszerűbb esetben áttekintheti néhány olyan program telepítését, amelyek a telepítési folyamat során különféle javaslatokat tartalmaznak a kiegészítő elemek telepítésére, amely leggyakrabban a böngésző kiegészítőivel és a kiegészítőkkel kapcsolatos. A legtöbb felhasználó ezt nem veszi figyelembe. És pontosan ez a fő plusz az ilyen szoftverek létrehozásában részt vevők számára.
De mivel most arról beszélünk, hogyan lehetne az ilyen reklámokat a lehető leghatékonyabbá tenni, erről folytatjuk. És először meg kell tudnia, hogy működik mind az internet szintjén, mind a laikus pszichére gyakorolt hatás szempontjából.
A vírusmarketing története
Mint minden más iparágban, még mielőtt létrehoznánk egy olyan reklámcsíkot vagy reklámcsíkot, amelyről a felhasználót érdekelten kellene figyelmen kívül hagyni, statisztikai piackutatást kell végezni.
A vírusmarketing sajátosságai, amelyek koncepciója csak 1996-ban jelent meg, Jeffrey Raiportnek köszönhetően. szinte tudatalatti szinten.
Egyesek szájról, mások a 25. keret hatására hívják. Függetlenül attól, hogy értelmezzük a kifejezést, az emberi pszichére gyakorolt hatás mindig azonos.
Ez a tevékenység legegyszerűbb megértése, amelyet az ilyen típusú görgők biztosítanak.De őszintén szólva, az emberi pszichére gyakorolt hatás sokkal szélesebb.
Vírusos reklám: az emberi észlelés jellemzői
Természetesen egy reklám létrehozásakor komolyan meg kell vizsgálnia a sajátos cselekedetek érzékelésének sajátosságait.
A pszichológusok általában olyan történeteket vetnek fel, amelyek érdeklődhetnek a potenciális látogató iránt:
- eredeti és szokatlan trükkök;
- állatok és gyermekek jelenléte a videóban;
- rejtett és észrevétlen humor;
- fürdőruhák modelljei (a férfi közönség felé orientálva);
- fiatalok és a színészek frissessége, hangsúlyozva például egy adott kábítószer használatát.
Ez nem minden módszer, amelyet a vírusos reklám az interneten használ. De ebből is kiindulva könnyű észrevenni, hogy sokan a lehető leggyorsabban reagálnak az ilyen videókra, és szinte gondolkodás nélkül nyomják meg a gombokat vagy az átmeneti linkeket. Ez a teljes mechanizmus.
Hogyan működik az egész?
Most még egy pillantást vetünk arra, hogy mi jelent vírusos hirdetést az interneten. Példákat lehet adni még a kiemelkedő és nagyra becsült világmárkák részvételével. De a fő feltétel az, hogy magát a márkát nyilvánvalóan nem reklámozzák, hanem fátyolosnak tűnnek, bár a végfelhasználónak kifejezetten az ő üzenete van.
Mit érdemes megnézni egy példán? Kérlek! A Nikon vírusos hirdetéseinek egy példája, amelyet egyértelműen a férfi közönség számára terveztek (félig erotikus fotóval), sokat kísérteties.
És itt van még egy példa a Heineken sörreklámra, amelyet egyébként a motorkerékpár-gyártó egyáltalán nem említ.
Itt egy forró pizza. Emlékszel az említett állatokra? Nos, mi nem a műfaj klasszikusa? Egy ilyen videót nyilvánvalóan megtekintenek mind a közösségi hálózatokon, mind ugyanazon a YouTube tárhelyen. Akkor miért lepődne meg?
És itt van a Hugo Főnök. Mellesleg nyilvánvaló, hogy ez egy igazi telepítés. De sokan belecsapják ...
Hogyan érdekli a potenciális vásárlókat?
Az alapelv, amelyet szinte mindenütt használnak, az, hogy az információk megbízható forrásokból (rokonok, barátok, ismerősök) érik el a végfelhasználót. Ugyanaz a közösségi hálózat egy igazi Klondike, ahol a vírusos internetes reklámozás szinte korlátlan lehetőségeket kínál a terjesztés szempontjából. És ezek nem egyszerű szavak.
Ugyanez a vírusreklám a VKontakte klasszikus módszereket alkalmaz, amelynek célja annak biztosítása, hogy a felhasználók megosszák a linkeket és kövessék őket. Az olyan hálózatok, mint az Odnoklassniki, a Facebook, a Twitter, stb., Nem védettek ettől: Minden nap a regisztrált felhasználók kedvelik, megosztják az információkat, sőt linkeket követnek. Az eredmény nyilvánvaló.
Becsült siker
Kiderül azonban, hogy a reklám vagy a prezentáció terjesztése nem elég. Azt is fontolóra kell venni, hogy mennyi lesz „megnézhető”, és ebből milyen potenciális előnyök származhatnak.
Meglehetősen nehéz előre előre jelezni, hogy valamiféle reklám lesz a legnézettebb (még professzionális megközelítés mellett is). De ha ugyanazt a YouTube szolgáltatást nézi, akkor ezt még a saját tárhelyi képességei is támogatják, amelyek nagyon névleges díj ellenében kínálják a közzétett videó reklámozását. És itt fontos figyelni a közzététel első vagy második napjára.
Mindent új beküldnek a főoldalra. Annak érdekében, hogy a tartalom ne váljon elavulttá, enyhén szólva, folyamatosan "rúgni a szamárba" kell, hogy tegye a legújabbnak. Nézd meg egyszerre, ha az új Subaru XV modell hirdetése mindössze az első öt napban kilenc millió nézetet tett, és a holdon űrhajósokkal készített konzervbabot reklámozó videóvideó még többet keresett - 11 millió. LG IPS Matrix TV reklám - 17 millió Általában sok példát lehet idézni hosszú ideig.
De hogyan lehet kiszámítani, hogy a videó népszerűvé válik? Az induláshoz a keresési kifejezésekbe leggyakrabban említett kifejezéseket be kell vonnia a címbe vagy a címkékbe.Ehhez a legegyszerűbb esetben ugyanazt a Yandex kulcsszó-statisztikát használhatja a kiválasztott témára (wordstat.yandex) a régióhoz viszonyítva. Nagyszerű lenne a népszerű blogírók támogatása, akik szintén jelentős szerepet játszhatnak a reklám terjesztésében.
A vírusnaptár használata
Ez a promóció egyik módszere. Ez abban áll, hogy valamilyen jelentős vagy globális esemény előestéjén hirdetni kell a termékét álcázás alatt. Mi történt 2012 decemberében a közelgő maja apokalipszis kapcsán! A szolgáltatások megjelentek a mindenható megbocsátás óta a föld alatti bunkerek építéséig.
És a föld eladása a holdon? Ez nem a vírusos reklám eredménye? Hogyan használják Johnny Depp vagy Nicole Kidman Hold-területet? Különben is, nem tudnak odajutni és ott építeni valamit. De vajon ez nem-e az önmeghatározás eleme az úgynevezett elit társadalomban? Az eredmény az a hatás, amelyet a vírusos reklám használ. A benne alkalmazott technikák nem korlátozódnak erre, mivel elsősorban az utcán élő hétköznapi emberre irányul. És itt érdemes rá összpontosítani.
Provokatáció, mint a reklámozás promóciója
A provokatív módszer szintén jól működik. Például az online áruház weboldalán fel van tüntetve egy olyan szalaghirdetés, amely felirattal rendelkezik: „Hamarosan mindenki számára meglepünk.”
Intrika? Igen! És ez készteti a legtöbb internetezőt a webhelyre, hogy megnézze, mi ez annyira érdekes.
Tanúsítási kérdések
Egyes hirdetők még könnyebben teszik ezt. Hivatalosan hitelesítik az eredetiségigazolásokat, mint például az elismert bizonyíték a világ rabszolgaságáért.
Mellesleg benne van egy rejtett "trükk". Ha közelebbről megvizsgálja magát a képet, láthatja az alábbiakban egy speciális blogbeillesztési kódot. De miért ennyi? Teljes ostobaságnak tűnik ... De nem. Ha megnézi a statisztikákat, elképesztő, hogy hány felhasználó hozott létre ilyen tanúsítványt.
következtetés
Általában csak azt kell mondanom, hogy ha azt akarja, hogy az interneten megjelenő vírushirdetése száz százalékban működjön, akkor minden szempontot mérlegelnie kell, nem csak a kiváló minőségű prezentáció készítésén, hanem az emberek világképével kapcsolatos kérdésekben is. Az, hogy valami univerzálisat állít elő, nem fog működni, de lehetséges (és meglehetősen egyszerű) az, amit a társadalom nagy része felismer. A kérdés lényege csak abban rejlik, hogy egy potenciális felhasználónak bizonyos pszichológiai hozzáállást adjon, amelynek következtében az interneten található linket követ, hogy pontosabb információkat szerezzen, vagy megosszon egy publikációt, elmondja barátainak, vagy pedig a szolgáltatást fogja bizonyítani hogy mindez valóban a hirdetés módja.