I marchi sono mezzi che ti consentono di proteggere e personalizzare i tuoi prodotti. Ha solo la persona che ha registrato questo simbolo e nome diritto esclusivo sul suo utilizzo nelle loro attività commerciali.
Cos'è un marchio?
Un marchio è una designazione unica del prodotto che include il suo nome e il logo visivo. Sono registrati in un ordine speciale, stabilito a livello legislativo. Possiamo dire che questo è un tipo di biglietto da visita dell'azienda, che lo distingue tra i produttori con nomi di prodotti simili.
Oggi il mercato ha raggiunto un nuovo livello quando non così tanti prodotti e servizi competono come i marchi stessi. Un marchio noto è un argomento più significativo a favore dell'acquisto rispetto alle caratteristiche tecniche e di qualità del prodotto. A questo proposito, la protezione dei marchi diventa ancora più rilevante. Ciò è dovuto anche al fatto che non solo il prodotto, ma anche il segno che lo identifica, ha un valore monetario reale.
Passaggi per la registrazione:
- sviluppo di un marchio e valutazione della possibilità della sua applicazione a un gruppo specifico di prodotti;
- una ricerca preliminare di marchi simili per escludere ripetizioni e accuse di attività illegale;
- domanda a un ufficio brevetti specializzato per la registrazione del proprio marchio;
- ottenere documenti ufficiali che danno il pieno diritto di utilizzarlo e proteggere i tuoi diritti come unico proprietario.
Nonostante l'apparente semplicità dell'algoritmo, l'intera procedura può durare per un periodo di circa 2 anni.
A cosa servono i marchi?
I marchi di merci svolgono diverse importanti funzioni, tra cui le seguenti:
- dare prodotti di individualità di vari produttori e una serie di caratteristiche distintive;
- indicare la persona o l'organizzazione responsabile a cui si possono presentare reclami in merito alla qualità o alla sicurezza di una cosa o di un prodotto;
- sono una certa garanzia del livello di qualità (se parliamo di marchi noti che si sono affermati positivamente sul mercato da molto tempo);
- può conferire alle merci un certo prestigio, che dà il diritto di dichiarare un valore più elevato senza rischiare di perdere mercati di vendita;
- facilitare il processo di segmentazione del mercato, in quanto è abbastanza semplice identificare i fan di un marchio popolare;
- offrire ampie opportunità per la promozione di nuovi prodotti o lo sviluppo di nuovi mercati (ad esempio, prodotti con caratteristiche tecniche completamente diverse possono essere prodotti con lo stesso marchio).
Requisiti dei marchi
I marchi sono alcuni simboli ai quali sono avanzate alcune condizioni e requisiti essenziali:
- dovrebbe essere chiaro e facile da ricordare, con un minimo di elementi fuzzy e illeggibili;
- il marchio deve essere individuale e garantire il riconoscimento del produttore tra i concorrenti;
- il marchio dovrebbe creare un'immagine positiva e attraente e non provocare alcuna associazione ed emozione negativa;
- un simbolo che è un marchio deve essere protetto (cioè deve esserci la possibilità della sua registrazione legale);
- il marchio deve essere nuovo e non ripetere o imitare marchi esistenti;
- deve avere un certo significato che associ il logo a questo o quel prodotto;
- il marchio che identifica il prodotto e l'azienda deve essere universale in termini di possibilità di utilizzarlo sull'imballaggio, nella pubblicità, nei documenti ufficiali e come sigillo.
Cosa non può essere un marchio
I marchi sono, prima di tutto, un concetto commerciale e quindi ci sono un certo numero di categorie che non possono essere utilizzate in questo contesto. Questi includono:
- attributi statali, come bandiere, stemmi e vari emblemi di ministeri, dipartimenti, città, distretti e così via;
- immagini di riconoscimenti statali in un determinato settore, nonché decalcomanie;
- nomi e date delle festività nazionali e internazionali.
In alcuni casi, il divieto di utilizzare le categorie di cui sopra può essere revocato. Molto spesso questo vale per qualsiasi impresa statale.
Domanda di marchio
L'uso di un marchio implica la sua applicazione direttamente al prodotto stesso e alla sua confezione, prodotti pubblicitari, documenti d'ufficio, la sua duplicazione su supporti di stampa e altri mezzi di comunicazione. Questo può accadere in diversi modi:
- creazione e registrazione del proprio marchio unico;
- trasferimento dello sviluppo del prodotto alla società partner, che venderà i prodotti con il proprio marchio;
- Inoltre, per aumentare le vendite, molti produttori ricorrono a una combinazione dei due metodi precedenti.
I marchi sono un tipo di identificatore che un produttore può gestire in due modi:
- creare un marchio separato per ciascun nome di prodotto;
- produrre l'intera famiglia di prodotti con un unico marchio.
Nella prima opzione, minimizzerai l'impatto sulla tua reputazione se uno qualsiasi dei prodotti non si dimostra nel migliore dei modi. Ma in questa situazione, i costi pubblicitari aumentano in modo significativo. La seconda opzione rende riconoscibili i tuoi prodotti e riduce i costi di marketing, ma se uno dei marchi fallisce, ciò influirà sulle vendite totali.
Diritto di utilizzare un marchio
Tutti dovrebbero tenere presente che il diritto a un marchio è protetto a livello legislativo. Una persona fisica o giuridica ha il diritto di utilizzarla in modo indipendente, nonché di rilasciare l'autorizzazione (o il rifiuto) a questa azione ad altri partecipanti al mercato. Vale la pena dire che i tentativi di imitazione o la copia parziale di elementi di un marchio già registrato sono già considerati un reato ed è la base per presentare ricorso ai tribunali.
Il diritto esclusivo di un marchio è attestato in un documento di registrazione speciale. Questo documento è valido non solo nel paese di residenza dell'imprenditore, ma anche all'estero. Vale la pena notare che il documento rimane valido per 10 anni, dopo di che vale la pena di presentare una seconda domanda per la conferma dei loro diritti di marchio.
Marchio di utilizzo illegale
Nel tentativo di sfruttare la reputazione di noti produttori, alcuni produttori spesso ricorrono alla concorrenza sleale mettendo il marchio di qualcun altro sui loro prodotti. Vale la pena notare che questo reato è soggetto al diritto penale. Come afferma la legge "Su marchi, marchi di servizio e denominazioni di origine", l'uso di attributi aziendali da parte di terzi è impossibile senza il permesso ufficiale dell'imprenditore.
Vale la pena notare che i procedimenti penali contro l'autore del reato possono essere condotti anche se non vi sono reclami o dichiarazioni ufficiali da parte della persona lesa. In questo caso, il prerequisito è la commissione ripetuta di questo atto, oltre a causare una perdita sostanziale al proprietario diretto degli attributi dell'azienda.
punizione
Per l'uso illegale di un marchio, al trasgressore può essere inflitta la seguente pena:
- sanzioni, il cui importo può raggiungere 300.000 rubli, nonché un indennizzo per l'ammontare degli utili per 2 anni persi dalla parte lesa;
- lavoro forzato, che in totale può richiedere fino a 480 ore;
- detenzione o limitazione di libertà per un periodo massimo di 2 anni con contestuale riscossione di un'ammenda e risarcimento a favore della parte lesa.
La pena può aumentare proporzionalmente se il reato è stato commesso ripetutamente.
