Se sei a conoscenza delle regole di base per la creazione di una buona pagina di destinazione, la tua attività attirerà i clienti in poco tempo. Ti aiuteremo a capire come viene creata la landing page. Un esempio di design, cosa devi tenere in considerazione e quali strumenti puoi usare: tutto questo è nell'articolo.
Che cos'è una landing page?
Cominciamo definendo il concetto di una landing page. Nell'aspetto commerciale, questa è una pagina volta a incoraggiare l'acquisto, l'abbonamento o l'azione desiderata. Da un punto di vista tecnico, la landing page ha gli stessi elementi di una pagina web standard. La pagina di destinazione per l'utente viene visualizzata quando si fa clic da un altro sito o annuncio.
Perché viene creata una landing page?
Tale pagina Web viene spesso creata per:
- Incoraggia il cliente a registrarsi o iscriversi alla notizia / newsletter.
- Vendi un prodotto specifico in condizioni specifiche.
- Incoraggia l'utente a scaricare o installare il programma.
In cosa consiste questa pagina?
Componenti che dovrebbero includere le pagine di destinazione pubblicitarie giuste:
1. Il titolo. Migliore breve e semplice, accattivante. Includere parole pertinenti in esso.
Invito all'azione o Invito all'azione. Dovrebbe indicare chiaramente all'ospite cosa deve fare per ricevere o implementare qualcosa. Non svanire, più chiamate, più è difficile per l'utente concentrarsi. Ulteriori informazioni aiuteranno a convincere il cliente della correttezza della sua scelta.
3. Semplicità. Niente di più, solo gli elementi necessari per spingere l'ospite. Una pagina con un pulsante e molto spazio libero è migliore di una landing page sovraccarica. Il modello per la revisione è riportato nell'articolo.
4. Il modo di guardare. La logica del posizionamento di elementi motivanti è estremamente importante. Armati di elementi grafici e colori a contrasto.
5. Rilevanza. Ogni campagna ha una propria landing page. Esempio: per una campagna pubblicitaria con Facebook, creare una pagina in cui verrà visualizzato questo fatto.
6. Sicurezza. Una garanzia convincente della qualità dei prodotti o servizi offerti, la possibilità di un reso o rifiuto sono necessari per il cliente. Prova a calmarlo.
7. Deficit. Un numero limitato o la durata di una promozione incoraggia gli acquirenti. Tienilo a mente quando progetti le tue landing page. Imposta un timer o un contatore per le merci rimanenti.
8. L'elemento di fiducia. Recensioni positive, social network o blog, un elenco di premi e certificati ricevuti convinceranno l'ospite che ha a che fare con un sito verificato. Non scrivere recensioni false, mina la tua reputazione.
Come saperne di più sui clienti?
Per rendere il tuo sito una landing page perfetta, per prima cosa scopri di più sulle persone che vengono lì. Avrai bisogno di indicatori demografici per il tuo pubblico di destinazione. L'uso dello strumento GoogleAnalytics è semplice. Per configurare l'età, il sesso e gli interessi, è necessario eseguire le seguenti azioni:
- Abilita la fissazione demografica in GoogleAnalytics.
- Quindi apporta le modifiche necessarie al codice di monitoraggio, per questo devi aggiungere una riga di nuovo codice.
Perché sono necessarie le caratteristiche demografiche?
Perché è necessario separare i visitatori per età e filtri di genere? Presta attenzione al modello, perché diverse categorie di persone scelgono prodotti diversi l'uno dall'altro. Uomini e donne acquistano telefoni diversi, acquistano diverse marche di automobili, mangiano cibi diversi. Pensano in modo molto diverso. Le stesse caratteristiche e preferenze di giovani e anziani. Anche la differenza nella loro visione del mondo è palpabile.La scelta di prodotti e cose tra gli abitanti delle città milionarie e dei residenti rurali è diversa per gli stessi motivi.
Per quanto riguarda le caratteristiche tecnologiche, senza interferire con le impostazioni, GoogleAnalytics aggiunge automaticamente:
- Il dispositivo utilizzato dall'ospite per visitare il sito.
- Le sue specifiche.
- Tipo di browser.
- Tipo di sistema operativo.
Come ti trovano i clienti?
Hai imparato attraverso quali dispositivi i visitatori accedono al tuo sito. Devi anche scoprire come ti hanno trovato.
Yandex.Metrica e Google Analytics non ricevono sufficienti informazioni sulle campagne pubblicitarie. Google Analytics riconosce le visite da Google Adwords. E Yandex.Metrica riconosce le transizioni da Yandex.Direct. Il resto delle campagne non verrà monitorato correttamente se non presti attenzione alle impostazioni.
I sistemi sopra descritti riconosceranno per impostazione predefinita questi tipi di clic sul tuo sito:
- Referral o referral - link non pubblicitari che si trovano su altri siti portano al sito dell'utente.
- Diretto o digita: l'ospite digita l'indirizzo del sito direttamente nella riga del browser di lavoro o passa attraverso il segnalibro.
- Cerca traffico o organico: il cliente ti cerca attraverso i motori di ricerca.
Si può facilmente notare che le transizioni dagli annunci pubblicitari non compaiono nell'elenco dei tipi di traffico rilevati automaticamente dei sistemi Google Analytics e Yandex.Metrica. Utilizzando materiale informativo aggiuntivo, con l'aiuto dei tag UTM è possibile contrassegnare le campagne per una maggiore visualizzazione delle informazioni sui visitatori nei sistemi di analisi.
Vale la pena prestare attenzione all'importanza di un'etichettatura completa e corretta nelle campagne pubblicitarie. Se si ignorano specifici tag UTM, non è possibile selezionare un gruppo specifico di ospiti nella casella degli strumenti e quindi lavorare con esso.
Non puoi aggirare le funzionalità aggiuntive dello strumento Yandex.Metrica e Google Analytics nell'analisi delle campagne ospitate sui rispettivi servizi pubblicitari.
È importante sapere che è la pubblicità contestuale che porta il maggior reddito ai sistemi Yandex e Google. E l'efficacia di questa pubblicità è potenziata proprio dagli strumenti di analisi sviluppati dai motori di ricerca. In effetti, solo in questo caso, i clienti possono utilizzare questi strumenti per pubblicizzare con successo i propri servizi e beni.
Come scoprire il prezzo di un cliente?
Sarebbe conveniente conoscere il prezzo di ciascun visitatore. Cosa ci hai speso esattamente? Google Analytics può aiutarti qui con il modulo di caricamento dei dati di costo integrato. Passa le informazioni sulla spesa pubblicitaria e attira gli ospiti a Google Analytics per un ulteriore utilizzo.
Quindi, hai capito come appare la tua landing page su monitor e schermate dell'utente. Ora vale un'analisi approfondita del comportamento dei clienti sulla tua pagina di destinazione. Spesso è sufficiente impostare correttamente gli obiettivi in Google Analytics o Yandex.Metrica.
Il tasso di conversione è ciò di cui hai bisogno per stabilire gli obiettivi. Questo è il passo giusto, ma solo per cominciare. Se sei informato sul budget pubblicitario e sugli obiettivi raggiunti, sei in grado di calcolare il CPA (costo per azione) o quanto ti costa l'azione target. Dividi il budget pubblicitario per il numero di domande.
Il vantaggio principale degli strumenti di analisi è la segmentazione dei principali indicatori della tua attività, nonché la visualizzazione del costo individuale di un acquisto dal contesto pubblicitario o altro. Ma questo non è abbastanza! Hai la possibilità di calcolare ROMI e CPA, non solo per ogni annuncio contestuale, ma anche per una parola chiave specifica.
Hai bisogno di una pagina di ringraziamento?
Per adattare gli obiettivi in Yandex.Metrica e Google Analytics, specifica l'indirizzo della pagina che il cliente vede dopo aver creato l'ordine o l'azione corrispondente, vale a dire la pagina di ringraziamento.
È possibile che non sia disponibile sul tuo sito e l'indirizzo della pagina non cambi dopo che un visitatore esegue un'azione e vede il contenuto modificato. Come quindi impostare un obiettivo in Google Analytics? Crea una vista virtuale! Può essere eseguito se aggiungi il codice di monitoraggio alla pagina.
Come rintracciare i chiamanti?
Tieni traccia dei visitatori che stanno attivamente eseguendo azioni mirate sulla tua pagina di destinazione. E se l'ospite decidesse di scoprire qualcosa o effettuare un ordine tramite una chiamata? Molte persone pensano che sia più facile comporre il numero necessario che compilare un modulo d'ordine. La distribuzione delle chiamate tramite i canali pubblicitari è un punto altrettanto importante, che mira alla corretta gestione del budget pubblicitario.
Se devi monitorare la chiamata di un visitatore, utilizza il modo più semplice, economico ed efficace per farlo: il monitoraggio delle chiamate. Si possono distinguere due sistemi di localizzazione delle chiamate:
- CoMagic;
- CallTouch.
Ti danno abbastanza informazioni sulle visite al sito che hanno partecipato alla chiamata. I sistemi sono economici e il loro costo è correlato al numero di visite al sito. In ogni caso, i loro benefici sono inestimabili.
Come iniziare a utilizzare il monitoraggio delle chiamate? Chiama l'ufficio del sistema selezionato o compila il modulo sul loro sito Web. Quando rispondono alla chiamata, i gestori ti informeranno su come installare il sistema, ti familiarizzeranno con l'offerta commerciale. Con il loro aiuto, implementerai anche un codice di monitoraggio e acquisirai familiarità con l'interfaccia.
Con tutte le attività completate correttamente, puoi facilmente familiarizzare con la distribuzione delle chiamate in base alle categorie di ospiti.
La pagina di destinazione corretta è fondamentale per la tua attività. Anzi, è lei che spinge l'ospite all'azione desiderata. La creazione di landing page ha lo scopo di aumentarne l'efficienza e l'efficacia per la tua azienda. Questo è un modo diretto per aumentare i profitti. Considerando tutti i requisiti per migliorare la conversione, è possibile creare una pagina che attiri gli utenti.