Un marchio è una componente necessaria di un modello commerciale di marketing che contribuisce in modo significativo allo sviluppo, alla promozione e al posizionamento di un'azienda. Di per sé, un produttore nelle prime fasi è percepito da un potenziale cliente come uno degli attori impersonali sul mercato che non hanno qualità e vantaggi eccezionali. In alcuni segmenti, questo è sufficiente per la sopravvivenza dell'impresa, ma è impossibile contare su un successo impressionante senza un marchio. Successivamente, parleremo di cos'è un marchio e di come crearlo.
L'essenza del marchio aziendale
Rendere riconoscibile un prodotto sul mercato consente la formazione di una determinata immagine attraverso attributi simbolici. Come quest'ultimo, è possibile utilizzare la grafica, le espressioni verbali, le associazioni semantiche, ecc. Tutto questo insieme costituisce un'immagine pubblicitaria del prodotto, che verrà ricordata dal simbolismo del marchio.
Ora puoi prendere in considerazione suggerimenti specifici per la creazione di un marchio.
1. Caratterizzazione dell'immagine pubblicitaria
In questa fase, è necessario formulare il carattere generale dello stile del marchio. Quali emozioni dovrebbe suscitare? In un caso, sarà una stimolazione dell'attività intellettuale, nell'altro - un'enfasi sulla dinamica e sulla spinta, e nel terzo - sulla calma e il rilassamento. L'insieme di queste qualità dipende dal prodotto e dal pubblico dei suoi consumatori.
2. Il messaggio semantico
Dopo aver determinato la direzione generale dello stile emotivo del marchio, è necessario trasformarlo in specifiche forme verbali. Questo crea frasi pubblicitarie e slogan che fanno appello direttamente al gruppo target di consumatori di un determinato prodotto. Il messaggio dovrebbe corrispondere alle caratteristiche sopra indicate e stimolare i potenziali clienti ad acquistare.
3. Sviluppo del marchio
In questa fase, viene eseguito l'appello finale del marchio a specifiche forme simboliche. Gli attributi vengono creati in un disegno specifico con colori precisi e disegni strutturati. L'immagine visiva-grafica del marchio dovrebbe rientrare nuovamente in una serie di requisiti formulati in una fase iniziale per la carica emotiva dell'immagine pubblicitaria del prodotto.
Va tenuto presente che le immagini stesse devono soddisfare i requisiti universali di marketing, tra cui memorabilità, facilità di percezione, funzionalità e orientamento sociale. In altre parole, la facilità di identificare un prodotto attraverso un'immagine pubblicitaria e l'impatto emotivo sono compiti prioritari per questo simbolismo.
4. Promozione del marchio
Il simbolismo come attributo del prodotto dovrebbe essere presente ovunque siano attivi gli strumenti di marketing dell'azienda. Può trattarsi di pubblicità esterna, canali di media tradizionali, seminari, conferenze e incontri con il pubblico target. Naturalmente, una delle principali piattaforme per la promozione del prodotto in condizioni moderne è Internet, che vale la pena discutere separatamente.
5. Promozione web
La chiave per il successo del marketing su Internet è l'ampiezza della copertura dei servizi e delle piattaforme più popolari. Prima di tutto, l'azienda dovrebbe avere un sito Web aziendale con un blog e un design nello stile del marchio sviluppato. Ma è anche necessario utilizzare i social media e le risorse di terze parti di argomenti simili come potenziali piattaforme per prodotti pubblicitari.
Protezione del marchio
Un marchio memorabile di successo è un enorme successo per l'ufficio marketing, il cui prodotto deve essere protetto dalla concorrenza. Un modo universale per risolvere questo problema può essere chiamato il processo di registrazione di un marchio secondo i principi di un brevetto.Per le imprese, questo percorso è ottimale per il motivo che il proprietario può fornire legalmente protezione per una varietà di forme di attributi del marchio da parole e frasi a opere visive e sonore.