Grandi catene con sede in enormi centri commerciali alla periferia delle città si stanno preparando per il disastro. L'America sta iniziando ad abbandonare questo modello di business ovunque. Quindi, nel 2017, 550 ipermercati di società come Sears, Macys e JC Penny sono stati chiusi negli Stati Uniti. Altri 4.000 sono sull'orlo della rovina. In Europa, vengono delineati i primi prerequisiti per questa tendenza sfavorevole. Per sopravvivere, devi andare dal consumatore - nel centro della città.
Cosa uccide i principali centri commerciali in America?
La crisi del commercio al dettaglio iperattivo è associata alla proliferazione dei negozi online. Acquirenti riorientati. Ora è più conveniente andare su Amazon o altri siti di trading che andare su Mega in periferia.
L'entità del declino delle catene di vendita al dettaglio negli Stati Uniti è davvero spaventosa: Toys R Us ha chiuso più di 700 negozi nel paese; Catena di farmacie Wallgreens - 600 centri; azienda di moda Ann Taylor - 500 negozi; Rete di bevande Teavana - 380 istituzioni; Catena di elettrodomestici Best Buy (American Media Markt) - 250 negozi.
E l'ondata di liquidazione degli sbocchi non finisce qui. Gli enormi edifici degli ex centri commerciali sono ora desolati e rappresentano un posto terribile, giusto per le riprese di film horror.
Le catene di vendita al dettaglio europee non hanno ancora riscontrato problemi così enormi. Ma i "primi segni" sono già evidenti: la costruzione di nuovi centri commerciali rallenta. Si stima che nel prossimo futuro il 20% dei centri commerciali qui si trasformerà anche in centri commerciali fantasma.
Per sopravvivere in un nuovo mercato, i centri commerciali giganti devono escogitare sofisticati trucchi per attirare i clienti. Ad esempio, in Germania, un centro commerciale nella città di Osnabruck ha costruito la propria spiaggia artificiale con onde per il surf. Spesso i negozi di articoli sportivi organizzano campi da gioco per bambini e adulti. Tali tecniche funzionano e danno i loro risultati.
Come evitare l'apocalisse?
Per sopravvivere nelle nuove realtà, le strategie di business building devono essere modificate, in particolare per i grandi negozi ben noti situati lontano dal centro della città. Ecco perché Ikea e Media Markt stanno ora cercando di aprire negozi nel centro della città.
I grandi centri commerciali hanno anche problemi con il flusso di inquilini più piccoli. Ora è più redditizio aprire un flagship store sulla strada principale della città rispetto a diversi punti da qualche parte alla periferia.
Esempio di Mosca
Non ho dovuto andare lontano per un esempio: Mosca Ikea sta già "andando dalla gente" e sta aprendo il primo negozio all'interno della Ring Road di Mosca. La nuova strategia di sviluppo dell'azienda svedese mira ad attrarre clienti che non possono permettersi di viaggiare fuori dalla capitale. Tale approccio "essere più vicini al consumatore" aumenterà in modo significativo il pubblico di riferimento, assicurano gli esperti.
Tuttavia, trovare una piattaforma per un tale centro in una metropoli densamente popolata non è facile. Ora vengono prese in considerazione opzioni sul territorio della fabbrica Hammer and Sickle. Ci sono una serie di paure associate alla creazione dell'infrastruttura di trasporto di questa zona, tuttavia, la decisione fondamentale di costruire un centro commerciale di 100 mila metri quadrati. Sono già stato preso. Il contraente Don-Stroy Invest promette di concordare tutti i dettagli in un paio di mesi.
Così presto residenti e ospiti della capitale potranno venire a Mega in metro.
