Ogni mattina, Hanzadeh Dogan-Boyner irrompe letteralmente nel suo ufficio al quarto piano di un grattacielo di Istanbul, che si affaccia sullo skyline storico della città. È vestita con un sorprendente vestito rosso e scarpe abbinate, e un sorriso radioso adorna il suo viso. Ma tra una completa recessione economica, un deprezzamento della valuta e l'attuale crisi del credito in Turchia, non è così facile prosperare. Ma Dogan-Boyner, la fondatrice della più grande piattaforma di e-commerce turca Hepsiburada, non si lamenta, la sua attività sta andando anche bene.
Hanzade Dogan Boyner
Ora è una delle donne imprenditrici di maggior successo al mondo. Per molti anni, suo padre possedeva una delle principali società di quotidiani turchi chiamata Hurriyet. È nata in una culla d'oro, ma se non avesse sfidato suo padre e abbandonato l'attività di famiglia, il quarantaseienne Dogan-Boyner non avrebbe costruito l'impero turco Amazon.com.
Puoi comprare tutto
Come il gigante dell'e-commerce, Hepsiburad è un rivenditore online di tutto, da laptop e gioielli a alimenti e giocattoli per animali domestici. La sua azienda ha completato il 2018 con un reddito annuo di settecento milioni di dollari e, all'inizio del 2019, le vendite erano cresciute del 40% rispetto al periodo precedente. Dogan-Boyner è anche il fondatore dell'applicazione Nesine, una delle più grandi per le scommesse sportive online in Turchia. Le sue aziende oggi hanno un prezzo di due miliardi di dollari, che è molto più di un conglomerato mediatico creato da suo padre Aydin Dogan, un ex miliardario spesso chiamato Rupert Murdoch da Istanbul.
Una storia del genere è difficile da trovare in Turchia. Dopotutto, quando sei figlia di uno dei miliardari più famosi, ci si aspetta che lavori nell'azienda di famiglia, ma non nella Hanzade Dogan-Boyner. È semplice e sicura di sé. Grazie al suo modo di comportarsi energico e rilassato, questa donna padroneggiava l'arte di far fronte alle pressioni della famiglia.
Dogan Boyner ha le sue risorse per resistere a qualsiasi difficoltà. L'anno scorso, Amazon ha rifiutato di vendere la sua azienda a causa delle preoccupazioni sulla valuta turca e, di conseguenza, oggi è in forte espansione nel mercato turco. Ora dimostra che offre ai suoi clienti un servizio davvero buono.
Padre Dogan-Boyner
Suo padre ha ottantadue anni oggi. Nel 1961, costruì uno dei più grandi conglomerati in Turchia, che è considerato la pietra angolare dell'establishment secolare del paese. Ha avuto quattro figlie, ma non ha mai avuto un figlio.
Ogni sera la famiglia aspettava che il padre Aydin tornasse a casa dal lavoro per cena. Ma il capo della famiglia era spesso in ritardo, poiché era impegnato nello sviluppo del business. Si sedeva sempre a capotavola e quando Hanzadeh era piccola, spesso prendeva il suo posto, cosa che non gli piaceva davvero.
Uno degli argomenti di discussione, che a volte sorse durante il pasto, era il desiderio di Dogan-Boyner di studiare all'estero. Ma il padre era sempre contrario a questa idea. La ragazza ha quindi studiato segretamente l'inglese per due anni invece di prepararsi per gli esami di ammissione al college turco.
Studia all'estero
Più tardi, Dogan-Boyner raggiunse il suo obiettivo e andò a Londra, prima per seguire un corso annuale di formazione linguistica per studenti stranieri e poi per frequentare una scuola di economia.Ha sfidato di nuovo suo padre quando è rimasta a Londra per altri due anni dopo essersi laureata per unirsi a Goldman Sachs nel 1994 come banca di investimenti, con particolare attenzione alle comunicazioni e ai media. Tutti si aspettavano che la giovane sarebbe stata messa al lavoro da suo padre, ma lei stessa ha trovato un posto simile.
Ritorno in Turchia
Dopo aver conseguito la laurea presso la Columbia University nel 1999, Dogan-Boyner è finalmente tornata a casa in Turchia ed è entrata a far parte dell'azienda di famiglia Dogan Holding, dove già lavoravano le sue sorelle. Non ha mai dubitato che alla fine sarebbe stata lì. Ma ha sempre avuto le sue idee.
Dogan-Boyner ha iniziato a guidare il gruppo Internet Dogan Online come parte di un'azienda familiare, ma con difficoltà ha ricevuto risorse per tradurre le sue idee. Voleva monitorare il passaggio dei giornali al formato digitale, oltre a investire in molte aziende online, rendendosi conto che alcuni di loro avrebbero funzionato, mentre altri no. Dogana-Boyner calcolava ogni passo che faceva, era interessata al budget, alle previsioni e al flusso di cassa.
Relazione con il padre
La sua relazione personale con suo padre era sempre molto stretta, ma allo stesso tempo piuttosto complicata. Sin dalla prima infanzia, Hanzadeh era indipendente e voleva sempre prendere le proprie decisioni. Quando lavorava per la holding di suo padre, proponeva sempre idee innovative, ma la struttura dell'azienda non poteva accettare cambiamenti rischiosi in quel momento.
Dogan-Boyner in seguito aprì alcuni dei suoi uffici a Istanbul e continuò a lavorare come capo della divisione, che gestiva piccoli giornali di proprietà di Dogan Holding e guidava anche la società Dogan Online. Qualche anno dopo, Dogan-Boyner si rese conto che la sua impresa online non avrebbe mai funzionato se non si fosse completamente dedicata a questo, quindi nel 2008 ha lasciato gli affari di suo padre.
Azienda Hepsiburada
Per la sua attività, un imprenditore di successo ha scelto il nome Hepsiburada, che in turco significa "tutto è qui". Le principali categorie di prodotti dell'azienda sono sempre state l'elettronica. Ma più tardi, libri, giocattoli per bambini e altri articoli di consumo sono apparsi tra i prodotti. Il più grande concorrente per molti anni è stato un partner eBay.
Devo dire che Hepsiburada introduce costantemente tutti i nuovi servizi, come cashback, deposito delle carte di credito, consegna il giorno dell'acquisto e così via. Hepsiburada è diventata un'azienda costruita in Turchia utilizzando strumenti di e-commerce per fare ciò di cui l'economia del Paese ha bisogno.
Hepsiburada, tra le altre cose, educa le donne che vogliono imparare a vendere prodotti e l'azienda organizza anche seminari di marketing digitale.
Nesine Company
Oltre all'attività principale, Hanzade Dogan-Boyner ha una società che si occupa di scommesse sportive. Dalla sua fondazione nel 2007, Nesine è diventato il più grande centro di scommesse online della Turchia, generando circa settanta milioni di dollari di entrate annue. La società si è adattata più velocemente dei suoi concorrenti alla piattaforma mobile. Offre video in streaming dei più importanti giochi sportivi. Uno dei fattori chiave è il supporto di persone influenti che condividono le loro opinioni su campionati e altri eventi sportivi.
Dogan-Boyner e la sua attività sono attualmente rivolti ai mercati internazionali in cui i prodotti turchi sono molto richiesti. Sta espandendo i suoi servizi in paesi come la Germania, nonché in Russia e in regioni come il Medio Oriente e il Nord Africa. Pertanto, la figlia di un influente uomo d'affari ha creato un business non meno riuscito di suo padre, che attualmente prospera, nonostante la difficile situazione economica nell'economia globale. Secondo Hanzadeh Dogan-Boyner, molte insidie e ostacoli sorgono costantemente sulla strada, ma suo padre le ha insegnato tutto il necessario per resistere a qualsiasi difficoltà.
La storia di successo della ragazza ti ha impressionato? Potresti trovare la forza in te stesso per organizzare un'attività così grande e piuttosto complessa. Non tutti avrebbero una possibilità, e anche quando i loro cari non credono in te.