Solo nel Nord America, circa 200 milioni di donne indossano abiti di taglia 12 o più, ma i marchi non hanno fretta di produrre abiti di grandi dimensioni e fanno fatica a trovare qualcosa e aumentare i prezzi per questo.
Marchi come Old Navy fanno pagare di più per le taglie più grandi delle donne, ma non per gli uomini. Altri condividono i costi in una vasta gamma di dimensioni. I designer sono rimasti sorpresi dal successo commerciale delle grandi dimensioni, che attualmente costituiscono, ad esempio, un quinto delle vendite di Juan Carlos Obando e un terzo dell'attività di e-commerce di Thani Taylor.
Quante ragazze sono grandi
Solo negli Stati Uniti e in Canada, circa 200 milioni di donne sono più grandi delle solite taglie dei principali marchi di abbigliamento. Questo numero è paragonabile alle dimensioni dell'intero mercato europeo dell'abbigliamento femminile. Mentre molti marchi di moda stanno cercando di crescere nei mercati emergenti come la Cina e in nuove categorie come maglieria o articoli per la casa, altri, come Fenty, Universal Standard e Good American, hanno raggiunto il successo del marketing diversificando la loro gamma di dimensioni. . Tuttavia, molti marchi hanno difficoltà con design, prezzo ed espansione del mercato.
Problema di prezzo
L'industria della moda ha da tempo accettato di mettere lo stesso prezzo sui vestiti, indipendentemente dalle loro dimensioni, infatti, ammortizzando il costo più elevato dei materiali per le taglie più grandi. Data questa tradizione, sarebbe strano pagare di più per la taglia 10 che per la 2. Tuttavia, la categoria delle taglie forti è stata trascurata, quindi nessuno ha trovato un termine adatto per le taglie da 14 e superiori, per non parlare della definizione di standard di settore per la produzione e prezzi.
Alcuni produttori ritengono ingiusto distribuire il valore aggiunto di grandi dimensioni a tutti gli altri che attualmente producono. Offrono la loro soluzione al problema.
Di conseguenza, mentre i fan di New York Lirika Matoshi possono acquistare un abito Dream Come True per $ 350 (22.000 rubli), le donne di taglia XL o superiore dovranno pagare altri $ 100 per lo stesso vestito. Nella Old Navy, un grande abito tubino lavorato a maglia costa $ 47,99 (3.000 rubli), ma $ 39,99 (2.500 rubli) sono di dimensioni regolari. L'argomento è che le grandi dimensioni sono più costose a causa del consumo di tessuto e della manodopera aggiuntiva per creare e adattare l'immagine.
Ma tale struttura dei prezzi è incoerente anche all'interno delle singole società. Ad esempio, per l'abbigliamento maschile di grandi dimensioni, il prezzo non aumenta.
Come uscire da una situazione
La donna media negli Stati Uniti indossa una taglia 16, mentre la maggior parte dei marchi ha una gamma di dimensioni fino a 10 o 12. Di conseguenza, hanno una grave carenza di dati su milioni di clienti che non servono. La questione se sia giusto prendere più soldi per la 18esima dimensione è ancora aperta.
I marchi di lusso dell'alta moda non hanno tali scuse. Dolce & Gabbana si è recentemente esteso all'italiano 55, approssimativamente equivalente alla taglia US 18, con parità di prezzo per tutte le taglie. Attraverso la sua divisione speciale, l'etichetta ha fatto conoscenza con i desideri di tali clienti, quindi aggiungere una taglia grande alla linea di abbigliamento finita è stato un passo naturale.
Il designer di Los Angeles Juan Carlos Obando ha scoperto che, mentre temeva questo, realizzare grandi formati non ha aumentato i costi. Non si aspettava nemmeno che grandi taglie vendessero così bene.
Le grandi dimensioni rappresentano attualmente circa un quinto delle vendite totali e rappresentano il segmento in più rapida crescita. Inoltre, nella produzione di abbigliamento Taglie più grandi possono essere utilizzate con tessuti standard larghi 140 cm.