La pubblicità è rilevante quando vengono condotte le vendite. Nei luoghi di vendita di beni, la sua efficacia è massima. L'opzione più economica e facile da usare - i cartelli pubblicitari - è presentata sotto forma di poster che non richiedono molto spazio e forniscono solo informazioni di base sul prodotto.
Chiarire la terminologia
Parliamo un po 'dei concetti accettati in quest'area. Per prodotto pubblicitario si intende uno dei tipi o generi del mezzo finale. Può esistere sotto forma di un volantino, un modulo giornale, un poster, un video o una clip audio.
Sotto la tecnologia si riferisce ad una certa sequenza verificata di quelle operazioni che sono necessarie per la produzione di pubblicità. Ciascuna delle tecnologie implica un certo tipo di attrezzatura e l'uso di determinati materiali specifici. Include anche le modalità e le condizioni alle quali è possibile l'output del prodotto finale nella quantità pianificata.
Informazioni sulle forme di pubblicità
Esistono due forme di espressione di un prodotto pubblicitario. Il primo ha un'essenza materiale (materiale), l'altro componente è di natura comunicativa e informativa, che ha un effetto diretto sul consumatore. I creatori del prodotto pubblicitario vengono respinti dall'installazione di essere obbligati a informare il potenziale destinatario in merito alle proprietà del servizio o del prodotto che potrebbero indurlo a prendere una decisione positiva. In poche parole, il compito di un prodotto pubblicitario è venderci qualcosa.
Vediamo quali sono le fasi di questo processo.
Tecnologia di sviluppo e produzione di un prodotto pubblicitario
Il primo si chiama preparatorio e consiste nello studio di creazioni simili, compresi i prodotti pubblicitari e informativi creati dai concorrenti. E non solo loro. È importante sapere quali materiali promozionali vengono utilizzati da colleghi e partner commerciali quando l'oggetto di beni o servizi è lo stesso.
Nella stessa fase, vengono selezionate le tecnologie e le forme del processo di produzione, vengono accumulate informazioni sulla struttura di vendita e vengono specificate le caratteristiche del pubblico target dei consumatori. Cioè, quelle persone che sono selezionate come destinatarie dirette del futuro capolavoro della pubblicità.
Fase di sviluppo
Nella seconda fase (marketing) viene sviluppato il concetto di base, in base al quale verrà creato un prodotto pubblicitario e informativo. I consumatori-destinatari sono specificati in modo più specifico, gli obiettivi di marketing sono stabiliti e formulati, vengono sviluppate una struttura di prodotto e opzioni per la sua soluzione costruttiva. Qui è pianificato un piano media approssimativo, secondo il quale è necessario utilizzare mezzi visivi e audio.
Se si suppone che la pubblicità si trovi negli stand espositivi, sono previsti scenari per coloro che accompagneranno e presenteranno il prodotto pubblicitario, vengono selezionate diverse opzioni per gli slogan, che devono essere inclusi nella versione finale. Tutti i requisiti sono riuniti in termini di riferimento dettagliati.
Altre fasi
La terza fase è la progettazione di un prodotto pubblicitario. Se parliamo di prodotti stampati, include lo sviluppo dei diagrammi e dei grafici necessari, la scrittura di una parte di testo con la sua successiva elaborazione e strutturazione artistica per una percezione facile e conveniente da parte di un futuro consumatore.
Nella quarta fase, i produttori pubblicitari sono impegnati a progettare il loro frutto.Se si tratta di un prodotto visivo statico o stampato, viene creato un testo, viene creato un layout originale elettronico, viene testato un prodotto di prova (una stampa) per un pubblico ristretto di natura indipendente, composto da 10-15 persone, le cui caratteristiche sono simili al target previsto gruppo. Secondo i risultati dei test, il layout originale del prodotto deve essere modificato.
Alla quinta fase (ultima), inizia la produzione diretta di pubblicità. Nel nostro esempio (prodotti statici visivi o stampati), viene selezionata una tipografia, viene inserito un ordine, se necessario, il layout originale viene adattato alle condizioni tecniche esistenti. Quindi la circolazione passa il controllo di qualità e l'accettazione, viene cucita e piegata se necessario.
Concept creativo di un prodotto pubblicitario.
Cosa si intende per idea creativa principale di un prodotto pubblicitario? È una specie di immagine concettuale speculativa che dovrebbe essere creata come parte della strategia del messaggio che questa pubblicità porta al destinatario. Tale immagine ha lo scopo di rilanciare un articolo venduto e di adattare discretamente il concetto accettato di un prodotto o servizio alle aspettative del consumatore di persone riconosciute dal pubblico target.
Questa immagine parla in un certo linguaggio, attira l'attenzione, provoca una serie di certe emozioni e pensieri. Il suo compito è quello di far ricordare alle persone quale strategia di questo messaggio pubblicitario è chiamata a introdurre nella coscienza. Cioè, l'idea creativa principale può essere considerata la parte più seria e complessa di tutta la pubblicità, che richiede un approccio creativo e una strategia ben ponderata.
Qual è il suo compito
Funziona come una comunicazione tra produttori di beni e servizi e acquirenti (consumatori). Questa idea funge da stesso nucleo concettuale, sul quale vengono quindi “messi” l'aspetto artistico del messaggio, del testo pubblicitario e di altri componenti. La composizione del prodotto deve esistere come un tutto unico, avere una chiara relazione tra i principali elementi costitutivi, ovvero grafica, testo con il suo titolo, loghi, ecc.
Solo in questo caso è possibile l'intero effetto del messaggio. Se questa unità non può essere raggiunta, il prodotto pubblicitario non appare "monolitico". È sparso davanti ai nostri occhi in parti separate, debolmente interconnesse. Come principio principale del design, viene accettata l'unità di stile: questa è una delle condizioni necessarie per il successo dei materiali pubblicitari.
Armonia e pensosità
Un altro importante postulato della pubblicità è un'armoniosa combinazione dei suoi componenti. Gli elementi devono essere compatibili, solo in questo caso l'intera composizione sembra efficace. Ad esempio, un annuncio pubblicitario non dovrebbe contenere troppa varietà di caratteri, di dimensioni o tipo variabili. L'esame del numero di illustrazioni, inoltre, non porta nulla di buono alla fine.
È importante semplificare l'annuncio. Dovrebbe essere facile da leggere dall'alto verso il basso e da sinistra a destra. Gli elementi situati in una sequenza ben congegnata sono in grado di spostare lo sguardo del lettore nella direzione desiderata, secondo una determinata traiettoria.
Altro su poster
Cosa sono i cartelli pubblicitari o i poster? Queste sono edizioni non piegate senza restrizioni su dimensioni e circolazione. Molto spesso, il loro argomento è dedicato a un particolare prodotto o servizio. Meno comunemente, una serie di prodotti pubblicizzati omogenei.
Il poster deve essere leggibile, anche da una lunga distanza. Il suo compito è distinguersi visivamente da altre fonti di informazione al fine di attirare e trattenere l'attenzione e l'interesse dello spettatore, per attivare la percezione e la direzione in una certa direzione della coscienza.
Una vasta gamma di mezzi artistici e visivi viene utilizzata nei poster.Può consistere in simboli comunemente compresi, metafore pittoriche, combinazioni di immagini di scale o eventi diversi, differenti nel tempo e nello spazio. Un componente importante del contenuto del poster è la dimensione e la natura del carattere, la forma del testo pubblicitario e la sua posizione, la luminosità e la pertinenza della soluzione decorativa a colori.
Come e dove puoi vederli
I mezzi pittorici condizionali di un poster includono la fotografia, che può essere completamente indipendente o può essere combinata con elementi di grafica, pittura, ecc. Se si parte dall'obiettivo, uno qualsiasi dei poster può essere pubblicità, immagine, informazione o propaganda.
Questo classico prodotto pubblicitario è distribuito in molti modi. Sono spesso decorati con negozi, uffici, stand e sale espositive. A volte, al fine di prolungare la vita di un poster pubblicitario, viene stampato sotto forma di un calendario.
I poster, spesso grandi poster che formano una macchia di colore brillante, sono spesso pubblicati nei punti vendita. Tale pubblicità non può essere trascurata e l'impatto sul consumatore può essere piuttosto elevato.
Altri tipi di pubblicità: piano di creazione
In generale, qual è lo schema in base al quale viene prodotto qualsiasi prodotto pubblicitario? Non stiamo solo prendendo in considerazione l'esempio della pubblicità stampata. Il layout originale può essere una sceneggiatura audio o cinematografica.
Alla fine della fase creativa, a seguito della quale il layout originale viene lanciato in produzione, l'agenzia pubblicitaria procede ai principali passaggi pratici. L'azione si sposta oltre le sue mura, viene selezionato il fornitore o l'appaltatore che sarà coinvolto nella realizzazione tecnica del progetto. Può essere una tipografia, dove devono essere stampati poster pubblicitari sia ordinari che di grande formato. Questi ultimi sono utilizzati per la pubblicità esterna.
Può trattarsi di uno studio fotografico, di un'agenzia di modelli o di una società cinematografica, all'interno delle mura di cui deve essere girato un annuncio pubblicitario. Tali agenti, inoltre, includono aziende impegnate nella produzione di una varietà di souvenir e materiali correlati.
Come sta stampando
Tornando alla pubblicità sulla stampa, è necessario menzionare la necessità di specialisti altamente qualificati - stampanti, tipografi, produttori di moduli di stampa. Un ruolo significativo è svolto dalle moderne apparecchiature di stampa di alta qualità. A volte è necessario ricorrere ai servizi di altri specialisti, come un incisore.
Secondo il modello originale, la cosiddetta copia del segnale del futuro prodotto può essere realizzata presso la tipografia. Dopo la procedura di adeguamento e apportando le modifiche necessarie, secondo i desideri del cliente e le conclusioni dell'agenzia pubblicitaria, tale copia diventa la base per il rilascio di ogni ulteriore diffusione. Il cliente valuta il prodotto pubblicitario, approva campioni di colore, testo e materiale per le illustrazioni. Questi componenti devono essere approvati, anche dal punto di vista legale.
Attenzione, etere!
Se parliamo di radio e televisione, il processo di creazione della pubblicità è leggermente più complicato. Le sue fasi includono la selezione di attori, la compilazione della composizione musicale e la sua registrazione, le riprese reali, a cui prendono parte, oltre agli attori, il regista e altri specialisti, il missaggio audio e l'editing finale del video.
Aziende cinematografiche specializzate sono impegnate in tutto questo lavoro. Il compito dell'agenzia pubblicitaria è sviluppare l'idea e la sceneggiatura del video, comporre il testo e l'artista-designer per disegnare le scene principali. La sceneggiatura contiene sempre la descrizione più dettagliata della procedura di tiro con un'indicazione esatta delle caratteristiche della produzione, degli oggetti di scena usati e di tutti gli angoli importanti.
Ad esempio, un video di 30 secondi richiederà almeno 12 schizzi dai creatori. Ciò è dovuto al fatto che ciascuna delle scene chiave non supera i 5-6 secondi di durata.Può esistere una bozza di clip che può essere mostrata al cliente sotto forma di animazione, accompagnata da una voce che legge il testo.
Lavora negli studi cinematografici
Secondo lo scenario accettato, la compagnia cinematografica rimuove la versione finale dell'annuncio. Nel nostro paese, tali compagnie cinematografiche si trovano principalmente nella capitale e San Pietroburgo. Queste sono grandi associazioni dell'industria cinematografica, con ampie sale cinematografiche con buone attrezzature.
Quando viene nominato un regista per girare un video, è richiesta l'approvazione del cliente-cliente. La fase preliminare della produzione cinematografica si svolge nella ricerca della natura e nell'approvazione del programma di riprese. Viene registrato un punteggio separato del materiale che accade. Di norma, l'intero processo (dall'approvazione dello script alla ricezione della prima copia per l'installazione) dura 7-8 settimane.
Dopo aver ricevuto l'approvazione, la versione finale viene replicata nel numero richiesto di copie. A volte un cliente che osserva il processo creativo durante la produzione di un video desidera apportare modifiche in base alle proprie valutazioni soggettive. A volte sorgono gravi controversie creative su questa base e un compromesso viene raggiunto in modo difficile.
Informazioni sulla pubblicità sana
Nella produzione di pubblicità radiofonica, la maggior parte dei punti sono simili. Realizzano clip audio in studi speciali, spesso disponibili nelle stazioni radio. Il processo di produzione di tale pubblicità è in qualche modo più semplice delle sue opzioni cinematografiche e televisive. Gli attori professionisti sono coinvolti in quei casi difficili in cui la sceneggiatura fornisce scene con dialoghi, ecc. Ma il più delle volte il testo della pubblicità sonora viene semplicemente letto dall'ospite del programma o dal DJ nel tempo di trasmissione appositamente assegnato per questo.