עסק בעיתונים: תוכנית עסקית בעיתון. רוצים לפתוח עסק? עיתון הוא אפשרות נהדרת

כמעט כל אדם שני היה רוצה לפתוח עסק משלו היום. לעבוד למען עצמך, לקבל לא רק רווח, אלא גם הנאה מהמאמצים שלך - האם זה לא החלום האולטימטיבי? שאלה נוספת: "איזה סוג של עסק זה יהיה?" האם עיתון הוא מושא יזמי - האם זה רעיון טוב?

מי צריך את זה?

לעיתים קרובות ניתן לשמוע שאלה זו כיום. אכן, כל המידע עבר לאינטרנט וכל התקשורת מנסה להחליף את הרדיו והטלוויזיה. נראה שאיש לא קורא עיתונים. אבל הנה הפרדוקס - מקור המידע הזה לא רק שלא מת, אלא גם תופס תאוצה. בכל יום מתמוטטים כתבי העת עם שמות חדשים.

המשמעות היא שעדיין יש צורך בעיתון, אם לא על ידי הקורא, אז על ידי המו"ל, שהולך להקים את עסק העיתון שלו. עיתונאי הרואה עצמו מסוגל לשחרר את המוצר שלו, או יזם שמתרשם מהרעיון להפוך לא הבעלים הרגיל של חנות או פארק מוניות, אלא גם איש תקשורת, חושב על הפרסום שלו. ולשניהם אין מושג עד כמה העסק הזה מציק בעיתון.

איפה להתחיל

עליכם להתחיל עם מושג העיתון: לאיזה כיוון יהיה לו - מחלקה, אירוח, סוציו-פוליטי או פרסום, לאיזה קהל הוא מיועד, מה התפוצה הצפויה. לאחר שהחלטתם על נקודות אלה, עליכם לשלוח מסמכי רישום לסניף האזורי של רוסוויאזוקרנקולטורה. אם אין טענות לניירת, לתוכן האמנה ולכותרת הפרסום, תקבל רישיון תוך חודש.

בהמתנה לתשובה של ה- ROCA, ניתן לפתור בעיות רבות: ערוך תכנית עסקית לעיתון, מצא ומצייד את מערכת המערכת, מגייס צוות, מכין חומרים לגיליון הראשון, בוחן את התנאים של כל בתי הדפוס הנגישים מבחינה גיאוגרפית ובחר את זה איתו עדיף לעבוד. אגב, מותר להוציא מחזור של עד 999 עותקים ללא רישום, כך שניתן להתחיל מספר ניסיון ללא בעיות, במקביל ניתן ללמוד ביקוש ולבצע פרסומות.

איך למלא עיתון

זו שאלה של שאלות. במהלך ביצוע פרסום עיתון רבים טועים באותה טעות. אפילו עיתונאי מקצועי שחושב לכתוב את כל החומרים בכוחות עצמו ייגמר מהאדים בקרוב מאוד. והיזם מאמין בתמימות שקל מאוד למצוא ולגייס אנשי עיתונים מוכשרים, למעשה ישנם מעט מאוד סופרים טובים. ולכן, אחד הרגעים הקשים ביותר הוא בחירת העובדים.

אצטרך לומר שרוב העיתונים החדשים אינם חיים בני שנה וקרובים. הסיבה העיקרית לפשיטת רגל היא חוסר היכולת של מפרסמים להחליט על קהל היעד שלהם ונושאים קשורים. בכדי שהעיתון יעורר עניין הוא לא אמור לעבוד לכולם, אלא עבור קטגוריה מסוימת של קוראים - האינטליגנציה, הנוער, האיכרות, עקרות הבית וכן הלאה. הרבה יותר קל לקבוע את תוכן פרסום הפרסום.

תקווה ומציאות

מרבית העיתונים מתמקדים בתכני פרסום. יתרה מזאת, בעלי ניסיון לא מנוסה של מדיה מודפסת ועורכים ראשיים בטוחים כי הכנסות מפרסום יכסו את כל ההוצאות ואף ירוויחו. לרוע המזל, לעתים רחוקות מוצדקות תקוות כה עזות.

עיתון כעסק יכול לייצר הכנסה רק אם הוא כבר מקודם היטב, ובמשרדו נבנית שורה של מפרסמים.אולם פרסום טרי שנאפה צריך לעבור דרך קשה מהטשטוש לתהילה ובו בזמן להפסיד הפסדים, והמשיך להוציא מספר אחר מספר רק בזכות עקשנותם של המייסדים, שאיפתם הבלתי ניתנת להפרדה, ואולי זמינות כסף בחינם.

מניסיונם של אלה שהניפו מגזין מבריק, ידוע שהגיליון הראשון יכול להצליח - סקרנות הקונים תעבוד, ואז מגיע מיתון בלתי נמנע, ו -18 הגיליונות הראשונים יצטרכו לצאת בהפסד. אם אתה שורד את התקופה הזו, אתה יכול לסמוך על העלייה. המצב עם העיתון זהה בערך, רק הצעת החוק כאן לא תקפה למספר ההנפקות, אלא לזמן מה, והיא תהיה לפחות שנה. במהלך תקופה זו, רבים פשוט נסגרים, אך יש מי שעובר את אחוז החסימה המסוכן, ולמעשה, למעשה, מתחיל עסק המדיה.

פרסום בעיתונים: איך עושים את זה

זו טעות להניח שאתה יכול להכניס את הדברים ללא הבחנה לעיתון מסחרי. במקרה זה, אתה יכול לקבל לוח הודעות בנאלי. ולגבי פרסום מודפס מן המניין, נדרשת תוכנית עסקית משמעותית וברורה של העיתון, בה:

• זרימת דם;
• מספר הלהקות;
• קטעים;
• דפים נושאיים;
• מחירים לכל סוגי הפרסום - פרסום באנרים ותמונות, מודעות וכו ';
• תדר;
• דפוס והוצאות אחרות, כולל אחזקת משרדים ומשכורות עובדים.

אפילו תחום כה רחב כמו פרסום יש סדר עדיפויות משלו. ובתחרות רבה, תמיד יהיו כמה מבקרים עיקריים מבוקשים: מכירה והחלפה של נדל"ן, עבודה, מכירת רכב. לעיתון נפרד יש זכות קיום לכל כיוון. אך תוכלו להציב אותם בעיתון אחד תחת כותרות נפרדות - זה יעזור למשוך את תשומת ליבם של הקונים ולקידום העסק.

עיתון יכול להיחשב כמושלם רק כאשר מפרסמים אינם זקוקים ל"קידום ", והם עצמם ישתפו פעולה עם הפרסום. עם זאת, זה כבר מתחום הפנטזיה: סוכני פרסום של אפילו הפרסומים הרציניים ביותר נאלצים לעבוד ללא לאות.

איך לקדם עיתון

זו המשימה מספר אחת. אף אחד לא רוצה לעבוד לחינם, כל מו"ל ועורך, בנוסף לשאיפות שלו, חושב על איך להרוויח כסף בעיתון. ולשם כך אתה צריך לעצב את פני הפרסום, את המוניטין שלו. עיתון פרסום זקוק לפרסום גם בכל הדרכים הידועות: פרסום בחוץ, טלוויזיה, אינטרנט, כרטיסי ביקור, מצגות.

המאמצים לא יהיו לשווא אם העיתון יהיה ברמה גבוהה - מהותית ודפוסית. אין זה סביר שבעל העסק ירצה לשלם עבור פרסום בפרסום אפור ולא בולט בשתי להקות. המשמעות היא שהפורמט, המראה והשיווק המוסמך הם הכל.

פעם ייעץ משורר אחד גדול לסופר מתחיל: "אם אינך יכול לכתוב, אל תכתוב." זו עשויה להיות אזהרה למו"ל שאינו מנוסה: מסלול זה קוצני מדי ובלתי צפוי. ואם האזהרה לא נכנסה לתוקף - ובכן, אולי זה נקרא ייעוד?