מדי שנה נערכות במדינתנו בחירות למבנים פדרליים, לגופים ממשלתיים אזוריים, מחוזיים ועירוניים. מועמדים לסגנים מארגנים פגישות עם מצביעים, מבטיחים חיים טובים יותר ומצביעים על חסרונות המשטר הקיים. כל אחד מהם מפרסם את עצמו, רעיונות משלו, זרם פוליטי משלו. בפרסום שלהלן נדבר על מהו קמפיין בחירות.
פרסום פוליטי
אנשים העומדים בפני ממשל עצמי מעוניינים בהצלחה האולטימטיבית. כדי להיבחר, יש צורך להכריז על עצמו בפומבי. לכן המועמדים לא יכולים להסתדר בלי פרסום פוליטי. אך כידוע ממהלך הכלכלה, פרסום הוא תמיד סובייקטיבי. זו לא האמת הסופית ולרוב מגזימה את הישגיו של הפוליטיקאי וחושפת אותו בפני המצביעים באור אידיאלי וחיובי. עם זאת, מידע על עצמך יכול להתפרסם לא רק באמצעות פרסום פוליטי. תסיסה ותעמולה קובעים בצורה המדויקת ביותר את פעולת המועמד. מה ההבדל בין מושגים אלה?
תסיסה
קמפיין הוא חלק ממסע הפרסום. תסיסה היא ההשפעה על ההמונים באמצעות מידע. מטרתו ניסיון לשנות את התנהגות הבוחרים. המועמד או מקורביו מעוררים את האוכלוסייה להגיע לקלפי ולהצביע לאדם ספציפי. עם זאת, הבוחרים המודרניים ברוסיה הם פסיביים מדי. כדי לגרום לאנשים להגיע לקלפי, יש לעשות כל מאמץ לנהל מערכת בחירות אפקטיבית.
תסיסה היא תהליך מערכתי. המועמד לא יוכל להגיע ולעניין את כל הבוחרים בו זמנית. הוא צריך ללכת לקלפי הטריטוריאליים ולבצע שם תכלית. זו הסיבה שבמערכת הבחירות המועמד נעזר על ידי קבוצה שלמה של אנשים שהוכשרו במיוחד. גם מטה הקמפיין וגם המועמד פועלים להשגת מטרה ספציפית אחת.
אידיאולוגיה
כפי שכבר אמרנו, קמפיין של מועמד נועד לרוב לשנות את התנהגותם של הבוחרים. מטרתו למשוך כמה שיותר מצביעים כדי להשיג את מספר הקולות הדרוש בבחירות. הכלי היעיל ביותר להשגת המטרה הוא האידיאולוגיה. מסיבות אידיאולוגיות, המועמד בוחר צוות במטה שלו. האידיאולוגיה יכולה לשמש בסיס מתודולוגי לתסיסה או לתעמולה. בנימוקים אידיאולוגיים אנשים מתקיימים בחיפוש אחר תומכים ועוקבים. מדענים פוליטיים אומרים כי גם בסערות וגם בתעמולה האידיאולוגיה היא החוליה המובילה, סוג של מבנה-על. תופעה זו מבוססת על רוחניות ותודעתם של ציבור הבוחרים.
תעמולה
אז מצאנו כי קמפיין הוא השפעה מכוונת על המצביעים על מנת לשנות את הנורמות ההתנהגותיות שלהם. לעומת זאת, התעמולה רודפת מטרה עמוקה יותר: היא מכוונת לשנות את תודעתם של ציבור הבוחרים. אם קמפיין מתקיים מיד לפני הבחירות, למעט יום השקט שנקרא - היום האחרון ערב ההצבעה, אז התעמולה היא רחבה יותר. ניסיון לשנות את תודעת ההמונים, למשוך אותם למגמה פוליטית מסוימת, מכוון לנקודת מבט ארוכת טווח.כך, בכל בחירות שלאחר מכן, נציגי האיגוד הפוליטי יכולים להשיג תומכים חדשים.
ממרח תעמולה
אם קמפיין לפני הבחירות מתבצע בפגישות אישיות עם מצביעים, על ידי חלוקת עלונים, עלוני פרסום, תליית כרזות ברחובות, תעמולה, ככלל, מכסה באופן מכוון את כל אמצעי התקשורת הקיימים. טלוויזיה, מדיה מודפסת, כמו גם פורטלי אינטרנט מלאים במידע שיכול לחדור לתודעת ההמונים.
אנשים המנהלים עבודות תעמולה במטה הקמפיין קשורים למועמד בעל אינטרסים אידיאולוגיים דומים. עם זאת, עליהם להבין נכון את התנהגות ההמונים, לנסות לחזות כמה צעדים של ציבור הבוחרים, להיות מסוגלים לנתח מידע, לעבד ולהבין את הנתונים שהתקבלו, להכניס נכון מצבי רוח פוליטיים לתודעתם של אנשים. כפי שאתה יכול לראות, עבודה כזו היא מעבר לכוחו של אדם מהרחוב. הדבר נעשה על ידי אנשים שהוכשרו במיוחד.
תעמולה, כמו גם תסיסה, היא יצירה מערכתית. ראוי לציין כי התהליך פועל בצורה יעילה בהרבה אם הוא ריכוזי ושיטתי. עקביות יכולה להתבטא ברמות שונות, אך תעמולה, שהצליחה להשפיע לא רק על האינטלקט של אנשים, אלא גם על רצונם ורגשותיהם, נחשבת לאפקטיבית ביותר. במילים אחרות, כל תחומי התודעה האנושית חייבים להיות מושפעים.
מסקנה
שני התהליכים שתוארו על ידינו מכוונים להשגת יעדים פוליטיים ספציפיים, שניהם מונעים על ידי אידיאולוגיה. גם תעמולה וגם תסיסה הם מערכתיים, הם משמשים בסיס תיאורטי ומתודולוגי למצב הרוח של ההמונים. הם משלבים את המרכיבים הרוחניים והמעשיים והם קישורים בתהליך אחד (פרסום פוליטי). תהליך זה מתמקד בשינוי התנהגות (תסיסה) ותודעה (תעמולה) של ציבור הבוחרים.
