אם אתה רוצה לפתוח או שכבר פתחת את הערוץ שלך ביוטיוב, יהיה שימושי עבורך להכיר את תוצאות המחקר המראה אילו נושאים הם הפופולריים ביותר ומי יש סיכוי לאסוף הרבה מנויים.
נוף התקשורת השתנה לפני למעלה מעשור כאשר הושק אתר שיתוף הווידאו ביוטיוב. הנפח והמגוון של התכנים המפורסמים באתר פשוט מדהים. הפופולריות של האתר הופכת אותו למשטח השקה למבצעים, חברות ופרשנים בכל הנושאים שניתן להעלות על הדעת. וכמו פלטפורמות רבות במערכת האקולוגית הדיגיטלית של ימינו, יוטיוב הפך להיות נקודה חמה בשנים האחרונות בדיונים מתמשכים בנושאים כמו הטרדה באינטרנט, מידע שגוי והשפעת הטכנולוגיה על ילדים.
שבוע בחיים של ערוצי YouTube פופולריים
בגלל תשומת הלב הגוברת והניסיון להמשיך לפזר את תוכן מקור המידע הפופולרי הזה, מרכז מחקר Pew השתמש בטכניקת תצוגה משלו כדי להרכיב רשימה של ערוצי יוטיוב פופולריים (עם לפחות 250,000 מנויים) שהיו קיימים בזמן הפרסום בסוף 2018. אחר כך ערך ניתוח בקנה מידה נרחב של הסרטונים שצולמו על ידי הערוצים הללו בשבוע הראשון של 2019.
המרכז זיהה בסך הכל 43,770 ערוצים עם רמה גבוהה של מנויים המשתמשים בתהליך אלגוריתם החיפוש מבוסס ההמלצה. אוסף נתונים זה סיפק תובנות לגבי אופי התוכן בפלטפורמה.
תוכן מגוון
המערכת האקולוגית של YouTube מייצרת כמות עצומה של תוכן. רק בערוצים הפופולאריים הללו בשבעת הימים הראשונים של 2019, פורסמו כרבע מיליון סרטונים בהיקף כולל של 48,486 שעות.
כדי לשים את הנתון הזה בהקשר, ייקח יותר מ -16 שנים עד שאדם אחד צופה בסרטון שמונה שעות ביום (ללא הפסקות וימי חופש) כדי לראות את כל התכנים שפורסמו רק על ידי הערוצים הפופולריים ביותר בפלטפורמה תוך שבוע.
המספר הממוצע של הסרטונים שפרסמו על ידי ערוצים אלה בתקופת זמן זו היה כ 12 דקות, ובשבוע הראשון הם נצפו באתר 58,358 פעמים.
בסך הכל, הסרטונים הללו נצפו יותר מ- 14.2 מיליארד פעמים בשבעת הימים הראשונים על הרציף.
YouTube ברחבי העולם
יוטיוב היא תופעה עולמית והערוצים הפופולאריים ביותר שלה מפרסמים כמות משמעותית של תוכן בשפות שאינן אנגלית. בעזרת שילוב של סימון ידני ולמידת מכונה, סיווג המרכז קטעי וידאו על סמך האם הם הכילו טקסט או אודיו בשפה שאינה אנגלית.
תוצאות ניתוח זה ממחישות את אופיה הגלובלי של פלטפורמת YouTube. קצת יותר ממחצית מהערוצים הללו (56%) פרסמו סרטונים במהלך השבוע הראשון של שנת 2019, ורוב הערוצים הפעילים הללו (72%) פרסמו לפחות סרטון אחד שהיה בשפה אחרת או מלאה בשפה שאינה אנגלית. בסך הכל, רק 17% מתוך כמעט רבע מיליון הסרטונים שנכללו בניתוח זה היו לגמרי באנגלית.
חלק קטן מהכותבים הפעילים ביותר יצרו את מרבית התוכן שפורסם על ידי הערוצים הפופולריים האלה. בדומה לפלטפורמות מקוונות רבות (כמו טוויטר), חלק קטן יחסית מהערוצים היווה את מרבית התכנים שהועלו במהלך תקופת המחקר.
רק 10% מהערוצים הפופולריים המצוינים בתמונת המרכז הפיקו 70% מכל הסרטונים שפורסמו על ידי ערוצים אלה בשבוע הראשון של 2019.באופן דומה, 10% מהסרטונים של ערוצים פופולריים שבהם צפו הכי הרבה צפיות בתקופה זו היו אחראים ל -79% מכל הצפיות שעברו לתוכן חדש שפורסם על ידי ערוצים אלה.
צמיחה פעילה של ערוצים ומנויים מאז יולי 2018
המספר הכולל של הערוצים עם רמת מנוי גבוהה גדל בצורה חדה במחצית השנייה של 2018. במהלך השוואה של המרכז, זוהו 9,689 ערוצים שחצו את אחוז החסימה של 250,000 מנויים בין יולי 2018, אז ניתח המרכז האחרון את נתוני YouTube, ובדצמבר 2018, כאשר הנתונים עודכנו לניתוח זה.
זה 32% יותר מהמספר הכולל של הערוצים הפופולריים בתקופה זו. באופן דומה, מספר המנויים לערוצים הפופולאריים הקיימים שכבר זוהו החל מיולי 2018 גדל בממוצע של 27% באותה התקופה.
מחקר פופולריות בנושא
בנוסף לאיסוף נתונים רחב יותר זה, מרכז המחקר של Pew ערך גם ניתוח תוכן נפרד של סרטונים באנגלית שהתארחו בערוצים הפופולריים הללו במהלך השבוע הראשון של שנת 2019 (בסך הכל 37,079 סרטונים התואמים לתיאור זה). המרכז השתמש במקודדים אנושיים כדי לזהות את הקטגוריה או הנושא העיקרי של כל סרטון וידאו (כמו משחקי וידאו, טכנולוגיית צרכנים או אקטואליה ומדיניות), ובחן גם את מילות המפתח המשמשות בכותרות ובתיאורים של הסרטון כדי לזהות מילים שהיו בשימוש נרחב ומשויך. עם יותר צפיות מאשר סרטונים אחרים.
לקראת ערוצי הילדים
סרטונים המיועדים לילדים היו פופולריים מאוד, כמו גם אלה שבהם היו ילדים מתחת לגיל 13 - ללא קשר לקהל היעד שלהם. רק חלק קטן מהסרטונים בשפה האנגלית שהוצבו על ידי הערוצים הפופולריים הללו במהלך תקופת המחקר תוכנן במיוחד לילדים (בהתבסס על הסכמה של מתכנתים אנושיים). צפיות נוספות קיבלו סרטונים ארוכים יותר והגיעו מערוצים עם מספר גדול של מנויים לעומת הסרטון של הקהל הרחב.
סרטונים שכללו ילד או ילדים מתחת לגיל 13, ללא קשר לשאלה אם הסרטון נועד אך ורק לילדים או לא, קיבלו פי שלושה יותר צפיות בממוצע מאשר סוגים אחרים של סרטונים.
וחלק קטן מאוד מהסרטונים שכוונו ישירות לקהל צעיר אישרו גם את ההנחה שילדים מתחת לגיל 13 היו פופולריים יותר מכל סוג אחר של תוכן, שנמדד על פי מספר הצפיות.
יש לציין כי יוטיוב מצהירה במפורש כי הפלטפורמה אינה מיועדת לילדים מתחת לגיל 13. YouTube מספק לפלטפורמת YouTube לילדים בקרות הוריות משופרות ופלייליסטים של וידאו שאוצר, אך הניתוח בדוח זה מתמקד ב- YouTube בכללותו.
פוליטיקה
סרטוני יוטיוב, הקשורים בבירור לאירועים שוטפים או למדיניות, היו נפוצים יחסית, והיוו 16% מכל הסרטונים שהועלו במהלך תקופת המחקר. מרבית הסרטונים הללו היו בינלאומיים. הערוצים פרסמו סרטון אחד או יותר על אירועים אקטואליים או פוליטיקה, היו פעילים במיוחד - בממוצע 63 סרטונים פורסמו במהלך השבוע.
משחקי וידאו
תוכן משחקי וידאו שימש תכונה קבועה של ערוצי YouTube פופולריים. בינתיים, כ -18% מהסרטונים שפורסמו בערוצים הפופולריים במהלך תקופת המחקר מתייחסים למשחקי וידאו או משחקים. תוכן משחקי הווידאו היה אחד הז'אנרים הפופולריים ביותר, שנמדד על פי המספר הכולל של הצפיות במהלך שבעת ימי תקופת המחקר, וסרטונים אלה נטו גם הם להיות ארוכים יותר מסרטוני וידאו אחרים.
ההשפעה של מילות מפתח וקישורים צולבים על פופולריות התוכן
מילות מפתח מסוימות לכותרות וידאו קשורות לעלייה בצפיות.ניתוח כותרות הווידיאו מראה שמילות מפתח מסוימות היו קשורות למספר צפיות גבוה בהרבה בהשוואה לסרטונים אחרים במהלך תקופת המחקר.
חלקם מציינים את כיוון הרציף בבידור. לדוגמה, סרטונים שמזכירים מילים כמו "רע" או "גרוע" קיבלו צפיות פי חמישה יותר על החציון מאשר סרטונים שלא מזכירים מילים אלה. אחרים היו מהותיים יותר באופיים.
פרסום צולב בסרטונים בערוצים אחרים ברשתות החברתיות היה נפוץ וקשור לגידול במספר הצפיות. שבעה מתוך עשרה סרטונים הזכירו פלטפורמות רשתות חברתיות ידועות אחרות בתיאורן, כמו אינסטגרם או טוויטר (אם בקישורים או בטקסט עצמו), וקיבלו יותר צפיות מסרטונים שלא קישרו לפלטפורמות אחרות.
התוצאות לעיל מבוססות על ניתוח ערוצי YouTube עם לפחות 250,000 מנויים וסרטונים שהם פרסמו במהלך השבוע 1-7 בינואר, 2019.
נתונים סטטיסטיים אלו יעזרו לכם להסיק את המסקנות הנכונות בכדי להפוך את הערוצים שלכם למוצלחים יותר בחיפוש ופופולאריים בקרב מנויים. השתמש במילות מפתח, צלם חומר מעניין, פרסם אותו באופן קבוע, ניהול חשבונות ברשתות החברתיות, פרסם קישורים והפך לפופולרי.