לאחרונה, חנות בגדים בלונדון לחובבי המוזיקה K-Pop הייתה עמוסה במבקרים. לפני הקונצרט של קבוצה קוריאנית פופולרית בשם BTS, אלפי מעריצים רצו לקנות מוצרים ממותגים עם סמלי האמנים האהובים עליהם.
יתר על כן, היו כל כך הרבה אנשים שרצו שיווצר תור עצום. אבל לא ניתן לקרוא אביזרים עם סמלי k-pop בזול. אפשר אפילו לומר שלהיות מעריץ של מוזיקת פופ קוריאנית זה יקר מאוד.
אז כמה כסף מוציאים משלמי מפתח על התחביב שלהם?
אולי הם צריכים לשלם כמה מאות רובל בחודש על האזנה למוזיקה בשירות Spotify?
או כמה אלפים (מחיר כרטיס קונצרט וחולצות טריקו עם מבצעים, בהן תוכלו לצלם לאינסטגרם)?
מספרים שונים
להלן מה שאומרים על כך פופרים מרכזיים.
"בערך 21,000 - 30,000 רובל משוחררים בחודש", כותב אחד האוהדים ברשת החברתית Reddit.
אחר מודה: "עכשיו הסכום הזה הוא 10,000 רובל. אבל אם האלילים שלי ישחררו אלבום חדש, אז אני אבזבז יותר."
מעריץ אחר אומר, "אני חושב שאני מוציא 25,000 בחודש."
מומחים בתחום עסקי המופע טוענים כי כל סכום הנמצא פחות משלוש ספרות בעולם מוזיקת הפופ הקוריאנית נראה בלתי מתקבל על הדעת.
תרבות מוזרה
כולם יודעים שאמנים מז'אנרים רבים מייצרים מוצרים ממותגים עבור מעריצים. ולעתים קרובות זה לא זול. בין אם זה סט של קוסמטיקה Fenty Beauty מבית ריהאנה או נעלי ספורט של Yeezy מקניה ווסט - כל אלה דברים יקרים מאוד.
אבל, עבור מעריצי מוזיקת הפופ המרכזית, הנושא הכספי הוא חריף ביותר. בחודש שעבר פרסמה העיתונאית קאט מאמר על מעריצי פופ קוריאנים החיים בארצות הברית של אמריקה.
נכתב כי אנשים אלו מוציאים באופן קבוע כמויות מרשימות על נסיעות אוויריות, כרטיסים להופעות ומפגשים רב-יומיים של אנשים בעלי אופי דומה. כדי להיות מסוגלים לנהל חיים כאלה, רבים מה- k-popers צריכים לעבוד על מספר עבודות.
מה מייחד את הפופ הקוריאני ממוזיקת הפופ של מדינות אחרות? מה גורם לאוהבים שלה לבזבז הרבה כסף?
עזרה לאלילים
הנה מה שקלי כותבת על כך: "לא כל המוזיקאים הקוריאנים מרוויחים הרבה כסף. אבל יש כמה להקות סופר-פופולריות כמו BTS, שעבודותיהם נמכרות טוב מאוד."
במילים אחרות, מוזיקאי פופ מרכזיים משיגים הכל או כלום.
לכן, מאמינים רבים בקרב האוהדים שהם בהחלט צריכים לבזבז יותר כסף על התחביב שלהם. אחרי הכל, ברכישת כרטיסים או בגדים עם סמלים, הם מועילים לא רק לעצמם, אלא גם לאלילים שלהם.
תמיכה כלכלית כזו, לדעתם, מאפשרת למופיעים האהובים עליהם להישאר מעל לצוף. רעיונות אלה מתעוררים לרוב לא מעצמם. תפוצתם היא תוצאה של פעילות המשווקים. מועיל להם ליצור תת תרבות שלמה סביב הנגנים עם הבגדים, הנעליים ודברים אחרים.
לטוס הלאה, להזדרז, לקנות ...
מבחר הסחורות כאן גדול מאוד. בניגוד למוזיקאים אחרים, אמנים הפועלים בז'אנר פופ המפתח אינם מוגבלים לשחרור לוחות שנה וקפוצ'ונים עם דימוים.
מבחר המוצרים הוא עצום. לכל קבוצת פופ קוריאנית שמכבדת את עצמה יש מקלות אור חתימה משלה. אלה מקלות זוהרים עם סמל הצוות. חלונות קאי בדרך כלל צובעים את שיערם בגוונים בהירים. לכן צבע שיער הוא מוצר נוסף שצריך להיות בארסנל של כל מאוורר.
אמנים קוריאנים הם בדרך כלל פורים מאוד. המהדורות החדשות שלהם יוצאות בקביעות (אחת לכמה חודשים).הופעתם של סינגלים ואלבומים מלווה בהוצאת חוברות, פוסטרים, כרטיסי אוסף.
לעתים קרובות כל זה כלול בחבילה של מהדורת המתנות.
אם יש לך מספיק כסף בחשבון הבנק שלך, אתה יכול לאפשר לעצמך לצלול לאוטופיה צבעונית הנקראת מפתח פופ.
אי שוויון חברתי בקרב אוהדים
אבל מה עם חובבי המוזיקה שאינם יכולים להרשות זאת לעצמם?
תת-תרבות מעריצי הפופ הקוריאנית קיימת בעיקר באינטרנט. האוהדים מתקשרים בקבוצות של רשתות חברתיות. מה ואיפה לקנות, לעתים קרובות הם דנים יחד. לאחר שרכשו דבר חדש, הם ממהרים לצלם איתה כדי להניח תמונות על חצרם של אנשים בעלי דעות דומות.
אבל לא הכל לא מזיק כמו שזה נראה. אדם שהשתתף בקונצרטים נוספים, שם ביגוד ממותג ואוסף גדול של דברים אחרים שקשורים למבצע נחשב לאוהד נאמן יותר. וזה שלא קנה את האלבום האחרון מגוחך כאן בפומבי. מצד שני, אף אחד לא מאלץ אנשים להיות חברים בקהילות אלה. אז הם אוהבים לחיות לפי הכללים האלה.
כדאי לחזור על כך שמוצרים עם סמלים מיוצרים גם על ידי אמנים מז'אנרים אחרים. אבל אפליה כזו קיימת רק אצל חלונות המפתח.
בתחילת השנה הזו אחד מהם כתב את ההודעה הבאה ברשת החברתית: "אנחנו לבושים בבגדים ממותגים של BTS. אנחנו מאזינים לאלבום החדש שרק קנינו כשאנחנו הולכים לקונצרט BTS שלנו ביונדאי הפליסדה שלנו, שם נקנה עוד דברים." הפוסט הזה אסף 24 אלף לייקים.
תרבות צריכה כזו מתפשטת יותר ויותר ברחבי העולם.
לא כל מי שאוהב פופ מפתח הוא כל כך סביר שהם מוכנים לשלם עבור כל דבר עם הסמליות של האלילים שלהם. חלקם משיגים יחד דיסקים חדשים, ואחרי שביקרו בקונצרט הם מסדרים את השידור החי שלו בטוויטר. כך, אנשים שלא הצליחו להגיע לאירוע יכולים ליהנות גם מהופעת אלילים. גישה זו סבירה בהרבה מאשר פולחן עיוור לאלילים והוצאות כסף חסרות מחשבה.
קצת היסטוריה
ג'ון לנון האמין ששירים שהוצאו כסינגל אינם יכולים להופיע באלבומי הביטלס, מכיוון שאנשים לא צריכים לשלם שוב עבור אותו הרכב. והלהקה לד זפלין לא הוציאה בכלל סינגלים. חבריה רצו שהמעריצים שלהם יקשיבו לא רק ללהיטים, אלא גם ליצירות מורכבות יותר באלבומים.
ומנהיג קבוצת האקווריום בוריס גרבנשצ'יקוב אוהב לחזור על כך שמידע (מוסיקה, ספרות וכדומה) צריך להיות חופשי.
לכל אחת מהקבוצות הללו היה גם צבא מעריצים גדול משלה. אבל המוזיקה תמיד מילאה תפקיד חשוב עבורם. אני תוהה כמה מעריצים היו נותרים לקבוצות שמשחקות פופ מפתח אם לא היו מוצרים עם הסמלים, הסרטונים והדפים שלהם ברשתות החברתיות?