Une bonne publicité réussie favorise la promotion des produits. C'est efficace, original et vite retenu. C’est génial quand un annonceur peut créer un sujet qu’il aime et qu’il intéresse, mais vous devez souvent «promouvoir» un produit très spécifique. Par exemple, quelle devrait être la publicité des climatiseurs? Comment pouvez-vous aborder ce produit avec imagination et le présenter de manière tellement attrayante qu'un consommateur potentiel est intéressé et achète? Peut-être qu'il existe un secret pour créer ce type de publicité?
Qu'attendons-nous de la publicité?
Parlant de l'efficacité de la publicité, nous entendons sa capacité à vendre des biens. C'est-à-dire que la publicité qui mène à vos clients aura du succès. L'objectif peut être de former une attitude loyale envers l'entreprise et de rehausser son image. Une telle publicité ne vend pas, mais travaille pour l'avenir de la société de fabrication. Un exemple est celui des promotions selon le code de la route, dont le but est de préserver la vie des conducteurs, des piétons et des passagers. Un autre exemple était les publicités sociales sur les dangers de l’ivresse, de la violence domestique et autres.
Tout type de publicité a son propre algorithme de création, sur lequel l’efficacité souhaitée est obtenue. En particulier, huit règles d'or pour créer une publicité efficace peuvent être distinguées. Ils concernent l'aspect technique du problème, mais la composante créative défie les règles. Par conséquent, dans le cas où, par exemple, une publicité créative des climatiseurs est requise, vous devez procéder à un véritable brainstorming afin de présenter les produits d’un point de vue nouveau.
Dites non à la congestion!
Un contenu de haute qualité est compréhensible et accessible à tous, quel que soit son niveau de développement. Par conséquent, la publicité pour les climatiseurs ne devrait pas viser un scientifique ou un spécialiste d'un domaine restreint. Une mise en page publicitaire doit avoir un produit ou service présent dans une situation familière pour le consommateur. S'il s'agit de publicité textuelle, évitez les mots complexes, les termes obscurs, les images ternes. Pour le format télé, il convient de renoncer à un excès de pathos, une image fraîche et parfaite. S'il s'agit d'une publicité pour les climatiseurs, vous pouvez vous concentrer sur la qualité, la propreté et le confort, comme ce fut le cas pour la marque Fujitsu, en utilisant les slogans «Vous n'aurez pas à rougir» et «Technologie japonaise du confort». Les climatiseurs Kentatsu ont construit leur vidéo de manière intéressante, offrant ainsi au consommateur l’achat d’une «technologie de confort».
Ne négligez pas l'entrée!
Le titre est la première chose qui attire l’attention d’un client potentiel. Il doit donc être original et un peu intriguant. Comment le faire, s’il est proposé d’installer un climatiseur? La publicité peut commencer par une question ou par une déclaration indéniable. Par exemple, la société déjà mentionnée Kentatsu a réussi à exceller. Ils proposent "Se rafraîchir", donnant l'image d'une fille à l'ordinateur, assise à côté du pingouin. La situation n’est-elle pas vraiment rafraîchissante dans un tel quartier?! Sur cette mise en page, les mots inutiles ne sont pas nécessaires, l'image est complétée par elle-même. Si une question est posée dans le titre, l'intrigue de la vidéo doit donner une réponse. L'appel dans le titre ne sonne pas. C'est trop formel et prétentieux.
La visualisation fait la promotion du produit plus activement!
La publicité des climatiseurs doit être brillante et saturée, il est donc impossible de se passer d'images. Tout d'abord, une personne fait attention à l'image, puis au texte. L'image doit être associée au produit ou montrer un algorithme d'action avec ce produit.En outre, la publicité peut montrer la vie sans un produit en promotion, bien qu’elle soit quelque peu exagérée. Par exemple, en 2007, une agence de Singapour Gray a posté des panneaux publicitaires originaux mettant en scène des plantes d'intérieur et des meubles de maison vêtus de chandails tricotés confortables. Ainsi, l’agence a réalisé l’idée de toucher les soins pour la santé de ses clients potentiels. En effet, à l’aide d’une simple visualisation, l’atmosphère de confort est brillamment transmise. En regardant, un sourire sincère est né. Et pourquoi surcharger une telle publicité d'informations sur des technologies innovantes et des systèmes de refroidissement?!
Recueillir des informations importantes
La meilleure publicité pour les climatiseurs doit être volumineuse, colorée et informative. Sinon, la vente des produits au client n'aura pas lieu. Un exemple serait une mise en page Mando Machinery par Diamond Ad. Cette entreprise fait de la publicité un peu frivole, mais c'est très mémorable. Dans la série sensationnelle de leurs dispositions, l'état des objets avant et après avoir allumé les climatiseurs est démontré. Deux cactus se dressent sur un fond uni, l’un jeune et frais, et le second molle. Il n'y a pas de mots et d'appels sur la mise en page, seulement ci-dessous le nom de la société et une petite image du climatiseur. La signification de la publicité atteint immédiatement une personne, mais la composition provoque un léger rire. Une version plus audacieuse de la publicité montre des organes masculins sous l'influence d'un flux d'air froid et chaud. Une telle publicité sera-t-elle rappelée? Définitivement! Vous incitera-t-elle à faire un achat? Bien sur. Supposons, pas momentané, mais conscient.
Meilleure publicité "avec un bouton"
Si vous proposez l'installation de climatiseurs, la publicité contient immédiatement l'appât pour un client potentiel. Le désir de se rafraîchir, de créer la température optimale dans la maison - c’est le bouton qui vous permet de faire attention à la publicité et de penser à l’achat. Un bouton, un mot, un message clé ou une situation présentée dans une publicité joue le rôle d'un bouton. Par exemple, dans une vidéo sur les analgésiques, un responsable apparaît après une réunion difficile qui a provoqué une migraine. Qui n'a pas fait face à une telle situation? Et la vidéo promet un soulagement immédiat de la douleur!
Voici un exemple de texte promotionnel d'une marque MITSUBISHI ELECTRIC, où ils se sont basés sur la santé et le bruit de l’enfant.
Si vous vous souciez sérieusement de la santé de vos enfants, alors vous connaissez probablement la raison pour laquelle les enfants des zones rurales sont plus calmes et en meilleure santé que les enfants des zones urbaines. Il s’agit d’air pur et rustique et de silence. Comment protéger votre maison du bruit de la ville? Les fenêtres à double vitrage permettent d’économiser uniquement les sons, mais pas la chaleur. La climatisation de bureau fera beaucoup de bruit, ce qui est évident pour toute personne travaillant à l'intérieur. Par conséquent, vous devez choisir Mitsubishi Electric. Ce climatiseur apportera de l'air frais à votre maison en silence et donnera à vos enfants un sommeil réparateur et sain.