Presque une personne sur deux aimerait ouvrir sa propre entreprise aujourd'hui. Travailler pour soi-même, recevoir non seulement un profit, mais aussi le plaisir de ses efforts - n'est-ce pas le rêve ultime? Une autre question: "Quel genre d'entreprise sera-ce?" Un journal est-il un objet d’entreprise - est-ce une bonne idée?
Qui en a besoin?
Cette question peut souvent être entendue aujourd'hui. En effet, toutes les informations ont été transférées sur Internet et tous les médias tentent de remplacer la radio et la télévision. Personne ne semble lire les journaux. Mais voici le paradoxe - cette source d’information non seulement ne meurt pas, mais gagne également de l’élan. Chaque jour, les périodiques s'effondrent, remplis de nouveaux noms.
Cela signifie que le journal est toujours nécessaire, sinon par le lecteur, mais par l'éditeur, qui va créer son commerce de journaux. Soit un journaliste qui se considère capable de publier son propre produit, soit un entrepreneur impressionné par l’idée de ne pas devenir le propriétaire habituel d’un magasin ou d’un parc de taxis, mais aussi un magnat des médias, pense à sa publication. Et les deux n’ont aucune idée de la difficulté de ce journal.
Par où commencer
Vous devez commencer par le concept de journal: quelle direction il va donner - départemental, divertissant, sociopolitique ou publicitaire, à quel public il est destiné, quelle est la diffusion attendue. Après avoir décidé de ces points, vous devez envoyer les documents d’enregistrement à la branche régionale de Rossvyazokhrankultura. S'il n'y a pas de réclamations aux écritures, au contenu de la charte et au titre de la publication, une licence sera obtenue dans un délai d'un mois.
Dans l’attente d’une réponse du ROCA, de nombreux problèmes peuvent être résolus: élaboration d’un plan commercial pour le journal, recherche et équipement de la rédaction, recrutement du personnel, préparation du premier numéro, étude des conditions de toutes les imprimeries accessibles géographiquement et choix de celui avec lequel il est préférable de travailler. Soit dit en passant, un tirage pouvant atteindre 999 exemplaires est autorisé sans enregistrement, de sorte qu'un numéro d'essai peut être démarré sans problème, mais que la demande peut être étudiée et que des publicités sont faites.
Comment remplir un journal
C'est une question de questions. En entreprenant la publication d'un journal, beaucoup commettent la même erreur. Même un journaliste professionnel qui pense écrire tout le matériel va bientôt s'essouffler. Et l’entrepreneur croit naïvement qu’il est très facile de trouver et de recruter des journalistes talentueux. En fait, il existe très peu de bons écrivains. Et par conséquent, l'un des moments les plus difficiles est la sélection des employés.
Je dois dire que la plupart des nouveaux journaux ne vivent pas avant l'âge d'un an. La principale raison de la faillite est l'incapacité des éditeurs de décider de leur public cible et des sujets connexes. Pour que le journal suscite de l'intérêt, il ne devrait pas fonctionner pour tout le monde, mais pour une certaine catégorie de lecteurs - l'intelligentsia, la jeunesse, la paysannerie, les femmes au foyer, etc. Il est beaucoup plus facile de déterminer le contenu de la publication publicitaire.
Espoir et réalité
La plupart des journaux se concentrent sur le contenu publicitaire. De plus, les propriétaires inexpérimentés de la presse écrite et les rédacteurs en chef sont convaincus que les recettes publicitaires couvriront toutes les dépenses, voire feront des bénéfices. Malheureusement, de tels espoirs sont rarement justifiés.
Un journal en tant qu’entreprise ne peut générer des revenus que s’il fait déjà l’objet d’une promotion importante et qu’une série d’annonceurs est en cours de construction dans ses bureaux.Mais une publication fraîchement préparée doit passer de l’obscurité à la gloire, tout en subissant des pertes, en ne publiant chiffre par numéro que grâce à l’entêtement des fondateurs, à leur ambition indestructible et peut-être à la disponibilité de l’argent gratuit.
L’expérience de ceux qui ont écrit un magazine sur papier glacé révèle que le premier numéro peut réussir: la curiosité des acheteurs fonctionnera, puis une inévitable récession s’annonce et les 18 premiers numéros devront être publiés à la perte. Si vous survivez à cette période, vous pouvez compter sur la hausse. La situation avec le journal est à peu près identique, seul le projet de loi présenté ici ne concernera pas le nombre de numéros, mais pendant un certain temps, et ce sera au moins un an. Pendant cette période, beaucoup se ferment tout simplement, mais il y a ceux qui franchissent le seuil dangereux et plus loin, en fait, le commerce des médias commence.
Publicité dans les journaux: comment le faire
C'est une erreur de supposer que vous pouvez tout mettre sans discernement dans un journal commercial. Dans ce cas, vous pouvez obtenir un forum de discussion banal. Et pour une publication imprimée à part entière, un plan d’activité clair et significatif du journal est nécessaire, dans lequel:
- la circulation;
- nombre de bandes;
- des sections;
- Pages thématiques
- les prix pour tous les types de publicité - bannières publicitaires et bannières publicitaires, annonces, etc.
- fréquence;
- frais d’impression et autres, y compris l’entretien des bureaux et les salaires du personnel.
Même un domaine aussi vaste que la publicité a ses propres priorités. Et avec une forte concurrence, plusieurs sujets principaux seront toujours en demande: la vente et l'échange de biens immobiliers, le travail, les ventes de voitures. Un journal séparé a le droit d'exister dans chaque direction. Mais vous pouvez les placer dans un journal sous des rubriques distinctes - cela contribuera à attirer l'attention des acheteurs et à promouvoir l'entreprise.
Un journal ne peut être considéré comme achevé que lorsque les annonceurs n'ont pas besoin de "promotion" et ils collaboreront eux-mêmes avec la publication. Toutefois, cela relève déjà du domaine de la fantaisie: les agents de publicité des publications les plus sérieuses sont obligés de travailler sans relâche.
Comment promouvoir un journal
C'est la tâche numéro un. Personne ne veut travailler pour rien, chaque éditeur et chaque éditeur, en plus de ses propres ambitions, réfléchit à la manière de gagner de l'argent avec un journal. Et pour cela, vous devez façonner le visage de la publication, sa réputation. Un journal publicitaire a également besoin de publicité de toutes les manières connues: publicité extérieure, télévision, Internet, cartes de visite, présentations.
Les efforts ne seront pas vains si le journal a un niveau élevé - de fond et d’impression. Il est peu probable que le propriétaire de l'entreprise veuille payer pour une publicité dans une publication grise et discrète dans deux bandes. Cela signifie que le format, l'apparence et un marketing compétent sont essentiels.
Un jour, un grand poète a conseillé à un écrivain novice: "Si vous ne savez pas écrire, n’écrivez pas." Cela peut constituer un avertissement pour un éditeur inexpérimenté: ce chemin est trop épineux et imprévisible. Et si l'avertissement n'a pas pris effet - eh bien, peut-être s'appelle-t-il une vocation?
