Si vous connaissez les règles de base pour créer une bonne page de destination, votre entreprise obtiendra des clients en un rien de temps. Nous vous aiderons à comprendre comment la page de destination est créée. Un exemple de conception, de ce que vous devez prendre en compte et des outils que vous pouvez utiliser - tout cela se trouve dans l'article.
Qu'est-ce qu'une page de destination?
Commençons par définir le concept de page de destination. Sur le plan commercial, il s’agit d’une page destinée à encourager l’achat, l’abonnement ou l’action souhaitée. D'un point de vue technique, la page de destination contient les mêmes éléments qu'une page Web standard. La page de destination de l'utilisateur apparaît lorsque vous cliquez sur un autre site ou une autre annonce.
Pourquoi une page de destination est-elle créée?
Une telle page Web est le plus souvent créée pour:
- Encouragez le client à s’inscrire ou à s’abonner aux nouvelles / au bulletin d’information.
- Vendre un produit spécifique dans des conditions spécifiques.
- Encouragez l'utilisateur à télécharger ou installer le programme.
En quoi consiste cette page?
Composants devant inclure les bonnes pages de destination pour la publicité:
1. Le titre. Meilleur court et simple, accrocheur. Incluez des mots pertinents à l'intérieur.
Appel à l'action ou appel à l'action. Il doit indiquer clairement à l'invité ce qu'il doit faire pour recevoir ou mettre en œuvre quelque chose. Ne vous décolorez pas, plus il y a d'appels, plus il est difficile pour l'utilisateur de se concentrer. Des informations supplémentaires aideront à convaincre le client de la justesse de son choix.
3. simplicité. Rien de plus, juste les éléments nécessaires pour pousser l'invité. Une page avec un seul bouton et beaucoup d’espace libre est préférable à une page de destination surchargée. Le modèle de révision est donné dans l'article.
4. La façon de regarder. La logique de placer des éléments de motivation est extrêmement importante. Armez-vous d'éléments graphiques et de couleurs contrastées.
5. Pertinence. Chaque campagne a sa propre page de destination. Exemple: pour une campagne publicitaire avec Facebook, créez une page sur laquelle ce fait sera affiché.
6. Sécurité. Une garantie convaincante de la qualité des biens ou des services que vous proposez, la possibilité d'un retour ou d'un refus sont nécessaires pour le client. Essayez de le calmer.
7. Déficit. Un nombre limité ou une durée d'une promotion encourage les acheteurs. Gardez cela à l'esprit lors de la conception de vos pages de destination. Définissez une minuterie ou un compteur pour les biens restants.
8. L'élément de confiance. Des critiques positives, des réseaux sociaux ou des blogs, une liste des récompenses et des certificats reçus convaincront l’invité qu’il traite avec un site vérifié. N'écrivez pas de fausses critiques, cela mine votre réputation.
Comment en savoir plus sur les clients?
Pour faire de votre site une page de destination parfaite, commencez par en apprendre davantage sur les personnes qui s'y rendent. Vous aurez besoin d'indicateurs démographiques pour votre public cible. L'utilisation de l'outil GoogleAnalytics est simple. Pour configurer l’âge, le sexe et les intérêts, vous devez effectuer les opérations suivantes:
- Activer la fixation démographique dans GoogleAnalytics.
- Ensuite, apportez les modifications nécessaires au code de suivi. Pour cela, vous devez ajouter une ligne de nouveau code.
Pourquoi les caractéristiques démographiques sont-elles nécessaires?
Pourquoi est-il nécessaire de séparer les visiteurs selon leur âge et leur sexe? Faites attention au motif, car différentes catégories de personnes choisissent des produits différents les uns des autres. Les hommes et les femmes achètent des téléphones différents, achètent des voitures de différentes marques, mangent des aliments différents. Ils pensent très différemment. Les mêmes caractéristiques et préférences des jeunes et des personnes âgées. La différence dans leur vision du monde est également palpable.Le choix de produits et d'objets parmi les habitants des villes millionnaires et les ruraux est différent pour les mêmes raisons.
Concernant les caractéristiques technologiques, sans interférer avec les paramètres, GoogleAnalytics ajoute automatiquement:
- L'appareil utilisé par l'invité pour visiter le site.
- Ses spécifications.
- Type de navigateur.
- Type d'OS.
Comment les clients vous trouvent-ils?
Vous avez appris par quels appareils les visiteurs visitent votre site. Vous devez également savoir comment ils vous ont trouvé.
Yandex.Metrica et Google Analytics ne reçoivent pas suffisamment d'informations sur les campagnes publicitaires. Google Analytics reconnaît les visites de Google Adwords. Et Yandex.Metrica reconnaît les transitions de Yandex.Direct. Le reste de vos campagnes ne sera pas suivi correctement si vous ne faites pas attention aux paramètres.
Les systèmes décrits ci-dessus reconnaîtront par défaut ces types de clics sur votre site:
- Référence ou référence - des liens non publicitaires situés sur d'autres sites mènent au site de l'utilisateur.
- Direct ou saisie - l'invité saisit l'adresse du site directement dans la ligne du navigateur en fonctionnement ou passe par le signet.
- Trafic de recherche ou organique - le client vous recherche via les moteurs de recherche.
Vous pouvez facilement remarquer que les transitions provenant de publicités n'apparaissent pas dans la liste des types de trafic détectés automatiquement des systèmes Google Analytics et Yandex.Metrica. À l'aide de supports d'informations supplémentaires, à l'aide de balises UTM, vous pouvez baliser des campagnes pour un meilleur affichage des informations sur les visiteurs dans les systèmes d'analyse.
Il convient de prêter attention à l'importance d'un étiquetage complet et approprié dans les campagnes publicitaires. Si vous ignorez des balises UTM spécifiques, vous ne pouvez pas sélectionner un groupe d'invités spécifique dans la boîte à outils, puis l'utiliser.
Vous ne pouvez pas utiliser les fonctionnalités supplémentaires de l'outil Yandex.Metrica et de Google Analytics pour analyser les campagnes hébergées sur leurs services de publicité respectifs.
Il est important de savoir que c'est la publicité contextuelle qui génère le plus de revenus pour les systèmes Yandex et Google. Et l'efficacité de cette publicité est améliorée précisément par les outils d'analyse développés par les moteurs de recherche. En effet, dans ce cas uniquement, les clients peuvent utiliser ces outils pour promouvoir avec succès leurs services et leurs produits.
Comment connaître le prix d'un client?
Il serait pratique de connaître le prix de chaque visiteur. Qu'avez-vous dépensé exactement? Google Analytics peut vous aider avec le module intégré de téléchargement des données de coût. Il transmet les informations sur les dépenses en publicité et l'attrait d'invités à Google Analytics pour une utilisation ultérieure.
Vous avez donc compris comment votre page de destination apparaît sur les moniteurs et les écrans d’utilisateur. Maintenant, cela vaut la peine d’analyser en profondeur le comportement des clients sur votre page de destination. Il suffit souvent de définir correctement les objectifs dans Google Analytics ou Yandex.Metrica.
Le taux de conversion est ce que vous devez définir des objectifs. C'est la bonne étape, mais seulement pour commencer. Si vous êtes informé du budget publicitaire et des objectifs atteints, vous pouvez calculer le CPA (coût par action) ou le coût de l'action cible. Divisez le budget publicitaire par le nombre d'applications.
Le principal avantage des outils d'analyse est la segmentation des principaux indicateurs de votre entreprise, ainsi que l'affichage du coût individuel d'un achat en contexte publicitaire ou autre. Mais cela ne suffit pas! Vous avez la possibilité de calculer ROMI et CPA, non seulement pour chaque annonce contextuelle, mais également pour un mot clé spécifique.
Avez-vous besoin d'une page de remerciement?
Pour ajuster les objectifs dans Yandex.Metrica et Google Analytics, spécifiez l'adresse de la page que le client voit après la création de la commande ou de l'action correspondante, c'est-à-dire, la page de remerciement.
Il est possible qu’elle ne soit pas disponible sur votre site et que l’adresse de la page ne change pas après qu’un visiteur a effectué une action et vu le contenu modifié. Comment alors définir un objectif dans Google Analytics? Créez une vue virtuelle! Il peut être exécuté si vous ajoutez le code de suivi à la page.
Comment suivre les appelants?
Vous suivez les visiteurs qui effectuent activement des actions ciblées sur votre page de destination. Mais que se passe-t-il si l'invité décide de trouver quelque chose ou de passer une commande par un appel téléphonique? Beaucoup de gens pensent qu’il leur est plus facile de composer le numéro nécessaire que de remplir un bon de commande. La distribution d'appels par voie publicitaire est un point tout aussi important, qui vise à la bonne gestion du budget publicitaire.
Si vous devez suivre l'appel d'un visiteur, utilisez la méthode la plus simple, la plus économique et la plus efficace: le suivi des appels. Deux systèmes de suivi des appels peuvent être distingués:
- CoMagic;
- CallTouch
Ils vous donnent suffisamment d'informations sur les visites sur le site qui ont été appelées. Les systèmes sont peu coûteux et leur coût est lié au nombre de visites sur le site. Dans tous les cas, leurs avantages sont inestimables.
Comment commencer à utiliser le suivi des appels? Appelez le bureau du système sélectionné ou remplissez le formulaire sur son site Web. En répondant à votre appel, les responsables vous indiqueront comment installer le système et vous familiariseront avec l'offre commerciale. Avec leur aide, vous allez également mettre en place un code de suivi et vous familiariser avec l'interface.
Avec toutes les tâches correctement effectuées, vous pouvez facilement vous familiariser avec la répartition des appels en fonction des catégories d'invités.
La bonne page de destination est cruciale pour votre entreprise. Après tout, c’est elle qui pousse l’hôte à l’action désirée. La création de pages de destination vise à accroître leur efficacité et leur efficacité pour votre entreprise. C'est un moyen direct d'augmenter les profits. En tenant compte de toutes les exigences pour améliorer la conversion, vous pouvez créer une page qui attire les utilisateurs.