Les entreprises utilisent divers types de publicité extérieure pour attirer les clients. Cette méthode de notification de vos produits ou services est considérée comme l’une des plus efficaces, car la couverture du public est très large.
Qu'est-ce que la publicité extérieure?
La publicité extérieure est une information sur un produit ou service situé à l'extérieur (à l'extérieur, dans les transports, etc.). Pour cela, des modèles spéciaux sont utilisés, qui peuvent être à la fois fixes et mobiles. Le plus souvent, divers types de publicité extérieure sont placés sur les bâtiments, au-dessus des routes, dans des structures spéciales, des arrêts de bus, etc. Étant donné que cette méthode d’information des consommateurs vise spécifiquement la perception visuelle, les signes contiennent généralement de nombreuses images et un minimum de petits textes.
Variétés de publicité extérieure
Les types de publicité extérieure peuvent être décrits comme suit.
- La forme la plus courante de publicité extérieure est considérée comme un signe.
- En second lieu parmi les types de publicité extérieure est divisée - panneaux d'affichage. Ils sont situés principalement le long de la route et vous permettent de placer une zone de communication étendue.
- Les vergetures sont des structures suspendues situées au-dessus de la chaussée ou du trottoir.
- Assez souvent utilisé des signes qui indiquent la direction au bureau. Ils peuvent être combinés avec des panneaux de signalisation ou le nom de la rue.
- Les piliers sont des structures pliantes (on les appelle aussi pinces à linge). Ils contiennent des informations de base sur l'organisation et sont situés juste à côté du bureau.
- Les sandwichs sont des constructions publicitaires spéciales qu'une personne se met. L'information est appliquée de deux côtés.
- Publicité sur les objets de la ville - arrêts, poubelles, magasins, etc.
- Publicité sur les transports (trolleybus, tramways, bus, voitures de métro).
Les avantages de la publicité extérieure
La publicité extérieure présente plusieurs avantages par rapport aux autres moyens, à savoir:
- Les bannières publicitaires constituent le public le plus large possible, car elles sont principalement situées dans des endroits très fréquentés.
- le coût de chaque contact d'un consommateur potentiel avec des informations publicitaires est négligeable par rapport à d'autres méthodes (par exemple, télévision ou impression);
- En plaçant des bannières publicitaires à un endroit ou à un autre, vous contrôlez clairement la géographie de la distribution des informations.
Inconvénients de la publicité extérieure
Non seulement les aspects positifs sont caractérisés par des panneaux d’information. La publicité extérieure présente un certain nombre d'inconvénients importants:
- vous ne pourrez pas mener une campagne d'information à court terme, car les structures publicitaires sont louées pour une longue période;
- en automne-hiver, la qualité des images publicitaires peut se dégrader de manière significative en raison de conditions météorologiques défavorables;
- pour créer ou utiliser une structure publicitaire, vous devez suivre une longue procédure en vue d'obtenir une autorisation.
- La publicité extérieure ne peut pas transmettre une grande quantité d'informations.
Conception de publicité extérieure
Le design est l’un des points les plus importants, qui détermine en grande partie l’efficacité d’une campagne publicitaire. Ainsi, lors de la planification de l'affichage d'une future structure publicitaire ou d'une affiche, tenez compte de certaines caractéristiques et règles.
Étant donné que le public est en contact avec le public extérieur lors des déplacements, il ne faut pas plus d'une ou plusieurs secondes.C’est pourquoi les informations doivent être présentées aussi compactes que possible, de manière à être pleinement acceptées dans un délai aussi court.
Une autre règle découle de la règle précédente, qui est la simplicité et la compréhensibilité. Les textes et les images doivent être extrêmement accessibles au citoyen moyen, de sorte qu'il ne soit pas nécessaire de réfléchir ou d'analyser les informations reçues.
Lors de l’application du texte, il convient de prendre en compte la distance à laquelle les panneaux publicitaires sont lus. La publicité extérieure implique l’utilisation de polices de grande taille sur un fond contrasté pour faciliter la perception, même à grande distance.
Un message publicitaire doit contenir une idée claire. Il devrait être aussi simple que possible et facilement perceptible par le public.
Après avoir préparé la conception de la mise en page publicitaire, veillez à évaluer sa lisibilité. Pour ce faire, il suffit de l’imprimer sur la feuille d’album et d’essayer de percevoir les informations de bout en bout.
Lors du développement de la palette de couleurs de votre message publicitaire, examinez soigneusement la zone où il sera placé. Les peintures ne devraient pas fusionner.
Enfin, pour vous assurer que la publicité aura l'air rentable, essayez de la déplacer dans la zone à l'aide d'un éditeur graphique.
Pour prendre une décision finale et approuver la conception, vous pouvez mener une enquête ou utiliser un groupe de discussion.
Matériaux pour la publicité extérieure
Il existe plusieurs technologies d'impression de publicité extérieure qui impliquent l'utilisation d'une variété de matériaux. Nous allons discuter du plus commun d'entre eux.
L'impression de messages publicitaires sur du papier est l'une des méthodes les moins coûteuses et, par conséquent, cette option est la plus courante. Tout d'abord, des fragments d'un message publicitaire sont imprimés sur plusieurs feuilles, après quoi ils sont collés sur la structure publicitaire. Néanmoins, le papier présente plusieurs inconvénients, dont le principal est sa fragilité.
Très souvent, pour la publicité extérieure, utilisez un chiffon en vinyle ou en polymère. Il s’agit d’une sorte de film renforcé de nylon spécial pour une plus grande résistance. L'image est imprimée dans son intégralité, après quoi elle est tirée sur une structure publicitaire ou collée à l'aide d'une couche collante spéciale. Démonter ce message publicitaire est également assez facile. Le vinyle et les polymères ne sont pas soumis aux intempéries et l’image est donc conservée longtemps dans sa forme originale.
Le vinyle appliqué est une image découpée en fragments, qui sont ensuite collés sur un panneau publicitaire.
Utilisation de la lumière
La publicité lumineuse extérieure vous permet de rendre votre message plus attrayant pour le public. De plus, les informations sont disponibles non seulement pendant la journée, mais également dans le noir. L’avantage indiscutable de ce type de publicité peut être considéré comme une brillance et une excellente qualité de perception, car le message attirera certainement l’attention. En outre, on peut également considérer que la publicité constitue une source supplémentaire d'éclairage public.
Pour les publicités lumineuses, on utilise des modèles spéciaux, appelés "lightbox". À l'intérieur, ils sont creux et équipés de lampes à incandescence. Sous le verre extérieur se trouve une affiche publicitaire. Dans l'obscurité, lorsque la lumière est allumée, l'image devient aussi claire et nette que pendant la journée. Pour plus d'effet, vous pouvez utiliser des néons.
Types de constructions publicitaires
Pour placer des messages dans la rue, des motifs spéciaux sont utilisés. La publicité extérieure implique l'utilisation des types suivants:
- stand alone - il s’agit de structures séparées qui constituent un objet publicitaire indépendant;
- en trois dimensions - ce sont des structures publicitaires qui se distinguent par l'originalité de la solution de conception et peuvent prendre les formes les plus inattendues;
- standard - ce sont des modèles de petite taille qui sont produits en masse (pinces à linge, sandwiches, etc.);
- la lumière désigne l'utilisation de lampes à LED ou fluorescentes, qui permettent de percevoir des informations publicitaires dans l'obscurité;
- les dynamiques signifie un changement continu des images et des messages publicitaires;
- gonflable - ce sont des objets tridimensionnels en matière plastique remplis de gaz.
Ce que l'annonceur doit savoir
De nombreux types de publicité extérieure offrent aux entrepreneurs de grandes possibilités de présenter leurs produits et services. Vous devez d’abord déterminer clairement la structure publicitaire que vous allez utiliser. Il faut ici partir de la question de l'opportunité: groupe cible, géographie, budget prévisionnel.
À l'étape suivante, il est important de développer un projet de conception qui distinguera votre message d'autres objets d'extérieur. Pour ce faire, il est utile d’étudier les conceptions similaires de concurrents et de mener une enquête auprès du public potentiel auquel le message publicitaire sera envoyé.
Choisissez les endroits les plus occupés pour installer votre design. Si vous fournissez des services spécifiques, vous devriez alors considérer la géographie. La taille de la structure publicitaire dépendra de la quantité d'informations que vous allez insérer sur le panneau d'affichage.
Il est à noter l'efficacité indéniable de tous les types de publicité extérieure. Le contact potentiel du client avec les informations est plusieurs fois supérieur à celui de la radio, de la presse écrite, de la télévision ou de l’imprimerie.
