Peu importe la façon dont une personne gronde la publicité, il est aujourd'hui impossible de vivre sans elle. Sinon, comment en savoir plus sur les nouvelles? Choisir une voiture? Pour acheter des provisions? Serez-vous au courant des remises et des ventes si l'annonce disparaît? Souvent, nous ne le remarquons tout simplement pas, même si nous percevons son message inconsciemment. En effet, différents types de publicité nous hantent non seulement quotidiennement, mais toutes les heures et même toutes les secondes.
Oh combien?
À notre époque de haute technologie et d'abondance mondiale, il existe plus de deux douzaines de variétés et de types de publicité. L'annonceur reçoit une carte blanche complète, car il peut choisir les formats, le slogan et même la méthode de placement. Une large sélection permet, et même recommande fortement, à chaque entreprise et à chaque entrepreneur de se faire connaître, d’accroître sa notoriété et d’assurer la croissance de son image.
La publicité est depuis longtemps sortie de la sphère étroite du commerce et a pénétré dans la politique, l'éducation et la culture. En fait, chaque personne qui travaille devient un annonceur. Il vend ses services et leur attribue un certain prix, mais pour justifier ce prix, il utilise divers types de publicité.
Les marques promues dépensent des millions pour maintenir une bonne réputation, mais il faut un peu pour faire échouer une entreprise prospère. Rappelez-vous le dicton qu'une grande armoire tombe plus fort? Donc, ici, la situation est similaire. On pense à l’anti-publicité de la boisson Pepsi, qui n’a pas eu la moindre preuve, mais qui a néanmoins effrayé presque toute l’Amérique.
Selon le consommateur, dans l'une des boîtes de boisson, une aiguille d'une seringue a été découverte. Les fabricants étaient bien conscients que si une telle situation se produisait, le vide aurait été brisé et la boisson n'aurait pas été préservée, mais discuter avec une vague d'anxiété était déjà inutile. La société Pepsi a agi avec sagesse et a retiré le lot de la boisson de la vente et a organisé des visites gratuites pour tous ceux qui souhaitaient suivre le processus de fabrication du soda. Les tournées ont été filmées pour une diffusion en direct. Le public s'est rapidement calmé et le conflit a été réglé.
Avec un risque minimal
Est-il possible de n'utiliser que les types de publicité qui ne comportent aucun risque? Théoriquement, c'est possible, mais dans la pratique, il est peu probable qu'il réussisse. Le fait est que pour chaque classe de produits et services, certaines méthodes de publicité et de diffusion de l’information sont appropriées.
Ainsi, les formes imprimées de la publicité reflètent pleinement les caractéristiques des produits rationnels, mais les plus émotionnelles ont besoin de la visualisation fournie par Internet, la télévision et la radio. Il y a toujours un risque, donc toute entreprise doit être préparée au problème avec un indice de sous-média.
Les expressions ambiguës représentent un risque, une “fraise” sur un écran représente un risque, une erreur spéciale dans un mot représente un risque. Mais un bon annonceur s’adresse à lui consciemment, réalisant que c’est encore une occasion de faire ses preuves et de se faire connaître.
Plate-forme de base
Les principaux types de publicité sont donc classés par type de support.
- Publicité dans les médias imprimés;
- Publicité à la télévision;
- Publicité sur Internet;
- Publicité à la radio.
Vous devez choisir un opérateur en partant des besoins du public cible et de ses intérêts. Chaque média a un certain nombre d'avantages et d'inconvénients. La classification par type de transporteur est extrêmement générale, mais elle donne une impulsion au développement ultérieur.
Dans un journal, la publicité est une chose du passé. Maintenant, il est presque illisible, sauf pour les annonces de vente à découvert ou d’achat. Mais si vous envisagez d'acheter ou de vendre une voiture, ne perdez pas de vue cet outil de promotion.La publicité dans les journaux attire par son coût comparatif, sa simplicité de présentation et son efficacité.
Les types de publicité dans les magazines sont un peu plus intéressants. Des exemples peuvent être donnés à partir des catalogues de produits cosmétiques. Format compact, arôme, brillance: tout cela attire le public. De plus, il est clairement prescrit ici - le produit est destiné aux femmes. C'est leur coin de parfumerie et de beauté. Le barrage attire la visibilité et la capacité de goûter le produit, au moins par le sens de l'odorat.
De nombreuses grandes publications, par exemple Cosmopolitan, ont adopté l’échantillon test dans les magazines. Cette «Bible» glacée pour femmes s’est établie en tant qu’experte compétente en matière de beauté. Par conséquent, l’échantillon de produit attaché aux pages présente un intérêt a priori.
La publicité du lin de Milavitsa sur les pages de Cosmo, lorsque des modèles professionnels présentent des produits, peut également être qualifiée de réussie. Dans les magazines pour hommes, la publicité pour les voitures chères, les parfums de luxe et les cigarettes est populaire.
Publicité radio intéressant pour la promotion de services et de produits pouvant être utiles en déplacement. Ici, le critère principal est la mémorabilité et la nécessité du produit. Le consommateur fait attention à la radio qui sonne inconsciemment. Il peut être "accroché" par un motif amusant, une comptine, un jeu de mots avec un remplissage original. Il est nécessaire de mettre tout ce dont vous avez besoin en quelques secondes pour que l'auditeur ne s'ennuie pas.
Spectaculaire et, sans aucun doute, réussi peut être considéré comme une publicité de radio "Europe +" et de radio "Mayak". Leurs indicatifs sont toujours attrayants. Si la radio se syntonise dans la voiture, il est fort probable que vous ne recherchiez que les stations de radio entendues.
La publicité à la télévision est la plus populaire, car elle rassemble une partie importante de l'auditoire. Succès peut être qualifié de campagne publicitaire pour la boisson Coca-Cola avec son thème du Nouvel An, sa couleur rouge et ses ours blancs. Comme le montre la pratique, la campagne avec l’échange de capsules pour lunettes de la société s’est terminée bien avant la date annoncée; les prix ne suffisaient tout simplement pas. La publicité des bonbons de M & M avec une série d'aventures de rouge et jaune doit également être reconnue comme un succès.
La publicité sur Internet est plus facile à évaluer, car presque tous les sites Web avec des bannières publicitaires comptent ceux qui ont cliqué sur un lien. Vous pouvez vous souvenir de la publicité réussie de Yandex - "Achetez un éléphant" avec une photo de cet animal et un lien vers la vente d’éléphants peu coûteux et sûrs. Alors quoi, quel était le résultat des sites-annonceurs? L'objectif principal - attirer l'attention - a été atteint!
Par variété
Nous allons plonger dans une classification plus détaillée et examiner les principaux types de publicité en termes de rentabilité. Tous les jours, sur le chemin du travail, nous conduisons des dizaines de bannières, de piliers et de panneaux de signalisation. Faisons-nous attention à eux? Par tous les moyens! Au fil du temps, l'information s'installe dans votre tête et tire au bon moment! Op-pa et nous nous souvenons où acheter un appartement ou quelle voiture est maintenant la meilleure réduction.
L'extérieur est une forme de publicité relativement nouvelle située dans toute la ville. On peut le voir sur les murs, les toits, les stands, ainsi que sur les transports et même sur l'asphalte. À propos, la dernière option est activement utilisée par les hommes d’affaires entreprenants, laissant les coordonnées détaillées de leurs points sur le trottoir. La méthode est étonnamment rentable, car des centaines de personnes passent par de telles publicités et beaucoup s'en souviennent, car elles se contentent de regarder leurs pieds! Tout ce qui est ingénieux est simple et cette opération commerciale réussie mérite le respect, car la publicité finit par pleuvoir sous la pluie et ne se dissipe pas en fragments d’affiche autour de la ville.
La publicité sur les piliers vous permet de capturer un pourcentage solide de la population et de les orienter également dans la direction indiquée. Le coût de la pose du pilier dépend de la force du flux humain, mais les coûts se justifient. Les adresses et les téléphones ne sont presque pas mémorisés, il devrait donc y avoir peu d'informations réelles sur le pilier, mais la visibilité est utile.Mieux vaut décrire le magasin sur la photo que d’expliquer méticuleusement son apparence.
Pour les petites villes
On pense que dans une petite colonie, il est plus facile de «dénouer» un point, mais est-ce le cas? D’un côté, oui, car il est plus facile de calculer la couche du public cible, de déterminer les lieux d’accumulation et de porter un coup total à la conscience. Mais tout cela est hypothétiquement simple si les types et les moyens de publicité appropriés sont sélectionnés. Il est impossible de vendre des vêtements sans visualisation et il est impossible de faire de la publicité pour un gestionnaire de contenu sans accompagnement verbal.
Essayons de former des types modernes de publicité pour une petite ville. Les gens en costumes promotionnels sont toujours une option gagnant-gagnant. Tout d'abord, c'est amusant. Deuxièmement, c’est encore inhabituel. Troisièmement, cela attire l'attention. D'accord, prendre un hot-dog en forme de carotte dans les mains d'un lièvre en peluche est pour le moins étrange, mais très intéressant! Un annonceur en costume peut distribuer des tracts, enregistrer des données, mener des enquêtes ou même préparer des aliments.
On ne peut s’empêcher de mentionner la publicité par le biais des intervenants. Si un cirque vient dans une petite ville, alors à quoi sert-il de dépenser de l'argent en publicité dans les magazines?! Cela vaut la peine de laisser une voiture avec un traducteur sur le toit dans les rues principales et une heure plus tard, toute la ville sera au courant de l’événement à venir.
La radio locale que les automobilistes écoutent est une bonne publicité. Les types et fonctions de la publicité sont relégués au second plan. Habituellement, il s’agit de la fréquence des petits reportages: les dernières nouvelles, les salutations et les blagues de la ville sont transmises. Souvent, une telle vague est prise dans un taxi. Un son discret, un bon accompagnement musical, et le voici - le contexte de la publicité est fortement ancré dans le cerveau.
La télévision dans les petites villes a généralement du retard dans le développement, ce qui donnera une petite réponse aux grands entrepreneurs. Mais la publication sur le portail de la ville peut être efficace. Ne pas épargner de l'argent sur le coloré et visuel.
Pour les grandes surfaces
Si vous développez la production dans une métropole, les types et les formes de publicité nécessitent une imagination particulière. L'objectif principal dans ce cas n'est pas de se perdre dans la foule et de ne pas se familiariser avec la masse des panneaux publicitaires.
La publicité extérieure est toujours à la mode. Dans certains cas, il est préférable de se lancer dans une provocation et d’être rappelé. Ainsi, sur une bannière faisant la publicité d'un magasin de meubles, dans l'une des villes de la région de Voronej, une photo est parue révélant la signature de l'un des employés. La signature de la photo indiquait que la jeune fille, une ancienne chef comptable, volait régulièrement à la caisse. Le message principal était que le voleur avait été exposé et puni, car il existe dans ce magasin une politique de commerce loyal et loyal. Vous dites un geste immoral? Mais ça a marché!
Les gens de sandwich sont également pertinents dans les mégapoles. Rappelez-vous la célèbre série "Sex and the City". Ceci est juste un almanach de publicité réussie. Dans l'un des épisodes, un promoteur dans un costume de hot-dog a agité l'héroïne et a commencé à rêver d'elle, alors qu'il lui avait suggéré une fois de le "manger". Un peu bête? Mais avec humour!
Pneumofigures est la meilleure forme de publicité pour les festivals de rue, les expositions et tous les événements culturels. Ils peuvent être de n'importe quelle forme et taille. L'essentiel est leur volume. La méthode est non standard et donc efficace.
La publicité ciblée fonctionne indépendamment du lieu de résidence du destinataire. Elle peut mettre dans la boîte aux lettres, coller à la porte de l'escalier ou de l'ascenseur. Le plus souvent, les gestionnaires de services pour les maisons, les fast-foods ou les taxis le font. Le calcul est qu'une personne peut instantanément se tourner vers celle dont elle s'est souvenue des services.
Données de crise
Il y a toujours eu une crise en Russie, mais la publicité en ligne n'a fait que s'accélérer. En moyenne, sa popularité augmente de 5% par an. Il est toujours inférieur aux plates-formes publicitaires traditionnelles, mais le problème est petit.
Il offre des types de publicité efficaces à des prix abordables. La couverture du public est variable, car le site Web de publicité peut offrir des informations sur une variété de sujets.Le public cible de votre produit utilise probablement Internet, ce qui signifie que la publicité parviendra au destinataire.
Vous pouvez choisir n'importe quel type de publicité, car ils sont tous sur Internet! Statique et dynamique, musical et imprimé, graphique, caricature, sérieux et dans le genre de la bande dessinée.
La plus courante à ce jour est considérée comme une bannière pouvant contenir un lien vers le site. La publicité textuelle peut être petite ou un article publicitaire complet. Les vidéos sont l'option la plus gagnante que l'on puisse retenir et évoquent les bonnes associations.
Virus aux masses
Viral est la publicité la plus populaire. Vues et fonctionnalités de publicité ce genre de très spécifique. Ce ne devrait pas être simplement une vidéo, mais un complot sémantique intéressant, provoquant le désir de partager avec un ami, de le sauvegarder pour vous-même ou de le relire. Cela peut être une vidéo, une piste musicale, une bande dessinée ou même un article. L'essentiel, c'est que la publicité va un peu plus loin et au premier plan - le contenu même de l'intrigue.
La publicité virale des puces BigBon avec trois personnages principaux: Anya, Yana et Andrey a eu une large résonance. Une série de vidéos a été divisée en parcelles et les téléspectateurs ont été invités à choisir leur développement, pour lequel ils devraient envoyer des SMS à un ou plusieurs numéros. Dans chaque vidéo, les héros mangeaient avec l'un des produits de la société et, à la fin de la série, le jeune homme présentait un message avec des jetons sur l'héroïne.
La publicité est certainement un succès. Elle apporta un revenu supplémentaire à l'entreprise et se souvint de lui. Caractéristiques des types de publicité (virale) dans son sens. Cela fascine et donne envie de sourire ou d'empathie avec le personnage principal.
Une publicité allemande pour une marque de préservatif est très intéressante: un père et son fils vont dans un magasin où son fils saisit péniblement une machine à écrire et oblige son père à acheter, le menaçant de scandale et de crier. Le regard de mon père est très éloquent et l’inscription à l’écran le reflète; il contient un avertissement concernant les relations sexuelles sans risque et l'utilisation à temps des contraceptifs.
L’affection et l’association avec le célèbre dessin animé "Tom and Jerry" sont provoquées par une publicité pour le fromage suisse, où une petite souris mange du fromage dans une souricière. Coup fort et coupure de courant, puis le public voit une souris claquée par une souricière. Un autre moment, et la souris, renforcée avec du fromage, commence à balancer le biceps dans une souricière.
En fait
Alors, que pouvons-nous dire en analysant les objectifs et les types de publicité? Il existe de nombreuses classifications, si vous divisez la publicité pour une raison ou une autre, en vous concentrant sur les objets et les moyens. En fait, le concept et les types de publicité dépendent du client lui-même. Il devra donc décider de l'effet qu'il souhaite obtenir.
En effet, il s’agit d’un type de communication particulier dont le spectre est déterminé par le public cible et le type de produit mis en avant. Classiquement, on peut distinguer des supports et des moyens de promotion non instantanés, et ensuite seulement former des sous-groupes fonctionnels. Le concept et les types de publicité sont complétés par la prise en compte des aspects territoriaux et géographiques.
Les buts et objectifs de la classification sont les plus faciles à faire.
- La publicité peut informer, c'est-à-dire parler d'un nouveau produit ou d'un produit amélioré, d'un nouveau domaine d'application ou de la participation de modernisateurs, d'une modification du prix ou des caractéristiques d'un produit. Il peut mentionner une information de correction ou de clarification qui peut dissiper les préoccupations des consommateurs et générer de la fidélité pour le produit.
- La publicité exhortative forme l'image de la société, attire de nouveaux supporters, leur propose de goûter aux produits de la société afin de s'éloigner de la concurrence. Dans le même temps, l’acheteur est persuadé d’acheter les marchandises immédiatement ou d’obtenir des informations complètes auprès du représentant officiel afin de les contacter ultérieurement.
- Les publicités réminiscentes semblent moins intrusives, mais elles risquent de devenir plus difficiles à mémoriser, car elles font que le consommateur a un besoin urgent du produit, dans l’immédiat ou dans un avenir rapproché, rappelle les points d’achat des biens de la société représentative, introduit les actions de la société et insiste sur la fidélité.
Différents types de publicité impliquent des moyens d'accomplir leurs tâches.
Par exemple, la publicité imprimée, qui est la forme la plus ancienne de cette activité, inclut une lettre d’information adressée à une personne spécifique et contient toutes les informations nécessaires sur la société, avec les principales orientations de travail et les opportunités offertes aux consommateurs potentiels. La société peut proposer une dégustation à titre d'essai, un échantillon gratuit, des produits souvenirs ou même une coopération si le destinataire l’intéresse.
Un dépliant est une forme de communication beaucoup plus simple, car il ne contient que des informations publicitaires, se distingue par son design accrocheur et son message clair. En fait, il s’agit d’une publicité remarquable dans la presse, mais d’un volume plus important et d’un dessin plus clair des détails.
Le plus souvent, les grandes entreprises choisissent la brochure pour la présentation de leurs services, pour qui il est important de fournir des informations complètes sur des services et des personnes spécifiques. Il peut également être coloré, mais sans préjudice du contenu et du style commercial.
Une brochure publicitaire est souvent choisie pour promouvoir les entreprises dont les services nécessitent une image visuelle. Par exemple, les agences immobilières. Il est important qu’ils aient un livret volumineux avec des illustrations d’œuvres en main. Les entreprises publient souvent des brochures contenant des dates importantes ou des présentations de nouveaux produits. C'est déjà une sorte de publicité d'entreprise, qui peut avoir accès au client.
Un catalogue est une forme de publicité imprimée assez populaire que les entreprises choisissent pour illustrer en détail les produits et services proposés. Ceci est un petit livre, magnifiquement conçu et facile à apprendre. Un excellent choix pour les parfumeurs ou les magasins de meubles et d’articles ménagers.
Enfin, un communiqué de presse est une publicité pour un événement de presse. Le plus souvent, il est envoyé gratuitement ou ciblé pour que vous puissiez vous familiariser avec le programme du soir et les discours des orateurs.
Selon les statistiques, créer des publicités imprimées réussies est plus facile, mais vous ne pouvez pas vous souvenir d’exemples vraiment réussis de telles publicités.
Résumer
En analysant les types de publicité, les exemples que je veux mentionner sont colorés et dynamiques. Il y en a beaucoup à la télévision, où nous nous tournons. Dans la série "Sex and the City", il existe étonnamment de nombreuses publicités réussies pour des produits destinés aux femmes et aux hommes. Après cette série, l’amour des femmes pour les chaussures Manolo Blanic, les chemises Prada, les ordinateurs Apple et les cigarettes légères Marlboro a augmenté de nombreuses fois. Le secret est que le personnage principal n'a pas affiché les produits de ces marques à l'écran, mais l'a simplement utilisé comme une femme ordinaire qui aime les bonnes chaussures et les défilés de mode.
Un exemple infructueux de publicité dans la série peut être considéré comme la défaite russe Defochonki, où la cinquième saison a été désespérément gâchée par la publicité hétéroclite de crèmes et gels contre l’acné Klinsit et de produits Fresh Bar. Une vraie et bonne publicité n'est ni explicite ni visible. Elle est calme et modeste, mais à la fois brillante et professionnelle.
En conclusion, je voudrais rappeler un véritable chef-d’œuvre - une publicité pour le fromage Panda. Ce mini-film de trois minutes se déroule dans un supermarché ordinaire, au bureau ou à la maison. Différents héros pensent s'il faut prendre du fromage Panda ou le refuser. À un moment crucial, un ours mignon apparaît devant eux, ce qui montre à quel point les amoureux de son fromage sont malchanceux.
