Wat zijn de stappen om een merk te creëren? Hoe het te promoten? We zullen deze en andere vragen in het artikel beantwoorden. Een beroemd merk heeft altijd concurrentievoordelen, die niet alleen worden beïnvloed door het niveau van goederen of diensten die het levert. Een grote rol in de reclame van het bedrijf wordt gespeeld door het correct gecreëerde merkconcept.
ontwerp
De fasen van het creëren van een merk zijn veelzijdig. De ontwikkeling van een nieuwe naam is een uitgebreid werk dat in fasen wordt uitgevoerd of verschillende fasen door verschillende ondernemingen worden uitgevoerd. Merkontwikkeling betekent niet alleen het creëren van een bedrijfskleur of logo. Het creëren van de doctrine van het merk is een tijdrovende klus, om het doel te bereiken dat je nodig hebt om alle fasen te bepalen en ze strikt te volgen tijdens het hele proces.
Algemene voorwaarden
Om de fasen van het creëren van een merk beter te begrijpen, analyseren we de basisconcepten en -voorwaarden:
- Logo - de oorspronkelijke stijl van de naam van het bedrijf (merk). Het logo wordt ook een excentriek grafisch teken of symbool genoemd, speciaal ontworpen en gestileerd. Tegelijkertijd wordt de coördinatie van de merknaam en het merk vaak ook het logoblok of logo genoemd.
- Handelsmerk - een logo of geregistreerde naam van een merk, noodzakelijk voor de individualisering van goederen of diensten.
- Visuele identificatie is een huisstijl, logo, visuele communicatie van een merk, bedrijfskleuren die bijdragen aan merkherkenning.
- Verbale identificatie is de naam van het merk (naamgeving), het resultaat van diepgaande analyse, een creatief en creatief proces, testen van verschillende soorten in de doelgroep.
vereisten
Vereisten voor de ontwikkeling van het merk zijn:
- verdeling van een groot bedrijf in zelfstandige bedrijven;
- het maken van een nieuw merk, het lanceren en creëren van een naam voor een product, dienst, nieuw bedrijf;
- veranderende marktomstandigheden, de opkomst van nieuwe rivalen;
- het merk is verouderd en vervult zijn taken niet meer.
stadia
De volgende stappen voor het maken van een merk bestaan:
- Positionering en merkstrategieontwikkeling.
- Naamontwikkeling (naamgeving).
- Visualisatie van merken.
- Certificering van merk en stijl.
- Implementatie en audit.
Eerste fase
Het creëren en ontwikkelen van een merk is een zeer gecompliceerd proces. De eerste fase is de belangrijkste, vormt de basis van het hele merk. In dit stadium moet u het bedrijf en de markt analyseren, het belangrijkste idee van het merk, de stijl en de essentie van communicatie identificeren. Bovendien moet u een doelgroep vormen en een concept voor merkpositionering creëren. De eerste fase bestaat uit de volgende werken:
- Marketing klinkt.
- Een merkpromotiestrategie opstellen.
- Ontwikkeling van de doctrine van het benoemen van een naam.
naamgeving
Creatie en ontwikkeling van een merk hangt rechtstreeks af van de kwaliteit van de naamgeving. De tweede fase moet worden gestart na het opstellen van een merkstrategie en het vormen van een opdracht. Bereid voor de eerste presentatie een aantal naamgevingsconcepten voor de klant voor. Alle opties moeten in open bronnen worden getest. Wanneer de klant een van de concepten of de versie van de naam bepaalt, is het noodzakelijk om een audit uit te voeren op de juridische zuiverheid van de naam.
U moet het volgende doen:
- Een naam maken (naamgeving).
- Registratie van de naam als handelsmerk.
- Een naamlegende maken.
- Creatie van een slogan.
- Een merkboek maken.
Derde fase
In de derde fase moet u een huisstijl maken. U moet een nieuw bedrijfsimago bouwen dat kan concurreren door visuele identificatiegegevens te gebruiken om een naamontwerp te maken.U moet begrijpen dat een merk niet alleen één logo en een set bedrijfsdocumenten is. Je moet de karakteristieke kenmerken van het merk overbrengen via alle noodzakelijke en mogelijke visuele identificatiegegevens in elke specifieke aflevering. De eenvoudigste set merkmedia:
- kleur;
- naam;
- logo.
Uitgebreide mediastructuur:
- kleur;
- naam + slogan;
- enveloppen, visitekaartjes, briefhoofden, map (zakelijke bedrijfsdocumentatie);
- logo.
Een uitgebreide set van alle visuele media:
- bedrijfslogo, patroon (patroon, achtergrond), kleur, versie van het logoblok;
- slogan + naam + merkboek + legende;
- bedrijfslettertype;
- verpakkingen voor productbranding;
- zakelijke bedrijfsdocumentatie (enveloppen, visitekaartjes, briefhoofden, map, badge, presentatie, dagboek);
- grafisch ontwerp, promotioneel en reclamedruk (catalogus, boekje, jaarverslag, reclamestrip, banners, bedrijfskarakter, illustraties, pictogrammen, POS-materiaal, flyers, flyers);
- souvenirproducten (paraplu, pen, notitieboekje, aansteker, t-shirt);
- registratie van een paspoort en bedrijfskleding;
- kenmerkende melodie;
- digitale media (elektronische presentatie, website, elektronische communicatie, mobiele applicatie);
- omgevingsontwerp (reclame- en tentoonstellingsstand, winkelruimte, navigatie, de introductie van bedrijfsidentiteit in een winkel of kantoor, registratie van de receptie).
Voor elk type bedrijf wordt een volledig ander volume en samenstelling van stijldragers gebruikt.
Vierde fase
Iedereen moet de basisprincipes van merkontwikkeling kennen. Stel in de vierde fase voor alle visuele media en materialen die in de vorige stappen zijn vervaardigd, handleidingen en paspoorten samen. Dat wil zeggen, u moet de bepalingen over de doelstellingen van het merk documenteren, het concept ervan, de kenmerken beschrijven van elk carrierimago van het bedrijf. Bestel voor elk medium een speciaal formeel document dat afzonderlijk of samen met de rest kan worden gebruikt.
Laatste fase
Overweeg de laatste, maar de langste en duurste fase. Het is noodzakelijk om personeel op te leiden, drukwerk, verpakkingen, borden te produceren, een website te maken en een reclamecampagne te voeren. In deze fase worden alle contactpunten met het merk gevisualiseerd.
Promotiehulpmiddelen
Wat zijn de manieren om een merk te promoten? Merkpromotie op de markt is een reeks procedures die gericht zijn op het vinden van de doelgroep, het herkennen en promoten van het merk, dat in een gunstig perspectief de voordelen van het merk ten opzichte van zijn rivalen en het belang ervan zal aantonen.
Filosofische beslissing
In de huidige zakelijke omgeving is het niet voldoende om een kwaliteitsproduct of -service te produceren. Het is noodzakelijk om alle tools aan te trekken voor het creëren van een merk en methoden voor de promotie ervan. Een correct samengesteld merkpromotiesysteem is de sleutel tot het welzijn van een onderneming.
Een consument van een merk betekent niet een specifiek product, maar de hele lijn waarin een onderneming zich bevindt. De klant zal graag te veel betalen voor een merk van hoge kwaliteit, omdat hij vertrouwen heeft in zijn status en betrouwbaarheid in vergelijking met onbekende merken. Bij het promoten moet je een reputatie hebben en de voordelen aantonen die een bepaald merk onderscheidt van concurrenten.
Promotie methoden
De basismanieren om een naam te promoten zijn reclamebedrijven gericht aan een specifiek publiek om de aandacht van klanten te trekken en de goederen van de onderneming winstgevend te presenteren.
Dergelijke opties voor het promoten van het merk op de markt worden als effectief beschouwd:
- Internetpromotie (een publiek trekken uit sociale netwerken, een officiële site maken);
- reclameactiviteiten in massamedia (televisie, pers, radio);
- presentaties (deelname aan campagnes van tentoonstellingsprofielen);
- correct marketingbeleid (aandelen, prijzen);
- sponsoring van openbare evenementen en deelname aan liefdadigheidsprojecten.
De aangegeven middelen voor merkpromotie vereisen financiële investeringen.Bij het starten van een reclamecampagne moet rekening worden gehouden met de effectiviteit ervan.
Merkpromotie op de Russische markt omvat de volgende fasen:
- analyse en studie van de omgeving;
- ontwikkeling van filosofische beslissingen in het stadium van merkontwikkeling;
- correct berekende marketingstrategie;
- beoordeling van concurrenten, identificatie van zwakke en sterke punten;
- selectie van de doelgroep (leeftijd, geslacht, sociale status worden gekozen als criteria);
- begrotingstoewijzing voor promotie en promotie;
- de juiste selectie van advertentiesites.
Bij het kiezen van promotiemethoden moet rekening worden gehouden met de menselijke factor - de identiteit van de doelgroep en het wereldbeeld van mensen in een bepaalde staat of regio waar diensten of producten worden gepromoot.