Op het gebied van marketingonderzoek is marktanalyse een van de meest voorkomende methoden. Bovendien zijn dergelijke studies relevant voor zowel macro-economie als micro-economie. Het enterprise management beoordeelt de resultaten van een dergelijke analyse en neemt beslissingen op korte en lange termijn. Marktomstandigheden - dit is de economische situatie die zich op een bepaald tijdstip of gedurende een bepaalde periode onder invloed van een combinatie van omstandigheden op de markt heeft ontwikkeld. Dit fenomeen zal in meer detail in dit materiaal worden behandeld. Lezers krijgen de gelegenheid om te leren over de analysemethoden van de situatie en de doelen ervan.
De essentie van het concept
Zelfs onder de omstandigheden is het gebruikelijk om het complex van criteria die de situatie vormen te begrijpen. Het omvat een aantal factoren. Allereerst moet de mate van marktevenwicht worden benadrukt. In dit geval hebben we het over de verhouding tussen vraag en aanbod. Bovendien zijn marktomstandigheden ontwikkelingstrends. Ze kunnen worden gevormd of gewijzigd.
De situatie wordt ook gekenmerkt door het niveau van stabiliteit of variabiliteit van de belangrijkste marktparameters, het volume van de activiteiten op de markt, het niveau van bedrijfsactiviteit, de omvang van commerciële risico's, de mate van concurrentie. Evenals de marktpositie in een bepaald stadium van de seizoens- of economische cyclus.
Beoordeling doel
Elke nieuwe overeenkomst voorziet in een analyse van de marktomstandigheden. Deze activiteiten omvatten het monitoren van de situatie in een bepaalde industrie. Met deze aanpak kunt u de lopende wijzigingen tijdig registreren. Bovendien maakt de analyse van de marktomstandigheden het mogelijk een langetermijnvoorspelling uit te voeren met betrekking tot mogelijke trends in de ontwikkeling ervan. Op zijn beurt stelt de vorming van een dergelijk scenario u in staat om werkelijke doelen voor de onderneming te bepalen, een gedragsstrategie te ontwikkelen en de activiteiten van de organisatie voor een bepaalde periode te plannen.
Opgemerkt moet worden dat de belangrijkste studie van veranderingen in marktomstandigheden is wanneer het bedrijf van plan is om te beginnen met het ontwikkelen, produceren en lanceren van nieuwe producten op de markt.
Analysefuncties
Benadrukt moet worden dat het raadzaam is om bij het werken aan nieuwe goederen en diensten een reeks onderzoeken uit te voeren die de analyse objectiever en betrouwbaarder maken. Allereerst moet aandacht worden besteed aan de algemene economische situatie in het land, om de groei of omgekeerd de inkomens van de burgers te analyseren. Daarnaast is de stand van zaken in afzonderlijke sectoren van de economie, evenals de situatie op specifieke grondstoffenmarkten, van groot belang. U moet ook de factoren analyseren die van invloed kunnen zijn op de snelle verandering in het verkoopvolume van een product, het saldo van buitenlandse handel, de kosten van goederen en diensten en andere indicatoren.
Onder de belangrijke factoren die van invloed zijn op de marktomstandigheden in verschillende gebieden van de nationale economie, zoals de huidige politieke en buitenlandse economische omstandigheden, wetenschappelijke en technologische vooruitgang en de mate van monopolisatie van economische sectoren worden benadrukt. Evenals het niveau van overheidsregulering van economische relaties, inflatie, devaluatie, de stand van zaken op juridisch en gerechtelijk gebied.
Onderzoeksmethoden
Zoals u ziet, zijn marktomstandigheden een complex fenomeen, dat ook aan snelle veranderingen onderhevig is.Dit fenomeen is een gevolg van de symbiose van veel individuele componenten en gebeurtenissen, waarvan de verandering onderworpen is aan de wetten van waarschijnlijkheid. Om de situatie te beoordelen, wordt een bepaalde reeks kwantitatieve en kwalitatieve kenmerken gebruikt, die kunnen worden bestudeerd en geanalyseerd.
Welke hulpmiddelen worden gebruikt om dit fenomeen te bestuderen? Statistische methoden voor het verzamelen en analyseren van gegevens over marktomstandigheden, evenals economische en wiskundige methoden. Bovendien worden instrumenten van waarschijnlijkheidstheorie en wiskundige statistieken veel gebruikt. Het gebruik van dergelijke methoden in marktonderzoek biedt ondernemingen en organisaties de mogelijkheid om de huidige situatie in verschillende markten te analyseren en bovendien het scenario te bepalen waarmee zij zich op korte en lange termijn zullen ontwikkelen.