Als er mensen op de wereld zijn die niet worden blootgesteld aan reclame, wonen ze daar waar er geen manier is om informatie in welke vorm dan ook te leveren. Dit is een plek waar geen internet, kranten, radio is, waar posters niet worden afgedrukt en borden niet. Ergens gingen dergelijke eilanden verloren in grote oceanen met warm water. De rest van de bevolking kent wereldwijde merken.
Merk en branding
Door een bedrijf op te richten, een naam te geven aan een handelsmerk of een specifieke groep producten, wordt mogelijk een merk gecreëerd. Dat wil zeggen, een merk is de naam waaronder een product of dienst wordt geproduceerd. Branding is een marketingproces voor het lanceren en houden van evenementen gericht op de systematische vorming, ontwikkeling van de vraag en populariteit van een product (merk) bij consumenten.
Het Engelse woord brend vertaalt zich letterlijk als "merk", "merk". Daarom kan de interpretatie van het woord 'branding' verschillende variaties hebben, afhankelijk van hoe iemand een analogie trekt met de Russische versie van de vertaling.
Je kunt bijna alles merken: de naam van de acteur, het merk water, voertuig, goederen. De branding van het bedrijf wordt uitgevoerd met als doel vertrouwen te creëren, niet alleen in het merk, maar in het complex van goederen die onder auspiciën van één merk worden geproduceerd. Maar in dit geval zijn er reputatierisico's. Als het imago van het bedrijf of een product beschadigd is, zal de hele lijn van vervaardigde goederen of diensten eronder lijden. Een merk is in de eerste plaats een imago dat ooit was vastgelegd en onfeilbaar over het hele segment van het bestaan van een product.
Het belangrijkste doel van branding is het creëren van de populariteit van een merk, een merk in de omgeving van de doelgroep, waarvoor een aanbieding, product of dienst is gecreëerd. Dit is het gemeenschappelijke doel van elke marketingcampagne bij het ontwikkelen van de doelen van alle evenementen.
De taak van branding is om de hele doelgroep te dekken en de vorming van stabiele voorkeuren voor het merk, product, service. De uitvoering van de hoofdtaak is tijdrovend en afhankelijk van de reclamecampagne, die is ontwikkeld voor de doelen en doelstellingen van elke fase van de implementatie van het marketingplan.
Tools en concepten
Branding van goederen is een noodzakelijke maatregel voor een succesvol bedrijf. Voordat marketeers producten op de markt willen brengen, bepalen ze de doelgroep van consumenten (CA). Dit laatste wordt bepaald op basis van verschillende concepten: voor wie het product is bedoeld en wie de koper is. Bij een eerste benadering wordt het doel van de goederen bepaald: voor de eindverbruiker, voor zakenpartners, voor overheidsinstanties. Verdere gradatie van CA vindt plaats volgens de kenmerken die inherent zijn aan de groep consumenten waarop het product is gericht. Voor de uiteindelijke doelgroep worden geslacht, leeftijd, financiële situatie enzovoort bepaald.
Definitie van doelgroep is het belangrijkste onderdeel van marketingactiviteiten voor het brandmerken van een product / dienst. Als u in dit stadium onjuiste prioriteiten stelt, zal het nodig zijn om de marketingstrategie aan te passen naarmate problemen met verkoop en populariteit zich ophopen. Meestal moet je beginnen met de eerste stap. En dit heeft een negatieve invloed op het merk. Branding is het proces om merkwaarde voor de doelgroep te identificeren en zijn imago op te leggen aan de voorkeuren van klanten.
Om zich in dit stadium niet te vergissen, worden focusgroepen samengesteld uit mensen van de belangrijkste doelgroep, waar merkkenmerken worden getest. Een groep bestaat meestal uit 10-15 personen, wat een basisperceptie geeft. Er kunnen verschillende groepen zijn. Het hangt af van de grootte van het project. Als het bedrijf van plan is regionale goederen te produceren, zijn 2-3 focusgroepen voldoende, als het project nationale kenmerken heeft, worden focusgroepen in elke regio gemaakt om het meest representatieve beeld te krijgen met een minimale fout in de resultaten.
Complexe marketingactiviteiten
Een merk is geen vaststaand concept dat aan een specifiek product is gekoppeld.Hoe vaak zijn metamorfoses van lang bekende merken waargenomen! Ze bestaan al meer dan een dozijn jaar, maar ze veranderen voortdurend, breiden hun invloedssfeer uit, vinden nieuwe handelsniches of stellen eenvoudig een nieuw reclameboodschap of logo op. In elk stadium heeft een merk een reeks maatregelen nodig om te lanceren, te behouden of te rebranden.
Brandinghulpmiddelen
Er gebeurt niets vanzelf. Het creëren van branding vereist bepaalde stappen en het gebruik van marketingtools om de markt succesvol te promoten en te populariseren. Het pakket maatregelen omvat:
- merkontwikkeling - naamgeving;
- merkbeschrijving;
- identificatie van waardekenmerken voor de doelgroep van consumenten - positionering;
- differentiatie van productkenmerken in dezelfde categorie als die van concurrenten - ontstemming;
- visueel ontwerp van het merk (verpakking, schrijven, reclameboodschap, enz.);
- promotie in een competitieve omgeving, het vergroten van de mate van merkherkenning en populariteit;
- advertentiecampagne en voortdurende advertentieondersteuning.
Merk management concept
Elk bedrijf kan verschillende producten op de markt brengen, die elk een merk zullen zijn. Er zijn miljoenen bedrijven in de wereld met een portfolio van merken, die elk een afzonderlijke marketingstrategie, verschillende doelgroepen, ontwikkelingsperspectieven en reclamecampagnes ontvangen. Branding is een noodzakelijke maatregel om een product te individualiseren en het imago ervan te combineren met de behoeften van de doelgroep.
Een beschrijving van de fundamentele kenmerken van het merk wordt gemaakt voor elk merk - een merkboek. Het document systematiseert de merkfilosofie, waarden, missie. Het hoofddoel van een merkenboek is om de belangrijkste voorzieningen vast te stellen: communicatiekanalen met de consument, de belangrijkste boodschappen aan de doelgroep, de mogelijkheden en manieren om het merk te gebruiken.
Waar is branding voor bedoeld?
Branding is een kans, het potentieel van een product, geopenbaard via marketing en verbeterd met beeldwaarde. Als je je eerste computer in de garage hebt gemaakt of koekjes in een kleine oven in je eigen keuken hebt gebakken, betekent dit niet dat alles zo zal blijven. Marketing, gecombineerd met een productaanbod en een actieve reclamecampagne, zal uw merk binnen een paar jaar naar een nieuwe horizon brengen.
