Bijna elke tweede persoon wil vandaag zijn eigen bedrijf openen. Voor jezelf werken, niet alleen winst ontvangen, maar ook plezier van je inspanningen - is dit niet de ultieme droom? Nog een vraag: "Wat voor soort bedrijf zal het zijn?" Is een krant een ondernemersobject - is dit een goed idee?
Wie heeft het nodig?
Deze vraag is vandaag vaak te horen. Alle informatie is inderdaad naar het internet verplaatst en alle media proberen radio en televisie te vervangen. Niemand lijkt kranten te lezen. Maar hier is de paradox - deze informatiebron sterft niet alleen, maar wint ook aan kracht. Dagelijks storten tijdschriften in elkaar met nieuwe namen.
Dit betekent dat de krant nog steeds nodig is, zo niet door de lezer, dan door de uitgever, die zijn krantenbedrijf gaat vestigen. Of een journalist die zichzelf in staat acht zijn eigen product uit te brengen, of een ondernemer die onder de indruk is van het idee om niet de gebruikelijke eigenaar van een winkel of taxipark te worden, maar ook een mediamagnaat, denkt aan zijn publicatie. En beide hebben weinig idee hoe lastig dit bedrijf de krant is.
Waar te beginnen?
Je moet beginnen met het concept van de krant: welke richting het zal hebben - departementaal, onderhoudend, sociaal-politiek of reclame, voor welk publiek het bedoeld is, wat is de verwachte oplage. Nadat u over deze punten hebt beslist, moet u registratiedocumenten naar de regionale vestiging van Rossvyazokhrankultura sturen. Als er geen aanspraak is op papierwerk, de inhoud van het charter en de titel van de publicatie, wordt binnen een maand een licentie verkregen.
In afwachting van een antwoord van de ROCA kunnen veel problemen worden opgelost: stel een businessplan op voor de krant, zoek en rust de redactie uit, rekruteer personeel, bereid materialen voor het eerste nummer voor, bestudeer de voorwaarden van alle geografisch toegankelijke drukkerijen en kies degene waarmee u het beste kunt werken. Overigens mag een oplage van maximaal 999 exemplaren worden uitgegeven zonder registratie, zodat een proefnummer zonder problemen kan worden gestart, terwijl tegelijkertijd de vraag kan worden bestudeerd en advertenties kunnen worden gemaakt.
Hoe een krant te vullen
Dit is een kwestie van vragen. Bij het publiceren van een krant maken velen dezelfde fout. Zelfs een professionele journalist die denkt al het materiaal zelf te schrijven, raakt snel leeg. En de ondernemer gelooft naïef dat het heel gemakkelijk is om getalenteerde krantenmensen te vinden en aan te werven, in feite zijn er maar weinig goede schrijvers. En daarom is een van de moeilijkste momenten de selectie van werknemers.
Ik moet zeggen dat de meeste nieuwe kranten niet één jaar oud en dichtbij zijn. De belangrijkste reden voor faillissement is het onvermogen van uitgevers om te beslissen over hun doelgroep en aanverwante onderwerpen. Opdat de krant interesse zou wekken, zou het niet voor iedereen moeten werken, maar voor een bepaalde categorie lezers - de intelligentsia, jeugd, boeren, huisvrouwen, enzovoort. Het is veel eenvoudiger om de inhoud van de advertentiepublicatie te bepalen.
Hoop en realiteit
De meeste kranten zijn gericht op advertentie-inhoud. Bovendien zijn onervaren eigenaars van gedrukte media en hoofdredacteuren ervan overtuigd dat de advertentie-inkomsten alle kosten dekken en zelfs winst maken. Helaas zijn zulke positieve verwachtingen zelden gerechtvaardigd.
Een krant als bedrijf kan alleen inkomsten genereren als het al goed wordt gepromoot en een lijn van adverteerders in zijn kantoor wordt gebouwd.Maar een versgebakken publicatie moet een moeilijke weg zijn van duisternis naar roem en tegelijkertijd verliezen lijden, nummer na nummer blijven uitgeven alleen dankzij de koppigheid van de oprichters, hun onverwoestbare ambitie en misschien de beschikbaarheid van gratis geld.
Uit de ervaring van degenen die met een glossy magazine zwaaiden, is het bekend dat het eerste nummer kan slagen - de nieuwsgierigheid van de kopers zal werken, daarna komt een onvermijdelijke recessie en de eerste 18 nummers moeten met verlies worden vrijgegeven. Als je deze periode overleeft, kun je op de stijging rekenen. De situatie met de krant is ongeveer hetzelfde, alleen de rekening hier gaat niet voor het aantal nummers, maar voor een tijdje en het zal minstens een jaar zijn. Tijdens deze periode sluiten velen eenvoudigweg, maar er zijn mensen die de gevaarlijke drempel overschrijden, en verder begint de mediabranche.
Krantreclame: hoe het te doen
Het is een vergissing om aan te nemen dat je zonder onderscheid alles in een commerciële krant kunt plaatsen. In dit geval kunt u een banaal prikbord krijgen. En voor een volwaardige gedrukte publicatie is een zinvol en duidelijk businessplan van de krant vereist, waarin:
- circulatie;
- aantal strepen;
- Forum;
- thematische pagina's;
- prijzen voor alle soorten advertenties - banner- en fotoadvertenties, aankondigingen, enz .;
- periodiciteit;
- druk- en andere uitgaven, inclusief kantooronderhoud en personeelssalarissen.
Zelfs zo'n breed gebied als reclame heeft zijn eigen prioriteiten. En met grote concurrentie zullen er altijd veel hoofdthema's zijn: de verkoop en uitwisseling van onroerend goed, werk, autoverkopen. Een afzonderlijke krant heeft het recht in elke richting te bestaan. Maar u kunt ze in één krant onder afzonderlijke rubrieken plaatsen - dit zal helpen om de aandacht van kopers te trekken en het bedrijf te promoten.
Een krant kan alleen als voltooid worden beschouwd wanneer adverteerders niet hoeven te worden "gepromoot" en zij zelf zullen samenwerken met de publicatie. Dit komt echter al uit het rijk van de fantasie: reclameagenten van zelfs de meest serieuze publicaties worden gedwongen onvermoeibaar te werken.
Hoe een krant te promoten
Dit is de nummer één taak. Niemand wil voor niets werken, elke uitgever en redacteur denkt, naast zijn eigen ambities, na over hoe hij geld kan verdienen aan een krant. En hiervoor moet je het gezicht van de publicatie vormgeven, de reputatie ervan. Een reclamekrant heeft ook reclame nodig op alle bekende manieren: buitenreclame, tv, internet, visitekaartjes, presentaties.
De inspanningen zullen niet tevergeefs zijn als de krant een hoog niveau heeft - inhoudelijk en drukkend. Het is onwaarschijnlijk dat de ondernemer wil betalen voor advertenties in een grijze en onopvallende publicatie in twee bands. Dit betekent dat formaat, uiterlijk en competente marketing alles zijn.
Eens adviseerde een grote dichter een beginnende collega-schrijver: "Als je niet kunt schrijven, schrijf dan niet." Dit kan een waarschuwing zijn voor een onervaren uitgever: dit pad is te netelig en onvoorspelbaar. En als de waarschuwing niet van kracht werd - nou, misschien wordt dit een roeping genoemd?
