Het is geen geheim dat elk sociaal netwerk tegenwoordig een enorme gemeenschap is van mensen die minstens een uur per dag voor de monitor doorbrengen. Meestal 'zat' elke deelnemer in een sociaal netwerk er urenlang in, chatten met vrienden, letten op vermakelijke inhoud, lezen van nieuws, enzovoort. Al die tijd blijft hij 'binnen' deze site en is een potentieel advertentiecontact. Het zou dwaas zijn om geen verschillende advertentietools te gebruiken om geld te verdienen en geld te verdienen aan zo'n groot publiek.
Daarom is adverteren op sociale netwerken tegenwoordig zowel een krachtig hulpmiddel om geld te verdienen (voor eigenaren van groepen en goed ontwikkelde pagina's), als een kanaal voor het verkopen van hun goederen en diensten (voor ondernemers, bedrijfseigenaren). En het niet gebruiken van zo'n effectief hulpmiddel komt neer op het opgeven van een krachtige stroom klanten.
In dit artikel proberen we iets meer te leren over hoe reclame werkt op sociale netwerken. Om dit te doen, zullen we de verschillende formaten analyseren voor het kopen van advertenties op het populairste Russische netwerk "VKontakte", en ook de meningen verzamelen van sommige adverteerders die met verschillende typen werken (om de effectiviteit te vergelijken).
Wat wordt geadverteerd?
Dus om te beginnen zullen we beslissen waarvoor (meestal) advertenties op sociale netwerken worden gebruikt. Wie koopt het en met welk doel? Welk geld zijn adverteerders bereid te betalen om hun aandeel in het verkeer te krijgen?
Als je VK ooit hebt bezocht, heb je waarschijnlijk een advertentieblok aan de linkerkant van de pagina gezien. Het is eenvoudig geregeld: er bovenop staat een kop met een bepaald product of dienst, hieronder is een foto met het bedrijfslogo of "persoon" - de persoon die de goederen vertegenwoordigt. Dan kan de tekst gaan (hoewel dit optioneel is). De formaten waarin advertenties op sociale netwerken worden aangeboden, zijn in feite heel verschillend en u kunt ze allemaal tegenkomen.
Om te begrijpen wie en waarom een plaats op de VK-pagina koopt, moet u het publiek van deze bron begrijpen. Als we bedenken dat er miljoenen gebruikers op dit sociale netwerk zijn, kunnen we zeggen dat het publiek hier heel divers is en dat het kan worden getarget met behulp van verschillende filters. Onthoud jezelf: je geeft in het aanvraagformulier op de site je geslacht, leeftijd en ook de plaats van studie en werk aan. Adverteerders die een product moeten verkopen, kunnen hun advertentie aanpassen zodat deze aan u wordt weergegeven.
Daarom kan het antwoord op de vraag over het doel van het bestellen van VKontakte-advertenties heel anders zijn, omdat het publiek van de site anders is, wat betekent dat er allerlei fabrikanten van goederen zijn - bedrijven die de aandacht van al deze mensen nodig hebben.
Met andere woorden, reclame op sociale netwerken wordt gebruikt door verschillende bedrijfsvertegenwoordigers, van de eigenaren van de lokale bioscoop tot de grootste online wasserette. Iedereen kan zijn klant "VKontakte" vinden (zoals in elk ander netwerk) en "contact met hem opnemen" met behulp van hun advertenties.
Waar adverteren ze?
Natuurlijk, ondanks de diversiteit van mensen die tijd doorbrengen op hun favoriete sites, hun leeftijd, geslacht, inkomensniveau en woonplaats, zijn er ook verschillende advertenties op sociale netwerken. VKontakte heeft bijvoorbeeld een meer jeugdig herkenningspunt. En als we het hebben over "klasgenoten", dan is deze site waarschijnlijk een ouder publiek.De Mamba-datingsite zal waarschijnlijk niet worden bezocht door kinderen en ouderen, evenals door degenen die al een soulmate hebben. Hier vind je eenzame, avontuurlijke mensen. Dat wil zeggen, elk sociaal netwerk heeft zijn eigen "kern" - een groep gebruikers verenigd door enkele gemeenschappelijke functies. U moet zich erdoor laten leiden in het geval dat u reclame voor sociale netwerken van een of andere soort promoot.
Soorten advertenties
Elk sociaal netwerk gebruikt zijn eigen advertentie-indeling. Vaak werken sites met verschillende typen om de adverteerder meer tools te bieden waarmee u uw klant kunt "bereiken". Het is vrij moeilijk om alle soorten advertentiemateriaal te behandelen dat op het Russische internet werkt, dus we zullen het hebben over het meest populaire netwerk - VKontakte. Hier is het grootste publiek, en daarom de meest actieve markt voor reclamediensten. Daarom zullen we in haar voorbeeld zien wat online adverteren in sociale netwerken is.
Advertentieblok
Het klassieke en meest populaire, blijkbaar, formaat voor het promoten van hun diensten is plaatsing in het zijadvertentieblok van advertenties. De laatste bevindt zich op alle pagina's van de VKontakte-site en u kunt deze elke keer dat u deze bron bezoekt aan de linkerkant zien. We hebben iets hoger over hem gepraat.
Dit blok wordt geconfigureerd vanuit een advertentieaccount dat beschikbaar is voor alle gebruikers. Hierin kunt u instellingen wijzigen, zoals de betalingsindeling (per klik of per 1000 vertoningen), doelgroep (geslacht, leeftijd, groepen, voorkeuren en veel andere instellingen), kosten, uiterlijk van de advertentie (afbeelding en titel, afbeelding + titel en tekst-) beschrijving) en meer. Adverteren op sociale netwerken in een speciaal blok (en er is er waarschijnlijk één op alle platforms, omdat dit een vrij algemeen formaat is) wordt gepresenteerd door een speciale configurator. Het geeft een ruime keuze aan opties voor wat uw advertentie zal zijn. Uw taak is om het te configureren om uw klant te interesseren, het saldo van uw account aan te vullen en advertenties weer te geven.
Promotie Records
Een andere interessante optie voor het verstrekken van informatie over hun producten is advertentierecords. U kunt ze zien als u het gedeelte 'Nieuws' opent. Advertentiediensten op sociale netwerken die dergelijke records gebruiken, is een gebruikelijke manier om uzelf zo “organisch” mogelijk te promoten zonder gebruikers te ergeren.
Als de informatie die in het advertentieblok aan de zijkant van de pagina wordt ingediend, in eerste instantie door de gebruiker wordt gezien als een commercieel aanbod, kan de informatie van het betaalde bericht van belang zijn onder het mom van regelmatig nieuws. Daarom is het duidelijk dat een dergelijk formaat meer oplevert dan een eenvoudig blok.
Met een opname kunt u alles adverteren, maar het belangrijkste pluspunt is dat u er tekst of afbeeldingen, een videoclip of alleen links, een enquête in kunt plaatsen. Dit vergroot nogmaals de horizon van de adverteerder.
Adverteren in groepen: ruilen
Als de advertentierecords zich in het gedeelte 'Nieuws' bevinden, zijn de groepen in een andere variant de sites. Adverteren op sociale netwerken wordt in dit geval op de pagina's van verschillende communities geplaatst. Het voordeel is dat de adverteerder zijn publiek niet kan beperken door bepaalde targetinginstellingen op geslacht of leeftijd, maar door leden van één groep, bijvoorbeeld, fans van een bepaalde muzikant te kiezen. In zo'n community kun je bijvoorbeeld de verkoop van tickets of souvenirs organiseren.
U kunt advertenties in groepen kopen met de VKontakte-uitwisseling. In andere sociale netwerken gebeurt dit zowel centraal als rechtstreeks in overleg met de gemeenschapsadministratie.
Andere advertenties
Natuurlijk zijn er andere manieren om advertenties te plaatsen en klanten voor uw product te vinden.Bijvoorbeeld, dezelfde contextuele advertenties op sociale netwerken (zoals VKontakte, Instagram, Facebook, enz.) Hebben geen wortel geschoten - het is niet zo handig om materialen van dit formaat hier te posten - gebruikers reageren beter op de afbeelding in de advertentie. Daarom wordt inhoud vaker gebruikt in zoekmachines en in sociale netwerken werken posts en teasers beter.
U kunt ook een formulier zoals advertenties vermelden in de reacties. Het wordt door de gebruikers zelf gebruikt, maar met de juiste aanpak kan deze richting veelbelovend blijken.
Promotie van profielpagina's
Een andere interessante manier om uw producten en diensten te promoten, is het maken en promoten van een profielpagina met alle benodigde informatie. Dit wordt vaak gedaan door vertegenwoordigers van verschillende gebieden van kleine bedrijven en verschillende internetprojecten. Op deze manier kunt u bijvoorbeeld reclame maken voor de diensten van een visagist door foto's van voltooide werken op zijn pagina te publiceren en vrienden van een bepaald publiek toe te voegen (bijvoorbeeld meisjes van 20-30 jaar oud).
Promotie van groepen en publiek
Als u een redelijk stabiel bedrijf heeft (bijvoorbeeld een handelsmerk) dat voortdurend moet worden ontwikkeld, werkt gerichte reclame op sociale netwerken perfect alleen in combinatie met uw eigen gemeenschap - een groep of een publiek. Stuur geen gebruikers naar uw site, maar blijf 'binnen' het sociale netwerk. Dit is natuurlijk enigszins moeilijk: je moet een mooie pagina hebben, alles zo voorbereiden dat het er heel serieus uitziet en vertrouwen wekt bij mensen. Misschien is het voor deze doeleinden beter om een SMM-manager te vinden.
Hash-tags
Vergeet niet de ingangen van uw groep of profiel te promoten met behulp van hash-tags. Dit is een woord voorafgegaan door een hekje (#), dat symboliseert dat het een tag is. Hij bepaalt dat een bepaald woord een link zal zijn naar de zoektocht naar dezelfde woorden. Stel, als u informatie over een van de tags publiceert, zullen uw berichten hogere posities innemen en meer verkeer bestrijken. Over populaire en populaire onderwerpen kunt u veel meer weergaven verdienen dan over onbekende - hiermee moet rekening worden gehouden.
effectiviteit
Tegenwoordig zijn advertenties op sociale netwerken en de internetindustrie als geheel zeer effectieve oplossingen. Misschien denkt iemand dat verkopen in hun klassieke vorm een betrouwbaardere, begrijpelijke en echte manier is om geld te verdienen dan sommige geavanceerde oplossingen. Voor een deel is dit idee begrijpelijk en voorspelbaar - mensen willen niet iets nieuws leren.
In dit geval is het echter beter om aandacht te besteden aan dit segment van advertenties. Immers, als u relatief gezien al 10 verkopen per dag ontvangt met behulp van enkele andere advertentiebronnen, waarom zou u dan niet de mogelijkheden van het netwerk gebruiken om nog 5 extra klanten te krijgen? Het kan zijn dat ze in termen van operationele kosten zelfs goedkoper blijken te zijn dan de klassieke benaderingen. De bedrijven die zich dit al hebben gerealiseerd, hebben al lang klanten aangetrokken en verdienen meer.
Als u een bedrijfseigenaar bent en nog steeds niet verkoopt via online advertenties, verspilt u uw tijd. "VKontakte" is bijvoorbeeld een vrij eenvoudig mechanisme, iedereen kan erachter komen wat het werk ervan is. Het belangrijkste is verlangen en een beetje tijd.
Promotietactiek
Als u geïnteresseerd bent in advertentiesites op sociale netwerken, moet u eerst kijken welke indelingen op de markt zijn en wat de kosten hiervan zijn. Het heeft geen zin om deze informatie hier te brengen (zelfs niet op één netwerk), omdat deze te dynamisch is en in de volgende minuut kan veranderen. Ontdek wat is.
Vervolgens moet u nadenken over hoe uw advertentie eruit zal zien. Is het de moeite waard om een formaat te kopen met een extra veld voor een tekstbeschrijving ("VK") of is het beter om een bericht in een populaire groep te kopen? Wat staat er precies in uw advertentie?
Het is een feit dat het bijna onmogelijk is om de perfecte oplossing te vinden zonder praktische experimenten (op dit gebied).U moet verschillende advertenties maken, deze testen en u zult zien welke effectiever is. U kunt bepalen aan de hand van het bedrag dat wordt uitgegeven aan advertenties en klanten die per advertentie contact opnemen.
Het feit is dat voor de promotie van elke specifieke service er een individuele aanpak kan zijn. Stel dat het in het ene geval beter is om met het blok te werken, in het andere - met communityberichten of zelfs rechtstreeks met de site-eigenaar. U kunt alleen ontdekken wat specifieker in uw geval zal zijn door de toepassing van uw kennis en vaardigheden.
Probeer advertenties te kopen op sociale netwerken - en u kunt uw bedrijf nog sneller laten groeien!
