Adverteren in ons land is gereguleerd. Dit gebeurt echter in de hele geciviliseerde wereld. Er is zo'n normatieve handeling als de federale wet 38 van de federale wet "inzake reclame". Dit is een document nr. 38-FZ, goedgekeurd op 13 maart 2006. De laatste herziening was van 8 maart 2015.
Wat is het punt?
De inhoud van de wet - die relaties die plaatsvinden in het productie- en distributieproces van iedereen soorten reclame evenals de distributie ervan. Dat wil zeggen dat zijn bepalingen betrekking hebben op een vrij breed scala aan concepten.
Federale wet 38 “On Advertising” heeft als doel het elimineren van oneerlijke concurrentie op dit gebied. Het doel is om consumenten te beschermen tegen schadelijke effecten. Reclame die daartoe in staat is misleidend materiële schade aan eigendommen of gezondheid veroorzaken. Bovendien intellectueel eigendom in staat om reputatie of waardigheid te ondermijnen.
Bovendien is ongepaste reclame, waartoe de wet ons moet beschermen, een reclame die morele principes en openbare belangen schendt of het milieu schaadt.
Op welke gebieden is de advertentiewet niet van toepassing
Deze omvatten de politieke variëteit (inclusief campagne voor verkiezingen en gerelateerd aan het referendum), informatie die de wet vereist om de consument zonder falen bekend te maken of aan te bieden, analytisch en referentiemateriaal (marktevaluaties, wetenschappelijk onderzoek). Dit alles is niet bedoeld om het product te promoten.
Vervolgens moet informatie worden vermeld van autoriteiten, de staat, de lokale overheid, die geen commercieel karakter hebben en geen verband houden met sociale reclame. Tekens en tekens van dezelfde soort behoren ook tot deze categorie van intellectuele eigendom. Het is de moeite waard om de aankondigingen te vermelden van verschillende entiteiten, zowel rechtspersonen als natuurlijke personen, die geen verband houden met het genereren van inkomsten.
En ook?
De informatie die op de verpakking wordt geplaatst (informatie over de fabrikant, enz.) En alle ontwerpelementen die specifiek betrekking hebben op dit product, en niet op buitenstaanders, vallen niet onder de wet.
Die informatie over het object, die van nature "ingeschreven" is in een kunstwerk of wetenschappelijk werk, vermeldt de fabrikant of verkoper en heeft geen commercieel doel, behoort ook tot deze categorie.
Federale wet "inzake reclame" N 38 FZ - basisconcepten
Laten we de voorwaarden definiëren. Reclame verwijst naar alle informatie, ongeacht het type en de wijze van plaatsing, waarvan de geadresseerde een brede kring van personen is. Het doel is om de aandacht te vestigen op het genoemde product (dienst) voor verkoop of promotie in de markt.
Een ander concept is het object van reclame. Het kan een product zijn, de fabrikant of verkoper, een evenement (concert, festival, competitie, competitie), intellectuele prestaties. Kort gezegd omvat dit alles dat aandacht behoeft.
Een product wordt beschouwd als een product van activiteit (inclusief werk en diensten) bestemd voor verkoop, ruil en andere soorten omzet.
Andere concepten
Welke andere voorwaarden gebruikt de federale wet 'On Advertising'? Het zijn er niet veel. De zogenaamde ongepaste reclame verwijst bijvoorbeeld naar een reclame die in strijd is met de vereisten van de Russische wetgeving. Maar wat zijn de onderwerpen waarnaar hier wordt verwezen, d.w.z. de acteurs?
Adverteerders, fabrikanten en distributeurs zijn personen die betrokken zijn bij de productie of verkoop van goederen, die informatie in een commercieel formaat brengen en op welke manier dan ook communiceren met de consument.Deze drie categorieën onderwerpen zijn nauw verwant en dienen als schakels in één keten.
Adverterende consument - een persoon wiens aandacht op het gepromote object moet worden aangetrokken. De sponsor is degene van wie het evenement wordt gehouden.
Zoals u weet, wie betaalt, bestelt hij de muziek. Sponsoradvertenties moeten worden vermeld als een "filantroop".
Bovendien is er de sociale verscheidenheid. Op grond hiervan betekent de federale wet 'On Advertising' niet-commerciële informatie om doelen voor goede doelen te bereiken, enz.
De oplossing voor al deze kwesties is de verantwoordelijkheid van de federale overheid antitrust autoriteit, evenals zijn lokale vertegenwoordigers.
Wat is vereist van Russische reclame?
De advertentiewet staat geen valse en oneerlijke informatie toe. Maar wat is dit strikt genomen precies?
Onder oneerlijk wordt verstaan reclame die onjuiste vergelijkingen van goederen met soortgelijke van andere fabrikanten of verkopers bevat, of gegevens die de zakelijke reputatie of waardigheid van een concurrent (en een persoon) in diskrediet brengen.
Het promoot ook goederen die verboden zijn voor reclame onder het mom van een soortgelijk - soortgelijk of identiek handelsmerk, of op andere manieren. Volgens de antitrustwetten is dit een daad van oneerlijke concurrentie.
Een advertentie met valse informatie, dat wil zeggen informatie die niet overeenkomt met de werkelijkheid, is onbetrouwbaar.
Wat voor soort kunnen ze zijn?
Als zodanig, bijvoorbeeld, houdt de reclamewet informatie in over de voordelen van het geadverteerde product in vergelijking met andere in omloop zijnde producten. Het zou kunnen gaan over:
- alle kenmerken, consumentenkwaliteiten, levensduur en houdbaarheid, assortiment en configuratie;
- plaats van oorsprong en beschikbaarheid van certificaten, de mogelijkheid om op een bepaalde plaats of binnen een bepaalde tijd te kopen;
- kosten of prijzen, betalingsprocedure, kortingen, tarieven en andere monetaire zaken;
- voorwaarden voor levering, reparatie, vervanging, service van dit product, over de garantievoorwaarden.
Welke andere informatie kan onjuist zijn?
Dit is informatie over de aanbevelingen van personen met betrekking tot het object van reclame of over de goedkeuring door iemand, hetzelfde geldt voor de resultaten van tests en studies, de werkelijke schaal van de vraag naar het product, het volume van de productie of verkoop.
Informatie over een breed scala aan regels en timing van evenementen, het aantal prijzen / winsten en de procedure voor ontvangst is onbetrouwbaar.
Dit omvat ook alle informatie over personen die fabrikanten of verkopers van dit product zijn.
Wat moet reclame niet doen?
Er zijn bepaalde acties die onaanvaardbaar zijn. Hun reclamewet verbiedt strikt. Dit is vooral een oproep tot onwettige handelingen, wreedheid en geweld. Het volgende moet worden vermeld dat een gevaar voor de veiligheid van het vervoer wordt gecreëerd door de gelijkenis van sommige symbolen met verkeersborden. Een andere is de vorming van veroordeling van degenen die het geadverteerde product niet gebruiken, of het gebruik van pornografische informatie.
Het is onaanvaardbaar in advertenties om buitenlandse termen te gebruiken die de betekenis verstoren. Goedkeuring door de overheid mag niet worden aangegeven. Het is ook verboden om het roken en het drinken van alcohol te tonen, de afbeeldingen van artsen en verpleegkundigen te gebruiken (behalve voor advertenties die speciaal voor hen zijn ontworpen), wijzen op het therapeutische effect van een bepaald medicijn.
U kunt geen scheldwoorden, obscene uitdrukkingen en afbeeldingen gebruiken, inclusief die met betrekking tot ras, geslacht, nationaliteit, sociale categorie, beroep, leeftijd of taal van een persoon. Hetzelfde geldt voor staats- en religieuze symbolen, monumenten van cultuur en geschiedenis.
Voor welke producten kan geen reclame worden gemaakt?
Het is onmogelijk om reclame te maken voor alle goederen waarvan de productie en verkoop verboden zijn op het grondgebied van de Russische Federatie: wapens, drugs, psychotrope stoffen, explosieven, menselijke organen en weefsels als een verkoopobject.
Goederen waarvoor een staatregistratie of verplichte certificering vereist is (bij afwezigheid van laatstgenoemde) behoren tot deze groep. Hetzelfde geldt voor hun gelicentieerde categorie.
Tabak en alle gerelateerde producten - producten ervan, rookaccessoires, etc., worden niet geadverteerd.
Abortusdiensten zijn ook verboden.
Wat is onethisch adverteren?
Deze term is meestal intuïtief. Het is een van de inbreuken die de reclamewet beoogt te bestrijden. De nieuwste editie besteedt speciale aandacht aan het concept van onethische impact. Dit is er een die wordt uitgevoerd in strijd met algemeen aanvaarde normen van moraliteit en menselijkheid door verbale belediging of door het brengen van vergelijkingen of afbeeldingen van rassen, nationaliteiten, beroepen, sociale categorieën, geslacht, taal of leeftijd van burgers, evenals hun religieuze opvattingen en politieke overtuigingen.
Onethische reclame kan kunstobjecten belasten die nationaal of cultureel erfgoed zijn, staatsemblemen, vlaggen en andere symbolen, de valuta van een land. Bovendien kan een specifieke persoon of product worden aangevallen.
Verborgen reclame wordt begrepen als reclame die de consument op een onbewust niveau beïnvloedt, ook met speciale technische middelen (video-inzetstukken, enz.).
