Handelsmerken zijn middelen waarmee u uw producten kunt beschermen en personaliseren. Alleen de persoon die dit symbool en deze naam heeft geregistreerd exclusief recht over het gebruik ervan bij hun commerciële activiteiten.
Wat is een handelsmerk?
Een handelsmerk is een unieke productaanduiding met de naam en het visuele logo. Ze worden geregistreerd in een speciale volgorde, die op wetgevingsniveau wordt vastgesteld. We kunnen zeggen dat dit een soort visitekaartje van het bedrijf is, waarmee het zich onderscheidt tussen fabrikanten van vergelijkbare productnamen.
Vandaag heeft de markt een nieuw niveau bereikt wanneer niet zo veel producten en diensten concurreren als handelsmerken zelf. Een bekend merk is een belangrijker argument voor de aankoop dan de technische en kwaliteitskenmerken van het product. In dit opzicht wordt de bescherming van handelsmerken nog relevanter. Dit is ook te wijten aan het feit dat niet alleen het product, maar ook het teken dat het identificeert, een reële geldwaarde heeft.
Registratie stappen:
- ontwikkeling van een handelsmerk en beoordeling van de mogelijkheid van toepassing op een specifieke groep producten;
- een voorlopig onderzoek naar soortgelijke handelsmerken om herhaling en aantijgingen van illegale activiteiten uit te sluiten;
- aanvraag bij een gespecialiseerd octrooibureau voor registratie van eigen handelsmerk;
- het verkrijgen van officiële documenten die het volledige recht geven om het te gebruiken en uw rechten als enige eigenaar beschermen.
Ondanks de schijnbare eenvoud van het algoritme, kan de hele procedure zich uitstrekken over een periode van ongeveer 2 jaar.
Waar zijn handelsmerken voor?
Handelsmerken van goederen vervullen verschillende belangrijke functies, waaronder de volgende:
- producten van verschillende fabrikanten individualiteit en een aantal onderscheidende kenmerken geven;
- de verantwoordelijke persoon of organisatie aangeven waarop claims kunnen worden ingediend met betrekking tot de kwaliteit of veiligheid van een ding of product;
- ze zijn een zekere garantie voor het kwaliteitsniveau (als we het hebben over bekende merken die zich al lang positief op de markt hebben verklaard);
- goederen een bepaalde prestigieuze status kunnen geven, die het recht geeft een hogere waarde aan te geven zonder het risico te lopen verkoopmarkten te verliezen;
- het proces van marktsegmentatie vergemakkelijken, omdat het vrij eenvoudig is om fans van een populair merk te identificeren;
- voldoende mogelijkheden bieden voor de promotie van nieuwe producten of de ontwikkeling van nieuwe markten (producten met volledig verschillende technische kenmerken kunnen bijvoorbeeld onder hetzelfde handelsmerk worden geproduceerd).
Vereisten voor handelsmerken
Handelsmerken zijn bepaalde symbolen waaraan een aantal essentiële voorwaarden en eisen zijn gesteld:
- moet duidelijk en gemakkelijk te onthouden zijn, met een minimum aan wazige en onleesbare elementen;
- het handelsmerk moet individueel zijn en zorgen voor erkenning van de fabrikant bij concurrenten;
- het handelsmerk moet een positief en aantrekkelijk imago creëren en mag geen negatieve associaties en emoties veroorzaken;
- een symbool dat een handelsmerk is, moet worden beschermd (d.w.z. de mogelijkheid van legale registratie ervan);
- het handelsmerk moet nieuw zijn en geen bestaande handelsmerken herhalen of imiteren;
- moet een bepaalde betekenis hebben die het logo met dit of dat product zal associëren;
- het merk dat het product en het bedrijf identificeert, moet universeel zijn in termen van de mogelijkheid om het te gebruiken op verpakkingen, in advertenties, officiële documenten en als zegel.
Wat kan geen handelsmerk zijn
Handelsmerken zijn in de eerste plaats een commercieel concept en daarom zijn er een aantal categorieën die niet in deze context kunnen worden gebruikt. Deze omvatten:
- staatsattributen, zoals vlaggen, wapenschilden en verschillende emblemen van ministeries, afdelingen, steden, districten, enzovoort;
- afbeeldingen van staatsprijzen in een bepaalde industrie, evenals emblemen;
- namen en datums van nationale en internationale feestdagen.
In sommige gevallen kan het verbod op het gebruik van de bovenstaande categorieën worden opgeheven. Meestal geldt dit voor alle staatsbedrijven.
Handelsmerkapplicatie
Het gebruik van een handelsmerk impliceert de toepassing ervan rechtstreeks op het product zelf en de verpakking, reclameproducten, kantoordocumenten, duplicatie in gedrukte media en andere media. Dit kan op verschillende manieren gebeuren:
- creatie en registratie van uw eigen unieke handelsmerk;
- overdracht van productontwikkeling aan het partnerbedrijf, dat producten onder zijn eigen merk zal verkopen;
- Om hun verkoop te verhogen, nemen veel fabrikanten hun toevlucht tot een combinatie van de twee voorgaande methoden.
Handelsmerken zijn een soort identificatie waarmee een fabrikant op twee manieren kan omgaan:
- creëer een apart merk voor elke productnaam;
- de hele productfamilie vrijgeven onder één handelsmerk.
Bij de eerste optie minimaliseert u de impact op uw reputatie als een van de producten zich niet op de beste manier bewijst. Maar in deze situatie stijgen de advertentiekosten aanzienlijk. De tweede optie maakt uw producten herkenbaar en verlaagt marketingkosten, maar als een van de merken faalt, heeft dit invloed op de totale verkoop.
Recht om een handelsmerk te gebruiken
Iedereen moet er rekening mee houden dat het recht op een handelsmerk op wetgevingsniveau wordt beschermd. Een natuurlijke of rechtspersoon heeft het recht om deze onafhankelijk te gebruiken en toestemming te geven (of te weigeren) voor deze actie aan andere marktdeelnemers. Het is vermeldenswaard dat pogingen om elementen van een reeds geregistreerd handelsmerk te imiteren of gedeeltelijk te kopiëren al als een inbreuk worden beschouwd en de basis vormen voor hoger beroep bij de rechtbank.
Het exclusieve recht op een handelsmerk wordt bevestigd in een speciaal registratiedocument. Dit document is niet alleen geldig in het land waarvan de ondernemer inwoner is, maar ook in het buitenland. Het is vermeldenswaard dat het document 10 jaar geldig blijft, waarna het de moeite waard is om een tweede aanvraag voor bevestiging van hun handelsmerkrechten in te dienen.
Handelsmerk Illegaal gebruik
In een poging om te profiteren van de reputatie van bekende fabrikanten, nemen sommige fabrikanten vaak hun toevlucht tot oneerlijke concurrentie door het handelsmerk van iemand anders op hun producten te zetten. Het is vermeldenswaard dat dit misdrijf onderworpen is aan het strafrecht. Zoals de wet "inzake handelsmerken, dienstmerken en benamingen van oorsprong" bepaalt, is het gebruik van bedrijfskenmerken door derden onmogelijk zonder officiële toestemming van de ondernemer.
Het is vermeldenswaard dat een strafprocedure tegen de dader kan worden uitgevoerd, zelfs als er geen officiële klacht of verklaring van de benadeelde partij is. In dit geval is de vereiste de herhaalde opdracht van deze handeling, evenals het veroorzaken van materieel verlies voor de directe eigenaar van bedrijfsattributen.
straf
Voor illegaal gebruik van een handelsmerk kan de overtreder de volgende straf worden opgelegd:
- boetes, waarvan het bedrag 300.000 roebel kan bereiken, evenals compensatie voor het bedrag van de winst voor 2 jaar verloren door de benadeelde;
- dwangarbeid, die in totaal 480 uur kan duren;
- gevangenisstraf of beperking van vrijheid voor een periode van maximaal 2 jaar met de gelijktijdige inning van een boete en een schadevergoeding ten gunste van de benadeelde partij.
De straf kan evenredig toenemen als de overtreding herhaaldelijk is begaan.
