Veldonderzoek is een algemene definitie voor basisactiviteiten. Het concept wordt vooral in de natuurwetenschappen gebruikt. Bijvoorbeeld, veldmethoden voor bodemonderzoek worden in geologische engineeringonderzoeken gebruikt om hun vervorming en sterktestructuren te beoordelen. Bovendien wordt het concept gebruikt in de biologie, taalkunde, archeologie, audit. Methoden voor veldonderzoek worden veel gebruikt in marketing. Laten we er wat meer over praten. 
Algemene informatie
Marketingonderzoek omvat het verzamelen van bepaalde gegevens en de daaropvolgende verwerking. Deze informatie wordt gebruikt om het probleem op te lossen. In sommige gevallen kunt u zich beperken tot de studie van secundaire gegevens, dat wil zeggen reeds beschikbare informatie. Daarna praten ze over deskresearch. Specialisten missen echter vaak de beschikbare informatie. In dit geval gebruiken ze methoden voor veldonderzoek.
Activiteitsspecificaties
In de praktijk voeren marketeers zowel desk- als field research uit. De eerste is van bijzonder belang bij het betreden van buitenlandse markten. Een voorlopige studie van de beschikbare informatie stelt u in staat een conclusie te trekken over de geschiktheid van volgende acties. Methoden voor veldonderzoek brengen aanzienlijke financiële kosten met zich mee. In dit opzicht nemen ze er alleen hun toevlucht tot als de gegevens waarover specialisten beschikken niet voldoende zijn om een volledige analyse van de situatie te maken. Een veldonderzoek wordt ook uitgevoerd in het geval van een positieve conclusie na een deskstudie van de gegevens.
classificatie
De methoden voor het uitvoeren van primair veldmarketingonderzoek omvatten:
- Het onderzoek.
- Panel.
- Een experiment.
- Observatie.
Interviews moeten ook worden toegevoegd aan de methoden voor het uitvoeren van eerste veldmarketingonderzoek. Deze methode, samen met de enquête, is onlangs op grote schaal gebruikt. Opgemerkt moet worden dat elk van de bovenstaande technieken zowel onafhankelijk als in combinatie met andere kan worden gebruikt. 
Aanvullende categorieën
De studie van informatie kan ook solide of gedeeltelijk (selectief) zijn. In het eerste geval wordt een specifieke groep respondenten volledig behandeld. In de regel omvat het een relatief klein aantal deelnemers: grote bedrijven of consumenten. Continu veldonderzoek is zeer nauwkeurig. Samen met dit vereist het echter aanzienlijke investeringen. Meestal worden in de praktijk echter technieken gebruikt om gegevens gedeeltelijk te verzamelen en te verwerken. Onder hen bijvoorbeeld een willekeurig, genormaliseerd, geconcentreerd monster.
Moderne hulpmiddelen
In de context van algemene informatisering zijn recent interactieve methoden voor het verzamelen en verder verwerken van informatie actief gebruikt. Dus vandaag is modellering ook van toepassing op veldonderzoeksmethoden. In combinatie met andere tools biedt het de meest effectieve oplossing voor de taken van verschillende niveaus van complexiteit. Met modellering kunt u het probleem en mogelijke oplossingen visualiseren. 
Enquête en interview
Dit zijn tegenwoordig de belangrijkste methoden voor veldonderzoek. In vergelijking met experimenten en observaties hebben enquêtes en interviews verschillende voordelen. Allereerst bestaan ze uit het vermogen om een relatief breder scala aan problemen te bestuderen. Tegelijkertijd vereist veldonderzoek in dit geval echter de vaststelling van een exact doel dat de interpretatie van de ontvangen informatie bepaalt.Het probleem van de groep mensen die deelnemen aan de enquête (consument, verkoper, expert, enzovoort) zal ermee worden geassocieerd. Voor de meest effectieve organisatie van een interview of enquête moet u methoden van hoge kwaliteit gebruiken. Veldsociologisch onderzoek moet worden uitgevoerd volgens een goed ontwikkeld schema. Bij de ontwikkeling ervan moet speciale aandacht worden besteed aan de tactiek van de enquête en interviews, met name de formulering van de vragen, de vormen en methoden voor het selecteren van respondenten.
Aanbevolen pollingprocedure
Dit veldonderzoek moet volgens het volgende plan worden uitgevoerd:
1. Voorbereiding:
- vaststelling van de hoeveelheid gegevens;
- voorstudie van informatie;
- ontwikkeling van een enquêteschema.
2. Profielen ontwerpen:
- formuleren van testvragen;
- het uitvoeren van een teststudie.
3. De reden voor de selectie van respondenten:
- continu of gedeeltelijk onderzoek;
- vaststelling van het type monster.
specificiteit
Het succes van deze of die methode hangt volledig af van de aanwezigheid en intensiteit van het contact met de respondenten. Daarnaast zijn niet onbelangrijk:
- De nauwkeurigheid van de verklaringen.
- Representativiteit van de steekproef.
- Duidelijkheid van het plan.
- De atomisering van elementen in het totale monster.
Op basis van deze parameters worden tijd- en kostenindicatoren van kosten bepaald met behulp van de gedeeltelijke onderzoeksmethode. Enquêtes kunnen onder andere worden herhaald of eenmalig. De eerste worden het paneel genoemd. Omdat het een bepaalde categorie personen of ondernemingen kan zijn. 
paneel
Het is een vorm van continue bemonstering. Met zijn hulp kunnen specialisten de dynamiek van de waargenomen kenmerken en indicatoren bepalen. De belangrijkste typen van deze methode zijn consumenten- en producentenpanels. Panelenquête wordt gebruikt om de meningen van gebruikers in een specifieke groep voor een specifieke periode te bestuderen. De studie bepaalt hun gewoonten, behoeften, smaken.
Het interview
Het verzamelen van broninformatie wordt in een bepaalde volgorde uitgevoerd. Het gebruik van de interviewmethode omvat dus de volgende stappen:
- Bepaling van de haalbaarheid van de implementatie ervan.
- Ontwikkeling van een plan.
- Opstelling van een lijst met vragen en voorbeelden.
- De keuze van de respondenten.
- Budgetplanning.
- Direct interviewen.
- Analyse van de resultaten.
- Voorbereiding van de conclusie.
Evenementmanieren
Het onderzoek kan telefonisch worden uitgevoerd. Deze methode wordt gebruikt wanneer u in korte tijd een grote hoeveelheid informatie op een brede geografische schaal van de markt moet verzamelen. Een onderzoek kan ook schriftelijk worden uitgevoerd. Dit kan op verschillende manieren. Daarom worden vooraf voorbereide vragenlijsten per post naar een groep consumenten gestuurd. Daarnaast kan een bedrijf of specifieke producten worden geadverteerd. Wanneer u deze methode kiest, moet u begrijpen dat niet alle vragenlijsten volledig worden ingevuld. Volgens de statistieken ligt het aandeel ontvangen informatie binnen 20-50% van het geschatte volume. Het verhogen van deze waarde wordt bereikt door het toepassen van prikkels op respondenten. Wanneer u het schriftelijke enquêteformulier gebruikt, moet u ook op de hoogte zijn van plaatsen van distributie zoals presentaties, beurzen, tentoonstellingen, waaraan potentiële kopers en partners kunnen deelnemen.
Ontwikkeling vragenlijst
Tijdens het gebruik van enquêtemethoden hebben onderzoekers vaak problemen met het formuleren van vragen. De oplossing voor dit probleem hangt vooral af van de focus van het evenement. Experts identificeren dus gesloten en open vragen. Hun verschil ligt in hoe specifiek het doel van het onderzoek is. Tijdens het ontwikkelen van een vragenlijst kunt u de volgende aanbevelingen gebruiken:
- De formulering moet ondubbelzinnig, duidelijk en specifiek zijn.
- De vragenlijst moet beknopt worden gemaakt en het optimale aantal punten bevatten.
- De vragenlijst mag geen onnodige vragen bevatten.
- De vragenlijst moet duidelijke, algemeen aanvaarde definities gebruiken.
- Het is raadzaam om vragen in afzonderlijke blokken te groeperen, volgens de logica van de studie.
- De vragenlijst mag niet eentonig zijn en vermoeidheid veroorzaken.
- Om de volgorde te controleren, is het wenselijk om controlevragen in de inhoud op te nemen.
- Items die betrekking hebben op persoonlijke informatie of voor de respondenten een probleem kunnen zijn, moeten aan het einde van het blad worden geplaatst.
Het onderzoek mag niet worden uitgevoerd zonder eerst de vragenlijst te testen. Met deze procedure kunt u de formulering van de vragen en hun volgorde evalueren. Het testproces laat zien hoe goed mensen de informatie onthouden die ze van hen willen ontvangen, geen schaamte, onzekerheid of onwil veroorzaken om bepaalde punten te beantwoorden. 
kijken
Deze vorm van marketingonderzoek omvat een systematische, systematische studie van het gedrag van een object of onderwerp. Surveillance kan open of heimelijk worden uitgevoerd. Het maakt niet uit of het object of onderwerp klaar is om deze of die informatie te communiceren. Tijdens de observatie wordt het verzamelen en registreren van speciale momenten en gebeurtenissen met betrekking tot het gedrag van de persoon / persoon in onderzoek uitgevoerd. Afhankelijk van de mate van participatie van het object / onderwerp kan het proces actief of eenvoudig zijn. In het eerste geval wordt de expert geïntroduceerd "in de studieomgeving, evalueert de situatie" van binnenuit ", bijvoorbeeld bij het onderzoeken van de houding van klanten ten opzichte van producten, kan hij tijdelijk de rol van verkoper spelen en het gedrag van mensen analyseren tijdens activiteiten. Met eenvoudige observatie registreert de expert de ontvangen informatie van .
