Bedrijven gebruiken verschillende soorten buitenreclame om klanten aan te trekken. Deze manier om uw producten of diensten te rapporteren, wordt als een van de meest effectieve beschouwd, omdat de doelgroepdekking vrij groot is.
Wat is buitenreclame
Buitenreclame is enige informatie over een product of dienst die zich buiten bevindt (buitenshuis, tijdens transport, enzovoort). Hiervoor worden speciale ontwerpen gebruikt, die zowel stationair als mobiel kunnen zijn. Meestal worden verschillende soorten buitenreclame op gebouwen, boven wegen, bij speciale structuren, bushaltes, enzovoort geplaatst. Omdat deze methode om consumenten te informeren specifiek gericht is op visuele perceptie, bevatten tekens meestal veel afbeeldingen en een minimum aan kleine tekst.
Rassen van buitenreclame
Soorten buitenreclame kunnen als volgt worden beschreven.
- De meest voorkomende vorm van buitenreclame wordt beschouwd als een teken.
- Op de tweede plaats tussen de soorten waarin buitenreclame is verdeeld - billboards. Ze bevinden zich voornamelijk langs de weg en stellen u in staat om communicatie met een groot gebied te plaatsen.
- Striae zijn opgehangen structuren die zich boven de rijbaan of het trottoir bevinden.
- Vaak gebruikte borden die de richting naar het kantoor aangeven. Ze kunnen worden gecombineerd met verkeersborden of de naam van de straat.
- Pijlers zijn vouwstructuren (ze worden ook wasknijpers genoemd). Ze bevatten basisinformatie over de organisatie en ze bevinden zich direct naast het kantoor.
- Sandwiches zijn speciale reclameconstructies die een persoon op zichzelf legt. Informatie wordt van twee kanten toegepast.
- Adverteren op stadsobjecten - stops, vuilnisbakken, winkels, enzovoort.
- Adverteren op transport (trolleybussen, trams, bussen, metro's).
De voordelen van buitenreclame
Buitenreclame heeft verschillende voordelen ten opzichte van andere middelen, namelijk:
- reclamebanners bieden het grootste bereik van het publiek, omdat ze zich voornamelijk op drukke plaatsen bevinden;
- de kosten van elk contact van een potentiële consument met advertentie-informatie zijn te verwaarlozen in vergelijking met andere methoden (bijvoorbeeld televisie of afdrukken);
- Door advertentiebanners op de een of andere plaats te plaatsen, bepaalt u duidelijk de geografie van de informatiedistributie.
Nadelen van buitenreclame
Niet alleen positieve aspecten worden gekenmerkt door informatietekens. Buitenreclame heeft een aantal belangrijke nadelen:
- u zult geen informatiecampagne op korte termijn kunnen voeren, omdat advertentiestructuren voor lange tijd worden verhuurd;
- in de herfst-winterperiode kan de kwaliteit van reclamebeelden aanzienlijk verslechteren als gevolg van ongunstige weersomstandigheden;
- om een advertentiestructuur te bouwen of te gebruiken, moet u een lange procedure doorlopen voor het verkrijgen van toestemming;
- buitenreclame kan geen grote hoeveelheid informatie verzenden.
Ontwerp voor buitenreclame
Design is een van de belangrijkste punten, die grotendeels de effectiviteit van een reclamecampagne bepaalt. Houd daarom bij het plannen van het uiterlijk van een toekomstige advertentiestructuur of poster rekening met enkele functies en regels.
Omdat het contact van het publiek met buitenreclame onderweg plaatsvindt, duurt dit niet langer dan 1 of enkele seconden.Daarom moet informatie zo compact mogelijk worden gepresenteerd, zodat deze in zo'n korte periode volledig wordt geaccepteerd.
Een andere regel volgt uit de vorige regel, die eenvoud en begrijpelijkheid is. Zowel teksten als afbeeldingen moeten uiterst toegankelijk zijn voor de gemiddelde persoon, zodat het niet nodig is om na te denken of de ontvangen informatie te analyseren.
Wanneer u tekst toepast, is het de moeite waard om de afstand te overwegen waarop reclameborden meestal worden gelezen. Buitenreclame omvat het gebruik van grote lettertypen op een contrasterende achtergrond voor het gemak van waarneming, zelfs vanaf grote afstand.
Eén reclameboodschap moet één duidelijk idee bevatten. Het moet zo eenvoudig mogelijk zijn en gemakkelijk worden waargenomen door het publiek.
Nadat u het ontwerp van de advertentie-indeling hebt voorbereid, moet u de leesbaarheid ervan evalueren. Om dit te doen, volstaat het om het op het albumblad af te drukken en proberen de informatie op armlengte te bekijken.
Let bij het ontwikkelen van het kleurenschema van uw reclameboodschap goed op het gebied waar het wordt geplaatst. Verf hoort niet samen te voegen.
Om er uiteindelijk voor te zorgen dat de advertentie er winstgevend uitziet, kunt u proberen deze naar het gebied te verplaatsen met behulp van een grafische editor.
Om een definitieve beslissing te nemen en het ontwerp goed te keuren, kunt u een enquête uitvoeren of een focusgroep gebruiken.
Materiaal voor buitenreclame
Er zijn verschillende druktechnologieën voor buitenreclame die het gebruik van verschillende materialen met zich meebrengen. We zullen de meest voorkomende daarvan bespreken.
Advertentieberichten afdrukken op papier is een van de goedkoopste methoden en daarom is deze optie de meest voorkomende. Eerst worden fragmenten van een reclameboodschap op verschillende bladen afgedrukt, waarna ze op de reclamestructuur worden geplakt. Niettemin heeft het papier verschillende nadelen, waarvan de belangrijkste de breekbaarheid is.
Gebruik vaak voor buitenreclame een vinyldoek of een polymeerweefsel. Dit is een soort film, die is versterkt met speciaal nylon voor een grotere sterkte. De afbeelding wordt volledig afgedrukt, waarna deze op een advertentiestructuur wordt getrokken of met een speciale plaklaag wordt gelijmd. Het is ook vrij eenvoudig om deze advertentieboodschap te ontmantelen. Vinyl en polymeren zijn niet onderhevig aan weersinvloeden en daarom wordt het beeld lange tijd in zijn oorspronkelijke vorm bewaard.
Vinyl applique is een afbeelding gesneden in bepaalde fragmenten, die later op een billboard worden gelijmd.
Gebruik van licht
Met buitenlichtreclame kunt u uw boodschap aantrekkelijker maken voor het publiek. Bovendien is informatie niet alleen overdag beschikbaar, maar ook in het donker. Het onbetwistbare voordeel van dit soort advertenties kan worden beschouwd als helderheid en uitstekende perceptie, omdat de boodschap zeker de aandacht zal trekken. Bovendien kan het positieve feit ook worden beschouwd dat de advertentie als een extra bron van straatverlichting fungeert.
Voor verlichte reclame worden speciale ontwerpen gebruikt, die de "lightbox" worden genoemd. Binnen zijn ze hol en uitgerust met gloeilampen. Onder het buitenglas is een reclameposter geplaatst. In het donker, wanneer het licht wordt ingeschakeld, wordt het beeld net zo helder en helder als overdag. Voor een groter effect kunt u neonlichten gebruiken.
Soorten advertentieconstructies
Om berichten op straat te plaatsen, worden speciale ontwerpen gebruikt. Bij buitenreclame worden de volgende typen gebruikt:
- op zichzelf staand - dit zijn structuren die afzonderlijk zijn geplaatst en een onafhankelijk advertentieobject vormen;
- driedimensionaal - dit zijn advertentiestructuren die zich onderscheiden door de originaliteit van de ontwerpoplossing en die de meest onverwachte vormen kunnen aannemen;
- standaard - dit zijn kleine ontwerpen die in groten getale worden geproduceerd (wasknijpers, broodjes, enzovoort);
- licht betekent het gebruik van LED- of fluorescentielampen, die in het donker reclame-informatie verschaffen;
- dynamische betekent continue verandering van afbeeldingen en reclameboodschappen;
- opblaasbaar - dit zijn driedimensionale objecten gemaakt van plastic materialen en gevuld met gas.
Wat de adverteerder moet weten
Tal van soorten buitenreclame bieden grote kansen voor ondernemers om hun producten en diensten te demonstreren. Eerst moet u duidelijk de advertentiestructuur bepalen die u gaat gebruiken. Hier moet worden uitgegaan van de kwestie van doelmatigheid: doelgroep, geografie, gepland budget.
In de volgende fase is het belangrijk om een ontwerpproject te ontwikkelen dat uw boodschap onderscheidt van andere buitenobjecten. Om dit te doen, is het de moeite waard om vergelijkbare ontwerpen van concurrenten te bestuderen en een onderzoek uit te voeren onder de potentiële doelgroep waarnaar de advertentieboodschap zal worden verzonden.
Kies de drukste plaatsen om uw ontwerp te installeren. Als u specifieke diensten verleent, moet u rekening houden met geografie. De grootte van de advertentiestructuur is afhankelijk van de hoeveelheid informatie die u op het billboard gaat plaatsen.
Vermeldenswaard is de onmiskenbare effectiviteit van alle soorten buitenreclame. Het contact van de potentiële klant met de informatie is vele malen groter dan dat van radio, print, televisie of print.
